Pr, mint egy különleges fajta kezelés
Hogyan volt lehetséges, hogy a munka a PR változatos megjelenési formája van, de az utóbbi időben egyre inkább, mint egy különleges fajta ellenőrzés. Megpróbáljuk azt, amit a tényleges adminisztratív szempontból a modern PR, és mi a jellemző az ilyen típusú kezelése.
Másodszor, a PR-menedzsment szolgáltatások alapvetően eltér egymástól. Különösen a szervezet saját maga, mint általában, egy hierarchikusan felépített rendszer, az állami, mint a szabály, félig strukturált rendszer, és mentes a hierarchiában. Ugyanakkor, a közvélemény saját céljai és motívumokat. Például, ha beszélünk a politikáról, a nyilvánosság különböző csoportok a szavazók, akik különböző célokat és motivációkat, amelyek a politikai PR során figyelembe kell venni, és összeegyeztetni.
Harmadszor, slozhnosovmeschennoy irányítási rendszer, amely a szerkezet public relations, a tárgyak nem feltétlenül egyenlő. A szervezet maga segítségével PR-tevékenységek általában végre az megjegyezte funkciók a rendszer, és a nyilvánosság - szabályozható. De soha nem volt megállapítható, ezzel szemben folyamatosan hangsúlyozta, hogy a végső cél a PR munka elérése érdekében a menedzsment közötti egyenlőséget. Azonban gyakran kitűzött célok, ügyesen kapcsolódó ideológia és filozófia PR. Érdekelt szervezetek támogatása pozitív hozzáállás maguk aktívan kezelni ezt a folyamatot, de nem feltétlenül érdeke a menedzselt rendszer.
Negyedszer, az ellenőrzési rendszert annak érdekében, hogy elérjék céljaikat, hogy a munka az ellenőrzési rendszer, de ez a hatás semmiképpen nem tekinthető egyoldalú irányelvnek és különösen a manipulátor-ellenkezőleg. A legmegfelelőbb formája a képviselet e az expozíciót, - hajtott párbeszéd. Azonban minden párbeszéd, mindkét fél megpróbálja befolyásolni a partner céljai eléréséhez. Erre a célra végzett különféle pszichológiai hatása a kommunikációs partner, mint a meggyőzés, javaslat, pszichológiai fertőzés, utánzás és a divat. Más szóval, a vezérigazgató befolyása a PR-kölcsönhatások a pszichológiai hatása. Ez segít, hogy összehangolják érdekeiket a segítségével az értékek cseréjének végezzük.
Ötödször, a menedzsment, a koordináció és az együttműködés lesz produktív, ha azokat a szervezett alapuló szisztematikus megközelítés és módszertan által vezérelt rendszerének alapelveivel. Következésképpen maga a szervezet, annak PR-ügynökségek és a nyilvánosság a saját kölcsönhatások képeznek egységes rendszert.
A fenti rendszer hatékonysága függ betartása számos feltételnek:
• pontos és részletes információkat a jellemzői a szabályozott rendszer. Pontatlan és hiányos információ csökkenését eredményezheti az irányítás hatékonysága és válhat konfliktusforrás a rendszerben;
• A vezetés kell összpontosítani. Ez azt jelenti, hogy a fő- és interim menedzsment céljait világosan meg kell határozni (meg kell változtatni eredményeként ellenőrzés, mikor, hogyan, és így tovább. N.) Egy bizonyos ideig. Ha a célok megfogalmazott egyértelmű, vagy nem definiált, a hatása alacsony lesz, vagy teljesen hiányzik;
• ellenőrzési rendszernek rendelkeznie kell egy valós erőforrás-gazdálkodás, amely meg fogja változtatni az állam a menedzselt rendszer. Egy tipikus hiba, hogy rendelni célok és döntések, amelyek nem felelnek képes kezelni a rendszer, például a szervezet nagyszabású PR-ac-TIONS anélkül, hogy elegendő pénzügyi biztosíték vagy annak hiányában a szakértők ebben a kérdésben;
• kezelt objektum képesnek kell lennie arra, hogy mozog az egyik állapotból a másikba. Ezért nagyon fontos, hogy pontosan azonosítani a helyet a lehetséges állapotok egy objektum (ebben az esetben - a nyilvánosság számára). Nyilvános ÆllapottØrnek a PR-menedzsment határozza meg egy sor érdekek és célok, a mértéke az ellenőrizhetőség, érzékenység hatásai
et al.;
• a kontroll és manipulálni a különböző kommunikációs rendszereket kell - mind a közvetlen (hatással van a tárgy), és fordított (a válasz, a válasz, hogy a hatás);
• hogy hatékonyan kezelje a kölcsönhatás a közönség van szükség reprezentatív és megbízható rendszert kritériumok és mutatók, amelyek folyamatosan értékelni fogja intézkedések hatékonyságának.
