Hogyan juthatunk el egy reklámötlethez, ha nem vagyunk óriás, a te dolgod
Természetesen ez egyáltalán nem könnyű. Napról napra, gondos információgyűjtés, érdekes tények kiválasztása, számok keresése nehéz és fárasztó feladat.
Az önéletrajzi feljegyzései ismert lengyel fizikus Leopold Infeld említi azt a problémát, hogy ha a fiatal Pjotr Kapitsa azt javasolta, hogy ő és Lev Landau. A legsúlyosabb, Kapitza, aki akkoriban Cambridge-ben dolgozott Rutherford mellett, azt mondta:
- A kutyát egy fémes serpenyővel összekulcsolták a farokhoz. Amikor a kutya fut, a serpenyő kopogtat a járdán. Kérdés: milyen sebességgel kell futnia a csirke, hogy ne hallja a sütőlap kopogását?
Infeld és Landau sokáig gondolkodtak.
- Felhagysz? Kérdezte Kapitsa.
- Felhagyunk - ismerte be Dow vonakodva. Petr Leonidovics mosollyal nézett rá, és így válaszolt:
- A sebesség nulla.
Mi megnehezíti az ilyen egyszerű feladat megoldását?
Feltételei olyan sebességet jeleznek, amely véleményünk szerint elválaszthatatlanul kapcsolódik a mozgáshoz. Tükrözve a helyzetet, önkéntelenül fontolgatjuk azokat a lehetőségeket, amelyek a mozgást jelentik. Természetesen még a gyerekek is tudják, hogy a sebesség nulla lehet. De ez "atipikus". A "mozgás" szóhoz kapcsolódó elgondolások tehetetlensége átgondolja a gondolatot.
Minél gyorsabban mozog a sportkocsi, annál inkább elhagyják a leveleket, és annál kevesebb időt fognak látni a versenyautó keretén belül. Mi történik a szélsőséges esetben?
Ugyanaz a kezdeti kép. A háziaslány a juharfalevél sárga-vörös tölgyét rakja. Egy közeledő autó hangja. Növekszik. Tisztán halljuk egy erős motor zúgását. A leveleket egy erőteljes levegő áramlik el, és lassan keringenek a közúti fák és cserjék köré. A süllyedő hangnál nyilvánvaló, hogy az autót gyorsan eltávolítják.
Nem látjuk.
Ábra. 1.3. Láthatatlan ruha
A paradicsomlé segít a kristálytiszta vodka azonosításában (1.4. Ábra).
Ábra. 1.4. Koktél előkészítése "Bloody Mary"
Ábra. 1.5. A házi segítségnyújtó munkájának rendkívüli eredménye az edények mosogatásában
De légy óvatos! Ideálisan mosott üveg veszélyes. És ez akár sérülést is okozhat (1.6 ábra).
Ábra. 1.6. Az ablakok mosásához használt folyadék fájdalmas következményei
Az ilyen tárgy minden bizonnyal jobb, mint bármely más áru. Nem számít semmit, teljesen megbízható a működésben, nem okoz semmilyen káros mellékhatást, nem követeli az értékesítés utáni és garanciális szolgáltatást stb.
Itt egy furcsa példa a történelemről.
Az ostrom a város vezetője a pápai hadsereg Cesare Borgia fellebbezett Leonardo da Vinci azzal a kéréssel, hogy építsenek egy erődöt, amely lehetővé tenné, hogy felszámolja a várfal magassága 10 méter.
Az ostromtorony akkoriban egy nagy, általában téglalap alakú fából készült szerkezet volt. A magasságnak meg kell felelnie a lerakódott fal magasságának, így az íjászok a felső platformjáról lőhetnek a védőkön.
Mivel az anyag az építőiparban a torony szolgált egy fa, hogy megóvja a tűz borította a nem éghető anyag. Ezek általában friss vágott állatok voltak. Az építési mozog a négy kerék hajtott kézi meghajtású és igavonó állatokat és feltéve, hogy a támadó csapatot gyors hozzáférést biztosít a városfalon.
A nagy feltaláló még a torony felépítése előtt azt tanácsolta minket, hogy minél hamarabb terjedjenek a pletykák, hogy a tornya 12 méter magas lenne.
A számítás egyszerű volt. Amint az ostromlott megtanulja egy ostromtorony egy tucat méter magas építését, hamarosan felépítik az erőd falát. Az alapítvány nem fogja ellenállni a további terhelésnek, és elegendő lesz ahhoz, hogy több lövést indítson, hogy a fal összeomlik. Ugyanaz a forgalmas torony, mint Leonardo, azt javasolta, hogy egyáltalán ne építsenek.
Amint láthatjuk, egy ideális ostromtoronyunk van. Nem volt ott, de tökéletesen elvégezte a munkáját.
Ha találsz magadat a Moszkvai Műszaki Múzeumban, akkor figyelj az egyik kiállítására - az elektromos íves gyertyára Yablochkov. Első alkalommal 1878-ban utcai és színházi világítást mutatott a párizsi világkiállításon.
"Orosz fény", "Fény származik Oroszországból" - ezeket a szavakat a világ sajtója teljesítette. Pavel Yablochkov azonban nem elsőként javasolta villamos ív használatát a világításhoz. Elektromos gyertyák égtek előtte, de instabilak és szeszélyesek voltak a fényük.
Közelük mindegyikhez állt egy ember, aki manuálisan eltolt vízszintesen elrendezett szénrudakat, ahogy kiégtek. Ha az elektródák közötti távolság meghalad egy bizonyos megengedett minimális értéket, a fény egyenetlenül változott, a lámpa elkezd villogni és elhalványulni.
