A csomagolás szerepe a márkaépítés
Modern branding aktívan bizonyítja számunkra, hogy az alapvető gazdasági folyamatok nyilvánvalóvá vált az emberek számára új értelmet. Hozzáadott érték, mint általában, nem jön létre eredményeként a termelés intenzívvé válását, és a folyamat létrehozásának egyes kép a márka, hogy ösztönözzük a képre, és a bevezetés a fogyasztók tudatosságát az ötletet, amely mint egy hordozó, amely képet. Funkcionális beállítás dolgok már nem a fő motívuma a fogyasztás. Az értékek a modern márkák, így teljesen található a kommunikáció területén.
Csomagolás most nagy szerepet játszik a fejlesztés a fogyasztói piacon, amely fontos eleme a márka image. Elég annyit mondani, hogy a globális fogyasztói csomagolás piaca a becslések szerint US $ 300 milliárd, ami a felét az élelmiszerek csomagolási, és több mint egyharmada -. A csomagolás italokhoz.
Így a termelési költségek az áruk és a kommunikációs eleme a költségek összehasonlíthatók. A folyamat létrehozása értéknövelt gyártó elkerülhetetlenül szembesül azzal az igénnyel, hogy a költségek csökkentése, beleértve a termelés érzéketlen előnyeit az árut, azaz a. E. branding.
Sajnos, az azt jelenti, hogy hozzon létre erős márka döntéseket nem annyira. És akkor kerül előtérbe shell termék, annak csomagolása. A funkció a csomagolás, amellett, hogy közvetlen célja, hogy a kommunikáció a fogyasztó számára. Felsoroljuk a kommunikációs funkcióját a csomagoláson. Ez egyrészt információkat - név, alkatrészek termék összetevők, az időzítés és a tárolás, a termelés helye, felhasználási feltételek, stb, stb Másodszor, ebben az esetben sokkal fontosabb, a csomagolás hordozza a karakter .... márka, termék ötlet, és kapcsolatban felmerülő további származó előnyöket a fogyasztók számára. Természetesen az olcsóbb a termék, az alsó abszolút értéke profit egységnyi árut. De egy jól megtervezett branding komponense olcsó Mindennapi szükségleteket kielégítő áruk, a vevő hozza létre ezt a márkahűség, ami viszont azt eredményezi, hogy ismételje vásárlásokat és többletértéket teremt hozzá.
Néhány példa a mi gyakorlatunkban. Ők nagyon jól illusztrálják a téma „samoprodayuschey” csomagot.
Márkaügynökség UNIQA C. E. fejlett csomagolás papucs „Laika”. amelyek elvégzik a média szerepe az elképzelést, a kényelem, a barát, a nepotizmus, melegség mellett a közvetlen funkciókat. A fejlesztés során úgy döntöttek, hogy elhagyják a méret doboz hatástalan szempontjából branding (a boltban, általában halmozott dobozok kamra, vagy az alsó polcon, és nem lépnek kölcsönhatásba a felhasználó). Az Ügynökség a javasolt csomagolás az eredeti tervek, vizuálisan ábrázoló egy kutya egy pár papucsot a szájában. Csomagolás néz ki, látványos a polcokon, vonzza a figyelmet és közvetíti nagy jellegzetessége a márka.
A speciális csomag az úgynevezett prémium csomagolás. Ez a fajta csomagolás nem használható önálló termékként és része egy kampányt a terméket, hogy hangsúlyozzák a minőségi érzést ad a termék jellegét kizárólagosság, bővítését a fogyasztó tulajdonságait. Persze, a kérelmet a prémium csomag csak lehetséges, hogy egy valódi prémium termék. Tervezési megoldások, anyagok az ilyen típusú csomagolás prémium hiteles feltalálói termék maga - egy drága tétel kell csomagolni drága, exkluzív megjelenés. Motiváció, ha vásárol egy prémium termék prémium csomagolás - felismerni az érzést, a magas szintű önmeghatározás. Opciós prémium csomag egy ajándékcsomagolókat ha egy árut kínálnak szokatlan, szemet gyönyörködtető „ruhát”. Termékek ebben a csomagban nem használják a tervezett célra, és mint ajándék, vagy egy ajándéktárgy, hogy kiterjeszti az árut. Csomagolási így szállítja a karakter a márka, a gondolat és az alapvető vizuális állandók.
A növekvő verseny a világpiacon, és Oroszországban a művészet branding válik gazdasági fegyver, és birtokba módszerek létrehozásának erős márkák - a kulcs a győztes ajánlattevő marketing csaták. A csomagolás az egyik fajta ilyen „tömegpusztító fegyverek”. Helyes és javítsa annak alkalmazása hatékonyan kezeljék a gyártó forrásokat, csökkentve a fej- és a vezető, végső soron, hogy csökkentse a termék ára a költségek csökkentése és megvalósítása közötti összhang a termelő és a fogyasztó számára.
Alex Yakushik UNIQA Creative Ingeneering