Mi a legfontosabb előmozdításában alkohol márkák, a hirdetők Iskola

Mint a legtöbb szorosan együttműködik a jogi korlátozásokat, a nagy konkurencia és elősegíteni a fogyasztói elrontott alkobrend. És az igazság?

Az akció a borok és szeszes italok márka fontos:

1. Játssz a nemek közötti különbségek a megítélése

A szakértők szerint a gyártók közötti alkoholtartalmú oday tudja különböztetni azokat, akik kapcsolatban vannak a fogyasztói összpontosít férfiasság vagy nőiesség italát. Tehát, hogy kiemelkedik az árnyalatok az egyes promóciós mind a férfiak és a nők.

Most pedig a nők. Milyen tényezőket kell figyelembe venni, amikor az alkoholt népszerűsítő gyártó márka a nők? Először is, a nagyobb fokú érzelmi komponens, mint a férfiak. Továbbá, jelenlétét igényli a több elemből motiválja. Tartsuk szem előtt, hogy a nők hajlamosabbak a spontán vásárlások. Van is fontos tervezési tényezőt. Bright lányok vagy pasztell, nyugodt, szelíd hangon a nő a csomagolásra, virágokkal díszített, szalagok és így tovább. Most magára a figyelmet.

2. Csatlakoztassa a kreativitás

Munkavégzés kreatív ötletek, talán még nem tartozik FASu. Egyesek úgy vélik, hogy az orosz alkobrendinge csúcs kreativitását volt, bár a legvalószínűbb, hogy még nem kezdődött el.

A legfontosabb dolog ma, ezen a szinten a verseny, meg kell találni a nem szabványos mozog - .. Kreatív, figyelemfelkeltő mechanika, használjon nem szabványos kommunikációs csatornák, stb Akkor tulajdonképpen a munka nem csak azokon a területeken az eladások, hogy vonzza a figyelmet a potenciális vásárló. Persze, ott nem vásárolnak azonnal - a fő cél, de lehetőség van a „be” a márka, az ő képét, hogy világos és határozott véleményt. Ami a promóció, akkor azt hiszem, hogy a BTL kiemelt eszköze az alkohol gyártók. A legfontosabb dolog -, hogy pontosan kiszámítani az időt, a mechanika (egy adott közönség), és a nem szabványos csatornákon.

3. A BTL -Tools

Apropó BTL promóciós alkoholos termékek, akkor biztosan megérti, hogy számos közös pontot, de azonnal meg kell figyelembe venni olyan szempontokat, mint: az elkülönítés a szegmensek (prémium, egy al-prémium, közép-ár); elválasztása a termék maga (vodka, brandy, whisky). Ez természetesen következik, és több különböző megközelítéseket, hogy támogassák az italt. Egyértelmű, hogy egyrészt egy alapvető eszközkészletet BTL már régóta ismert, de a másik - a kisebb termelő akar látni egy normál cselekedet típusú ajándék vásárlás. Minden kell, hogy jöjjön fel gyakrabban az „egyedi”, „nincs ilyen, mint mindenki más,” az ötletet márka támogatása. Ez érthető. Feszes jogi korlátozások nem hagy sok teret a haladás alkoholos márkák. Őszintén szólva, BTL ma a leghatékonyabb (a hivatalosan engedélyezett) eszköz alkohol gyártók.

4. Ne felejtsd el a HoReCa

Meg kell figyelembe venni azt a tényt, hogy a maximális hatást lehet elérni a törekvéseit a különböző csatornák - off kereskedelem, a kereskedelem, a szponzori különleges események. Egyértelmű, hogy a teljes hatás a fogyasztói ad egy sokkal jobb esélye. Különösen, hogy a kereskedelmi csatorna, elvileg prioritást itt. Nem csoda, hogy az oroszlánrészét a költségvetési költött szerződések HoReCa létesítmények.

Végtére is, csak itt a fogyasztónak lehetősége van megkóstolni az italt, és véleménye róla. Vagy fordítva: a vevő tartósan hez, hogy vesz egy üveg minőségi alkohol, de nem az egyik bár / étterem ő (a vevő) ezek a termékek nem felelnek meg. Ez kétségtelenül hatással a végső döntést. Így még a kerék feltalálása, hanem egyszerűen hozzon létre egy szinergikus hatást érhetünk el jó eredményeket.

5. Ismerje a pontos részletek régiók

Továbbá, szükséges, hogy figyelembe vegyék a sajátosságait fogyasztás régióban. Például, ha a Moszkva, Szentpétervár nagyon észrevehető fogyasztás növekedését „színes” italok (whisky, likőr), a távoli régiókban az első helyen magabiztosan tartja vodka. Természetesen a pontos részletek a promóciós e termékek igen eltérő. Ha veszel, mint a konyak, úgy véljük, a szélesebb közönség (sok vásárol ajándékot, köztük egy nő), a vodka 90% -os személyes használatra vásárolt (a család). Például, amikor elősegítése drága alkohol márkák Vlagyivosztok szem előtt kell tartani, hogy az emberek itt népszerű japán italok, amelyek megfizethető és magas színvonalú.

6. Megfelelően válasszuk személyzet a „terepen”

Tehát, úgy döntött, hogy kényeztesse magát, a felhasználó hallgatja a „szakértői” vélemény, amely a mi tanácsadó. E. A legtöbb esetben a potenciális vevő jön be a boltba, nincs meghatározva a vásárlást, és a döntés, hogy helyezze a hatása alatt különböző tényezők. A legfontosabb tényező ebben, és lesz egy sommelier, tanácsadó, szakértő a területen.

7. Figyelje a szezon

Egy másik szempont az előmozdítása alkoholtermékek - ez a szezon. Nem titok, hogy az alkohol értékesített sokkal jobb előtt egy nagy ünnep. Egy különösen prémium, drága alkoholt. Azokon a területeken is. Ott, amikor az emberek azt akarják, hogy megpróbál valami új, szokatlan, hajlandóak költeni extra pénzt a nyaralás, és kényeztesse magát. Nem is beszélve a probléma választotta egy ajándék, hogy releváns és nagybetűkkel. De tudjuk, hogy ez a márka kóstolta egyszer vagy kétszer, a legvalószínűbb, az a személy, rajta, és megáll.

8. Használjon egyszerre szerszámok

A fő probléma alakul ki ízlése és preferenciái ezt vagy azt a terméket. A fogyasztók, megszokta, hogy egy adott márka alkohol, nagyon vonakodva beleegyezett, hogy változtassa meg a másik, „ellenőrizetlen”. Egészen a közelmúltig ez a probléma részben megoldódott egy kóstoló az üzletben, és természetesen, HoReCa. De ma már nem tudja elvégezni a kóstoló az alkoholtartalmú italok kiskereskedelmi üzletekben. Ennek megfelelően létre kell hozni egy nagyon erős ösztönző a beszerzés, a fogyasztó bízik a terméket. Itt látható a leghatékonyabb marketing, és erős forgalmazás. Tény, hogy a kombináció egy megállapított elosztási, a „HoReCa” és a kreatív, „fülbemászó” ajándék vagy mechanika kell vezetnie a kívánt eredményt.