Összekapcsolás és a logisztika és marketing különbségek
Tekintsük-nek funkcionális kapcsolat a logisztika, marketing és egyéb szolgáltatások, és a linkeket szervezésével kapcsolatos mozgási anyagáramlás a mikro- és macrologistical rendszereket. A kérdés figyelemre méltó, hiszen gyakran a vállalatnál ugyanaz a funkció eloszlik a különböző szolgáltatásokban. Például a termékek értékesítését a megfelelő-yuschy részleg a vállalat, beleértve a marketing szolgáltatásokat, és a termék előkészítése feladás - csomagolás, paketirova-Niemi vagy kialakulását terhelési egységek megszervezésére rakodási és szállítási - egyéb szolgáltatások, amelyek célkitűzései nem feltétlenül esik egybe az általános logisztikai feladata - az összköltség minimalizálása az áruforgalom egész logisztikai láncolatában.
A marketing ma átfogó rendszert képvisel a termékek termelésének és marketingjének megszervezésére, melynek célja a nagy nyereség elérése a fogyasztók igényeinek való megfeleléssel. A marketing fejlődésének közvetlen lendülete a termékek értékesítésének obo-trienie problémája volt, valamint az anyagi és műszaki kínálat és marketing területén végzett tevékenységek tevékenységeinek megnövekedett követelményei.
Itt három körülményre kell figyelni.
Először. A marketing fejlődésének modern szakasza a 40-es években kezdődött. XX században. Tevékenyebben, a 70-es években kezdett bevezetni. számítógépek és automatizált rendszerek felhasználásával az információk gyűjtésére és továbbítására. Körülbelül egyidejűleg aktív a fejlesztés és a logisztika bevezetése a gyakorlatba.
A második. Amint a meghatározásból látható, a marketing kezdetben korlátozta tevékenységét a "terméktermelés - értékesítés" kapcsolatokkal. A logisztika viszont az anyagáramlás folyamatának egész láncolatát választotta tevékenységének szférájaként: "nyersanyagszállító - termelés - fogyasztó".
Kétségtelen, hogy a logisztikai probléma az volt, és még bonyolultabb távú átültetni a gyakorlatba, mert a nagyobb számú áru egységek, különböző jellegű szállítási szolgáltatásokat egy dos tavke nyersanyagok és a késztermékek, a különbségek abban, ahogyan az alatti főzés rakomány szállítás, a méret a kimenő szállítmányok.
És végül a harmadik. A logisztikához és a marketinghez szokásosan kötelező könyvelés és az ügyfelek igényeinek teljesebb kielégítése, valamint a tanulmány tárgya. E tekintetben a logisztika és a marketing ugyanazokon a fogalmakon működik: elosztási csatornák, közvetítők stb.
Tehát szinte egyidejűleg a fejlett országok áruforgalmának marketingjével párhuzamosan széles körben bevezetésre kerültek az áruk mozgásának új szervezeti formái és technológiai logikája, a logisztikai fogalmak alapján.
Mindazonáltal az elmúlt években a különböző országok üzleti körlegei felhívták a figyelmet arra a tényre, hogy a logisztika és a marketing - ugyanabban az árucikk-forgalomban - elszigetelten alakult ki. Mindkét gömb potenciálját csak részben használta az egyedi problémák megoldása.
Egyes szakértők, akik az oltalmi kör a marketing és a logisztika, a logisztikai próbál, hogy a tran-sportirovke. De már az első tudományos munkák logisztikai megjegyezzük, hogy nem csak a fizikai változások-schenie anyagoknak a kapcsolatot a fogyasztó (azaz, közlekedés), hanem minden előkészítő és bebörtönzik-nek és a kapcsolódó műveletek: tervezés, tanácsok, Lenie , a kínálat, a mérnöki támogatás stb. Később ez a kérdéskör jelentősen bővült. Ebben a tekintetben a logisztika kezelésében két megközelítés létezik.
Az első megközelítésben - a funkcionális - logisztikát olyan szférának tekintik, amely lefedi az összes olyan fizikai művelet irányításával kapcsolatos kérdéseket, amelyek a nyersanyag-szállítótól a késztermék fogyasztóihoz szállítanak anyagokat és árukat.
A második megközelítés kiterjeszti ezt a területet a marketinghez kapcsolódó kérdésekre: az áruk és szolgáltatások kutatására, az árképzésre, figyelembe véve a nyersanyag-termelési folyamatban résztvevők érdekeit.
Logisztikai és koordinációs feküdt relations cégek - gyártók partnerekkel, a piaci kereslet és nyomja meg a cég kínál, szervezetek, zatsiyu játékelemeket a cég, társ-Thoraya vezetne optimális felhasználását minden vie-nek a források és az elért gazdasági célokat.
Amint látható, ezek a megközelítések a logisztikai funkciók minimális és maximális tartományát vázolják fel, bár mindkét megközelítés a gazdasági szempontokon alapul.
