Mediamiks (média mix) használjuk, néhány esetben

mediamiks gyakran szükséges, ha a megcélzott közönség, a csoporton belül szignifikánsan különböznek egymástól a demográfiai vagy pszichográfiai jellemzőkkel.

Médiamixet hasznos lesz abban az esetben, ha a közönség egyértelmű tendencia, hogy hordozókat. Például, mint már rámutattunk, a televízió és a rádió is ingyenes egymással. A legtöbb esetben, amikor a szint radioslushaniya növekszik, nézettsége szintje csökken, és fordítva. Így a hallgatók száma növekszik tavasszal és nyáron, szemben a televíziós közönség, ami növeli ősszel és télen, és csökken a nyáron. Slushaemost délután rádió növekedését és csökkenését este. A hétvégi televíziós közönség növekszik.

Különböző napon a hét különböző médiumok azonos típusú (pl újságok) eltérő lefedettség. Azaz, akkor válassza ki a több egyedi típusú hordozók a nap, amikor mindegyiknek megvan a maximális közönséget. Szerint a közönség, akkor össze a hétköznapokon lehet hétköznap hétvégén.

Ez azt jelenti, hogy járjon el egy és ugyanazon közönség különböző időpontokban, akkor a különböző szolgáltatók.

Általánosságban, a média mix is ​​szinergikus hatást biztosít, ha a végeredmény nagyobb, mint a részek összessége.

A tervezési folyamat azonban meg kell érteni, hogy az egyszerű hozzáadásával hatályát vagy gyakoriságát a különböző médiumok lehetetlen természete miatt hatásuk. Bár matematikailag könnyen hozzá minden lefedettségből. Úgy véljük, ha a média mix párhuzamos közönség véletlenszerű, és akkor a szokásos képletet a teljes lefedettség:

És eléri =% + b% -ab% (ahol A - jelentése a közönség egy hordozó (decimális expresszió), b - a második hordozó közönség (decimális expresszió), ab - termék.

Például, ugyanabban a kampányban vett televíziós közvetítés - 50% sajtóban - 20%. Meg kell számítani a teljes lefedettséget.

Reach = 0,5 + 0,2 - (0,5x0,2) = 0,6 vagy 60%

Azonban a kapott teljes lefedettség szám gyakorlatilag használhatatlan. A média terv egyes fuvarozók teljesítményének kell választani, mert különböző médiumok különböző hatást gyakorolnak a közönség.

A folyamat során a média mix nagyon fontos terjeszteni a súlya a különböző médiumok. Valóban, különösen, ha más média elérése megközelíthetetlen területeken csinálni a frekvencia korrekció. Például a sugárzott média (rádió, televízió), a frekvencia magasabb lesz, mint a sajtó számára.

A nagy probléma a tervezés a média mix lehet specializációja szoftver termékek bizonyos média: TV, sajtó stb Jellemzően specializált programok segítségével az adatbázisba.