Olyan eszközre volt szükség, amely automatikusan elhozta az elektródákat. És ilyen adaptációt találtak fel. Egy óraművel működött, nagyon feltaláló volt, de volt egy jelentős hátránya. Az egység még mindig megbízhatatlan volt.
Mit javasol az orosz mérnök?
Az ideális vezérlő olyan, amelyik nem létezik, de működését végrehajtja. Yablochkov csak a gyertya geometriáját változtatta meg, a horzsát nem vízszintesen, hanem függőlegesen helyezte el. Most a köztük levő rés mindig változatlan maradt a teljes hosszon.
És, hogy az íves ív nem csúszik le, a rudak között, amelyet egy olvadó kerámiataggal töltött. Csak? Nem igazán. Az ideális eszköz az elektródok konvergenciájához több mint 30 évet vett igénybe.
Egy nap az ügynökségünket a moduláris lépcsők gyártója közelítette meg. A oroszlánrészét a piac által elfoglalt versenytársak falépcső, a fő és alapvető hibája, amely - zavaró nyikorgás elkerülhetetlenül bekövetkezik, amikor a lépcsőn, és korlátok fellazulnak, és a fa rassyhaetsya.
Úgy döntöttünk, hogy éppen ebben az ellenség "gyenge pontjában" sztrájkolunk. De hogyan lehet a képen a kiabálás hiányát mutatni? Minden, ami volt, a rendelkezésünkre álló - ez a nagyon kép lépcsőn, és esetleg az emberi vagy állati képeket, hogy a nő (1.7 ábra). A létrán.
Mi lesz az ideális termék ebben az esetben? A lépcsőház, amelyik nem létezik, de még mindig lehetőséget kínál arra, hogy mászjon egy másik emeletre. A papírlapot két részre osztottuk. A bal oldalon egy kutyát ábrázolták, amely felmászott a lépcsőn. Az alábbi felirat azt mondta: "Így néz ki a létra".
Jobbra ugyanazt a képet ábrázolták, de létra nélkül. Kiderült, hogy a Rottweiler a levegőben emelkedik. A kép alatt található képaláírás: "Tehát a létra hangja". Ez az ötlet csendben növeli az értékesítést több mint négy évig.
By the way, az összetettebb kreatív feladatot 1926-ban kellett megoldani az alkotók a történelmi-forradalmi film "Anya". Hogyan hallgasson csendben csendes (!) Moziban? Csodálatos mozdulatot talált a film rendezője, Vsevolod Pudovkin.
A keretben megmutatta, milyen lassan és ritmikusan csepp a víz a mosdóból. Egymás után egymás után. Tény, hogy a cseppek hangja csak akkor hallható, ha minden körül fagyott. A film egyik legerősebb epizódja.
Ábra. 1.8. A korlátok elérése nem hagy teret a félénk gondolkodásnak
Hogyan lehet bevezetni a vezeték nélküli szolgáltatásokat? Mutassuk meg újra a terméket az ideális helyen. Nincsenek vezetékek, de őszintén és rendíthetetlenül felismerik "funkciójukat" (1.10. Ábra).
Ábra. 1.10. Az ideális erővonal az, ami nem létezik, de jóhiszeműen működik
Amint látja, az erős kreatív megoldások nem jelenthetnek valamit egy képhez, ötlethez vagy termékhez, de éppen ellenkezőleg. A megszokott és a várható tantárgy eltűnése vonzza a figyelmet, lenyűgözi, elfoglalja (1.11., 1.12. Ábra).
Ábra. 1.12. Egy gyönyörű ötletet azonnal úgy érzékelnek, mintha ismeritek volna egész életében
Próbálj meg feladni valami fontosat. A korábban fontosnak és nélkülözhetetlennek tartottnak. Talán csodálatos felfedezésre vágysz. A kreativitás sokkal gyakoribb, mint amilyennek gondolják, ez a kivonás, a felesleges és felesleges elutasítás.
Nézze meg a következő képet (1.13. Ábra). Tudod mi az? Annual Meeting of the házas, tetszetős, nagy, érzelmileg kiegyensúlyozott, hűséges, gazdag, intelligens emberek, akik érdeklődnek a hosszú távú, komoly kapcsolatot.
Ábra. 1.13. Az ideális embernek van egy hátránya - nem létezik
A képet madártávlatból nézzük.
Először az esernyő lép be az első pihentetőbe, és egy üveg italt fogyaszt. Természetesen ezt nem látjuk fentről, de könnyen kitaláljuk, és kitaláljuk, mi történik. A másik személy a másik oldalról közelíti meg a lombikot. Aztán jön egy pár tizenéves a harmadik irányból.
A nap magasabb. Ezt a gyorsan csökkenő árnyék bírálhatja el, amelyet az esernyő eldob. A levegő hőmérséklete egyértelműen növekszik. A strand egyre zsúfolt, élénk. Azok száma, akik az esernyő alatt érkeznek minden irányban, hogy felfrissítsék magukat egy forró, nyári napon, megszorozzák.
Eddig semmi különös, ugye?
És most képzeljük el, hogy minden leírt, de az embereket nem mutatják be egyszerre. Ahelyett, hogy szomjas lenne, festjük azokat a számokat, amelyek a homokban maradnak.
Csak egy márkás esernyőt látunk, amely alatt az elején a mezítlábas lábnyomok egyetlen pálya vezet. Aztán van egy újabb út. Aztán még két feszített - amíg végül a sátor körül minden helyet emberi lábak nyomai fednek le.