50 Mikroökonómiai előadások előadása 28
Előadás 28. Monopolisztikus verseny
Az egyik a néhány egyszerű örömöket, amelynek eredményeként az átlagember a fájdalmas átmenet a piacgazdaságba hazánk - a lehetőséget, hogy próbálja ismeretlen csokoládék, ostyák, rágógumik, likőrök, hirtelen megjelent a standokon végtelen számú fajták. Természetesen sokan nem engedhetik meg maguknak. De egyszer vagy kétszer kísértetiesen vásárolni szinte mindenki. Szokásos a nyugati, de hatással van ránk a különböző lehetőségeket valójában egy és ugyanazon termék gyakran a tevékenysége eredményeként a kisvállalkozások, hogy létezik a feltételeknek a monopolisztikus verseny.
Ez a fajta piac jellemző az élelmiszeripar, a ruházat és lábbeli, a könyvkiadás, a bútoripar, a kiskereskedelem, a sokféle szolgáltatás és számos más iparág számára.
A monopolisztikus verseny a tökéletlen verseny egyik formája. Számos vállalat létezik a piacon, és közülük egyáltalán nincsenek nagyvállalatok, vagy ezeknek nincsenek döntő előnyei a kicsi és a szomszédosak között. Akadályai behatolását az utat ezen a piacon viszonylag kicsi: annak érdekében, hogy nyissa meg a műhely kárpitozott bútorok vagy trendi fodrászat, nagy mennyiségű tőke nem szükséges, és a verseny nehéz megállítani. Nem gyakori, és általában elhagyja a piacot - mindig vannak olyan vásárlók, akik készek egy kisvállalkozás megvásárlására.
Miért, az ilyen típusú piacokon uralkodó ilyen liberális körülmények között a verseny még mindig nem tökéletes? Ennek oka a monopolisztikus verseny legszembetűnőbb vonalán áll, amellyel leírást kezdtünk, nevezetesen a sokszínűség, a differenciálás, a termék. Az egyes vállalatok által gyártott termék valamivel eltér a többi vállalat termékeitől. A gyártók bármelyikének a "mini-monopolista" (az egyetlen termék gyártója) sajátos pozícióját foglalja el, és a piacon bizonyos jogkörrel rendelkezik. És egy szokatlan füllel, a "mini-monopolista" kifejezés nem metafora, hanem pontos helyzete a helyzet lényegének.
Valójában minden monopóliás versenyben működő vállalat csak a megfelelő termék teljes piacának csak kis részét ellenőrzi. A termékmegkülönböztetés azonban azt a tényt hordozza magában, hogy az egységes piac különálló, viszonylag független részekre bomlik (ezeket piaci szegmenseknek nevezik, bár nem abban a értelemben, ahogyan ezt a kifejezést a 27. előadásban használták). És ebben a piaci szegmensben akár egy kis cég részesedése is nagyon nagy lehet.
Az egyesített amerikai piacon élelmiszerek kiskereskedelmi Washington cég „Sutton Place Gourmet” van egy kis hányada (az éves forgalom mintegy 35 millió dollárt.). Országos szinten a "Safeway" kereskedelmi hálózat vezet. Még Washingtonban, a hang beállítása nem „Sutton Place”, és a nagy szupermarketekben. De csak az üzletekben, a cég az amerikai fővárosban vásárolni vesztfáliai sonka tényleg vesztfáliai Elzász bor, a legjobb francia sajtok, stb piaci szegmensben „az európai finomságok” kis cég monopolhelyzete és diktálja az árakat: .. Ha ezeket meghatározó általa méretét saját megérkeztünk 5-8%, míg az ipari átlag, ez a szám 1-3%.
Beszéljünk részletesebben a termék differenciálásának tényezőiről.