Tehát a logisztikát szélesebb körben kell kezelni, mint egyszerűen az áruk fizikai mozgásának megszervezését. Az ehhez szükséges feladatok megoldásához sok feltételre van szükség, és emlékezzen arra, hogy a vállalat üzleti tevékenysége középpontjában áll, meghatározza a lehetséges opciók kiválasztását, és fontos tényező a vállalat általános politikájának kidolgozásában.
Itt a tény a logisztika és a marketing funkcionális területeinek felosztása. A kérdésre adott válasz nem lehet egyértelmű. A külföldi szakemberek eltérő megközelítést alkalmaznak a logisztikai funkciók meghatározására. Így a francia közgazdászok hozzárendelhetik a vállalat átfogó politikáját meghatározó fontos tényező szerepét. Az angol tudósok a logisztikai funkciók jegyzékében magukban foglalják az anyagok és berendezések piacának kutatását és előrejelzését, az árucikkek forgalmának különböző szakaszaiban történő ellenőrzését, a fogyasztók számára nyújtott szolgáltatásokat. A marketing funkciók nyilvánvaló megkettőzése.
Egyes szakemberek, hangsúlyozva a logisztika, úgy gondoljuk, hogy ez az a hatása nem csak a szinten a cég, hanem egy magasabb - ágazati szinten, ahol kell, hogy megakadályozzák a hasadó megoldások fejlesztésére vonatkozó ipari, time-elmozdulások üzemében, raktárak, és egyéb elemek in-frastructure.
A világ logikájának általános orientációjának meghatározásával párhuzamosan megerõsödött a beszerzési logisztika, a termelési logisztika, a termékek forgalmazásának logisztikája - a logisztika logisztikai elosztásának tendenciája. Így a logikai megközelítés az áruk mozgásában lévő egyes kapcsolatok által végrehajtott konkrét függvényekhez igazodik (1.1. Ábra).
Ezzel összefüggésben a raktározási logisztikát, az állomány logisztikáját és a szállítási logisztikát funkcionális alrendszerekként is kiemelik.
Ha a mozgás a nyersanyagok, alkatrészek és egységek gyártási műveletek során termékek micrologistical rendszer, a teljes logisztikai lánc, a varodvizheniya jelentése macrologistical ASIC tárgyát. Úgy dönt, hogy a forgalombahozatali kérdések - A vizsgálatok-dovanie piac és a fogyasztók, az árképzés stratum-lógia, a teljes elosztási koncepció és tisztán logisztikai-cal kapcsolatos kérdések - fejlesztése rendszerek racionális irányba betétek teherforgalom, a választás a nyersanyag-szállító és formák snab-zheniya - tranzit vagy raktár, forgalomba skla-nek a szolgáltatások köre hálózat sorkizárás tran-sportirovki és a választás járműtípusok, szervezeti-CIÓ a szállítási folyamat, informatikai anyagáramlás.
A mikrológiai rendszerben azonban szükséges, hogy tájékozott döntéseket hozzanak a vállalaton belüli anyagok mozgásának tervezéséről, előkészítéséről, végrehajtásáról és ellenőrzéséről.
A technológia javítása és a piaci kapcsolatok bonyolultsága az elmúlt 10-15 évben a gyorsreagálású termékek gyártóit igényelte a piaci feltételek megváltoztatásához. E tájékoztatást kétségtelenül időben kell biztosítani a marketing szolgáltatások révén. A logisztikai szolgáltatásoknak ezen információk alapján meg kell oldaniuk azt a problémát, hogy a vállalkozásnak olyan anyagokat kell biztosítania a termékek előállításához, amelyekre ma van igény. Más szóval, a logisztikának azonnal ki kell igazítania az áruforgalom stratégiáját a változó helyzetnek megfelelően, és ugyanakkor biztosítania kell az áruforgalom minimális költségeit.
A határ menti területeken végzett logisztikai funkciók
Tárolás a beszállító raktárakban és szállítás a szállítórendszerbe
Ábra. 1. 1. Az áruforgalom logisztikai láncának kapcsolódási pontjai
A fentiek lehetővé teszik, hogy meglehetősen tiszta képet adjon a logisztikával és marketinggel megoldott feladatok megosztásáról a mikrologisztikai rendszerben (1.2. Ábra).
A fenti rendszer a gyakorlatban megfogalmazott képletet is szemlélteti: "a marketing azonosítja és serkenti (azaz formákban) a keresletet, és a logisztikát megvalósítja". Ugyanakkor a logisztika elengedhetetlen feltétele a kereslet megvalósítása minimális költségekkel.
A logisztika összekapcsolja a termékek gyártójának keresletét és kínálatát a piaci igényekkel. Az összekötő hivatkozás a szükséges információ. Az 1. táblázatban a marketing és a logisztika által vizsgált objektumok és objektumok listáját adjuk meg. A logisztikai feladatok magukban foglalják az anyagi, információs és pénzügyi folyamatok szabályozását és ellenőrzését annak érdekében, hogy biztosítsák a szükséges mennyiség megfelelő mennyiségben való szállítását az előírt határidőn belül, a minimális költséggel.