Végül hangsúlyozni kell, hogy a PR-irányítási rendszer, az épület a prioritásokat, figyelembe kell venni a hatását számos tényező, nevezetesen az Egyesült merev vagy implicit kapcsolatokat, és érzékenynek kell lennie az innováció. Public relations - egy sokoldalú és kreatív tevékenység, amely gyakran nem kész recepteket, hogy megoldja a problémákat. Ezért a sikeres végrehajtása függ az új, innovatív megközelítések, módszerek és algoritmusok.
A fő téma a politikai PR a speciálisan kialakított szolgáltatások és a szervezeti egységek a szervezet PR az állami és a politikai struktúrák, valamint a független PR-ügynökségek.
PR - szolgáltatás a politikai pártok. Ezek különösen fontosak a választási kampányok során. Ebben az időben, a párt végzett számos intézkedés, amelynek célja megtalálni a támogatást a választók, és támogassák a párt jelölt a választókerületben. Ugyanakkor a jelenlegi körülmények között ez egyre nyilvánvalóbbá válik, hogy hozzanak létre egy kedvező információs környezetét, miközben a kampány szakmai felkészültséget igénylő. Ezért jelenleg az tételekben létrehozott PR-szolgáltatás, működő állandó jelleggel, és megoldja a problémát a pozitív imázst a vonatkozó politikai szervezet a nyilvánosság előtt.
Az USA-ban republikánus és demokrata pártok ilyen szerkezetek keletkeztek az első felében a XX században. Ma, a megfelelő PR-szolgáltatás, sok orosz fél „Egységes Oroszország”, LDPR, „Apple”, és mások.
PR - szolgáltatás a nem-politikai szervezetek. Politikai szerepet játszanak csak akkor, ha próbál, hogy hatást (nyomás) a kormányzati tisztviselők, vagy képviselők annak érdekében, hogy tőlük egyes ellátások, kiváltságokat, támogatások, illetve elfogadását más megoldás a struktúrák általuk képviselt, hogy erősítsék a gazdasági, pénzügyi és egyéb pozíciók társadalom . Tény, hogy beszélünk a lobbitevékenységet, amelyek általában nem hirdetik, de ténylegesen elvégzett egy PR-szolgáltatások különböző ipari, pénzügyi és kereskedelmi vállalkozások. Éppen ezek a szolgáltatások válnak egyfajta agytrösztök, lobbitevékenység. Ezek a szakemberek kapcsolódnak a cég hivatalos felelősséget.
Független PR-ügynökségek, amelyek magukban foglalják a politikai tanácsadó cég, amely különböző szolgáltatások működési politikája. A szolgáltatások listáját tartalmazza a végrehajtásához, PR-kampány. Közül a legismertebb az orosz szervek, a Center for Applied Politikai Tanulmányok in idem (G. Satarov), a Center for Politikai Technológiák (Bunyin), a Center for Politikai Consulting "Niccolo M" (E.Egorova és I. Mintusov), a Hatékony Politika Alapítvány (Pavlovsk) "Politikai" alapítvány (Nikonov), és mások.
objektum ellenőrzés PR szolgál, és amelyek az elvégzéséhez szükséges a „kapcsolat”. Mi a közösség ellenőrző objektumot? Ez a fogalom a PR-tevékenység értelmezik igen tágan, és nem pontosan meghatározott, így:
• abban az esetben az állam PR (a közszolgálati vagy önkormányzati), a lakosság a lakosság a város, régió vagy ország egész területén, valamint a szervezetek tevékenységeinek végzésére külön területi egység;
• ha az a politikai PR, a vezérlő objektum, hajlamosak választási csoport t. E., Szavazók.
Szerint O. Kudinov, hazánkban mintegy hét fő csoportja a szavazók politikai PR kívül más tárgyat bizonyos pszichológiai hasonlóság: apatikus, közömbös, sztereotip, tájékozatlan, érzelmi, ideológiai, racionálisan vélt erkölcsi. Ezen csoportok mindegyike a saját jellemzői és viselkedése a politikai és ideológiai preferenciák, a rendszer alapvető értékek, amelyek tevékenységüket befolyásolja a választék. Tipikusan ez az a szint, és életmódját, egészségi állapotát, érdekes és jól fizető állást, ház, beleértve a közművek és fizeti őket, a lehetőséget, hogy megfelelő oktatásban a gyermekek biztonsága, az élet és így tovább. D. A fontos alapvető értékek függnek a regionális sajátosságok. Határozza meg, hogy mennyire követték a változásokat, határozza mutatói az alapvető emberi igények elégedettség, t. E. tanulmányozzák részletesen jellemzi a választók, mint a tárgy hatása. És ezen az alapon, hogy hozzon létre a választások előtti platform a program, vannak elosztva ígér.
Monitoring pszichológiai tér lehetővé teszi az ideje, hogy azonosítsa (vagy előre) előfordulása a feszültség, meghatározása trendek a változás, hogy dolgozzon ki intézkedéseket kompenzálására vagy megszünteti a negatív megnyilvánulások.