Először is hangsúlyozzuk, hogy a minőség nem egydimenziós jellegzetesség, azaz nem csak arra korlátozódik, hogy a jó jó vagy jó. Még a legegyszerűbb termékek alapvető fogyasztói tulajdonságai is meglepően sokszínűek. Így, a fogkrém kell: a) a fogak tisztítására, b) fertőtlenítésére a szájüregben, és a c) erősíti a zománc a fogak, g) erősítse mézgák, d), hogy jó ízű, stb Mindezek a tulajdonságok egyetlen kivétel lehet .. harmonikusan egyesülnek egy termékben. Sok esetben a termék egyes tulajdonságainak nyeresége elkerülhetetlenül veszteséget okoz a másikban. Példánkban hatékony tisztítószerek és fertőtlenítőszerek bevezetése a pasztaba irritálja az ínyt; a legjobb gyógyászati tészta ritkán kellemes ízű. Ezért az alapvető fogyasztói minőségben a prioritások megválasztása lehetőséget kínál a termékek széles választékára. És mindannyian egyedülállóvá válnak saját módján: egy paszta erősíti a fogínyt, a másik - a legfinomabb, a harmadik.
Az alapot a differenciálás is szolgálhat további fogyasztói tulajdonságok, azaz a. E. Ezek különösen az áruk, amelyek befolyásolják a könnyű és kényelmes használat (például különböző méretű, csomagoló különbségeket, és így tovább.).
Ebben az esetben a gyakorlat azt mutatja, hogy egy érett, telített piacon azok a kiegészítő tulajdonságok határozzák meg az áruk sorsát. Így a Pepsi-Cola vállalat történetének egyik legnagyobb sikere 1.5 literes műanyag palackok bevezetésével (a "Great Pepsi Taste" projekt) kapcsolódik.
A termék fontos minőségi jellemzője a helyszín. Kiskereskedelmi és sokféle szolgáltatás esetében a földrajzi elhelyezkedés kulcsfontosságú. Tehát, ha a töltőállomások hálózata ritka, a legközelebbi benzinkút automatikusan majdnem monopólium lesz a körzetében.
Végül még a képzeletbeli minőségi különbségek is szolgálhatnak a termék differenciálásának alapjaként. Régóta ismert az a tény, hogy a dohányzók jelentős része a tesztvizsgálatokban nem képes megkülönböztetni a "saját" márkát másoktól, bár a hétköznapi életben csak hűségesen vásárolják meg. Különös figyelmet fordítsunk erre a körülményre: a fogyasztói piaci magatartás szempontjából nem számít, hogy az áruk valóban különböznek-e. A lényeg az, hogy úgy gondolja.
A szolgáltatási különbségek egyesíti a második (a minőségi) terméktípus-differenciálódási tényezők nagy csoportját. Az a tény, hogy a termékek széles skálájához, különösen a technikailag összetett fogyasztási cikkekhez és számos ipari termékhez, az eladó és a vevő közötti hosszú távú kapcsolat rejlik. Egy drága autónak nemcsak a vásárlás idején kell működnie, hanem egész életében.
A teljes körű szolgáltatási ciklus magában foglalja az értékesítés előtti szolgáltatást (segítség a megfelelő termék kiválasztásánál, a termelési célú termékek esetében ez gyakran magában foglal egy teljes tanulmányt); (ellenőrzés, szállítás, kiigazítás) és az értékesítés utáni szolgáltatás (jótállás és jótállás utáni javítás, aktuális fejlesztések, optimális működést igénylő tanácsadás).
Mindegyik műveletet különböző kötetekben lehet végrehajtani (vagy egyáltalán nem). Ennek eredményeképpen ugyanaz a termék, mint amilyennek tekinthető, a fajták egész spektrumára bomlott, ami szigorúan különbözik a szolgáltatási jellemzőikben, és ezért látszólag teljesen más termékekké alakul át. Ez a jelenség most különösen megfigyelhető az orosz számítógépes piacon, ahol különböző típusú és különböző árakon kínált számítógépeket kínálnak.
Azonban nem szabad eltúlozni az ilyen vállalatok rendelkezésére álló piaci dominancia mértékét. Ugyanazon termék piaci szegmensének elkülönítése nem abszolút. A cégeknek folyamatosan számolniuk kell a többiek hasonló árukkal való versenyével.
Bár a "Fruit End Nat" és a "Snickers" minden bizonnyal különbözik a csokoládéktól, még mindig ugyanolyanok, mint a közvetlen versenyben. A kereslet mindegyikük számára rendkívül rugalmas: érdemes valamivel emelni az árakat - és átáll másra.
A monopólium és a verseny elemeinek kombinációja határozza meg a cégek magatartásának alapvető jellemzőit a piacon, amire a közgazdászok egy nevet használnak, amely magában foglalja mindkét feltételt.