Promóciós akciók - studopediya
Ösztönző intézkedéseket kereslet és a kínálat a piacon az áruk és szolgáltatások segítségével a technikák és módszerek PR elszaporodtak az elmúlt években. Azonban meg kell, hogy foglaljon PR-ügynökségek, szemben a promóciós ügynökségek, a fő hangsúly a munka nem a tömeges utcai tiltakozások helyenként nagy koncentrációban potenciális célközönség, és a helyszínen a munka újságírók szakmai kiadványok, szakértők, kormányzati tisztviselők, vezetői közvéleményt.
PR-ügynökség, viszont jól tudják, hogy a szakemberek nem veszi biztosra korábban személyesen nem meggyőződve az állítólagos gyártó kiváló fogyasztási tulajdonságokkal rendelkezik egy adott típusú termék. Elveken alapul és a beépített taktika és kiválasztás speciális promóciós akciók ezen közönség.
A feladat a PR-ügynökség promóciós intézkedések célja annak biztosítása, hogy a képviselői gomb választókerületek személyesen győződve a magas fogyasztói áruk minőségének, hogy mintát (a mintavétel a) vagy ízét, amikor az élelmiszer (kóstolás).
Egy rendkívül versenyképes környezetben, ahol a piac kínál számos márka konkurens vállalatok, a legtöbb „haladó” kereskedelmi struktúrák számára szervezett újságírók, szakemberek és szakértők demonstrációs vizsgálat termékeket. Ez a fajta állomány általában hatásos hatása, mivel a meghívottak személyesen ellenőrizze a gyártó szerint, „egyedi”, „Új”, „haladó”, stb minőségű fogyasztói termékek.
Aktívan ügyfeleket - vállalati PR-osztályok és PR-ügynökségek különleges nap a vállalati ügyfélnek (Oroszország gyakran tart a Volkswagen és Audi cégek). Ennek során az ilyen részvények cég képviselői a szervező a beszélni egy új termék adatait, garanciális és karbantartási szolgáltatások, a rendszer a kedvezmények stb A legfontosabb dolog -., Hogy pozitív benyomást tett a tömeges az ügyfelek, a szakértők az autóiparban, és széleskörű kedvező lefedettség a médiában.
Különösen hatékony ez a fellépés, ha a munkát a „forró vonal” sikerült vonzza a népszerű média nagy olvasóközönségnek. A kiadványok a munkájának eredményeit lehet legteljesebben és alaposan válaszolni a kényes kérdésektől a potenciális ügyfelek.
Különleges események
• A tevékenységek típusai (vállalati, sajtó, vegyes típus).
• Lehetséges célok: a belső (csapatépítés, a személyzet képzése, megnövelt létszámmal hűség, tájékoztatva a személyzet); külső (tájékoztatni partnerek és ügyfelek növekvő hűség az ügyfelek és a partnerek, a képzési partnerek és ügyfelek, ünnepi rendezvények, visszajelzést, esemény marketing rendszer).
• Válassza ki az időt (hétvégén, hétköznap, különleges esemény során kiállítások, konferenciák, stb - az érvek / ellenérvek a globális menetrend -, hogy nincs átfedés, a napszak az esemény).
• helyszín kiválasztása (ár, szolgáltatás, terület, szállítás, különösen).
• A házigazdák és a vendégek (Ki a főnök, és mit fog tenni? Megtervezése szerepek és az erőviszonyok a rendezvényen. Vajon a partner helyénvaló egy sajtótájékoztatón egy újságíró évfordulóján a vállalat? Hogyan és mikor kell kezelni a hívatlan vendég).
• Forgatókönyv (Ki írja milyen adatokat kell tartalmaznia gyakorlati elemzés tipikus forgatókönyv - ?. céges rendezvény, sajtótájékoztató a média, a szeminárium partnerek).
• megbízók és alvállalkozók (audit saját erők, a kiválasztási kritériumokat, a szervezet kapcsolatait vállalkozók, tipikus adatszolgáltatás).
• Gépek és berendezés - a szükséges minimum.
• Felhívás az esemény (szöveg és a termelés, pre-személyes kapcsolat, a küldő szervezet, erősítse jelenlétét, akkreditáció).
• Üdvözlő vendégek (szerepek, ugrált és képrögzítés inek megengedett, mint, hogy az idő az utolsó 30 perc, az anyagokat a vendégek).
• Az események (jobbra indul, ideje pihenni, szép kivitelben, „csapda” az úton).
• mikro-tevékenységek (játékok, szórakozás, amelynek középpontjában a dinamikus válasz).
• Befejező esetén (azonnali visszajelzést, forgalmazása „elefántok és a sárgarépát”).
3. ha jó a vége.
• Tesztelés az érintkezők (van kapcsolat - a kapcsolatok fejlesztése a szükséges információkat, a lehetséges jutalmak).
• Wrap-up (értékelés siker, értékelése megvalósítását, pénzügyi optimalizálás).
4. kiválasztásának szempontjai események - A kitűzött cél; PR anyag természete; az általános helyzet, a jelenlévő más hasonló események; Szocio-demográfiai jellemzői a célközönség; a rendelkezésre álló erőforrások; kulturális és történelmi hátterét.
- Kidolgozása az általános fogalom az esemény vagy események
- Kidolgozása egyedi környezetben
- Selection, foglalási és regisztrációs oldalon minden régióban Oroszország
- Kiválasztása és az edzői stáb
- Technikai támogatás események
- Igazgatási támogatás, ideértve a kapcsolatok a felügyeleti hatóságokkal
- Meghívó és személyes támogatás események résztvevőinek
- BTL-támogatás
- információs támogatás
- Kiállítások és kiállítási standok
- Előállítása és karbantartása koncertek
Reklám és a PR GL. 15. Hogyan kell tervezni a különleges esemény, és biztosítja annak végrehajtását
- Kidolgozása az eredeti téma:
- Írásban eseményekre vonatkozó forgatókönyvek;
- Irányítja a keresetet;
- A szervezeti előkészítése;
- Meghívó VIP-vendég (kultúra csillagok, politikusok, show business);
- Bízza a média (írás sajtóközleményeket, akkreditációja média képviselői, a későbbi nyomon követése a média);
- Esemény.
Különleges események szervezése