A csomagolás szerepe a helyes kialakulását a márka, a csomagolás könyvtár
Melyek a branding eszközöket lehet használni a gyakorlatban orosz termelők? A szerepe a fogyasztói csomagolás kialakulását a márka igen jelentős. Mikor jön a ipari termékek számára (szerszámgépek, technológiai folyadékok, építőanyagok, fém), a csomag megjelenik itt egy funkcionális szerepe, hogy van, eszközként szolgál, hogy megvédje a terméket a káros terhelik a környezetet, és lehetővé teszi a biztonságos közlekedés. Csomagolás legtöbb fogyasztási cikkek formájában van márka kommunikáció a fogyasztó számára.
Ez mind a csomagoló funkciók részt vesz a kialakulását és támogatása a márka, hogy fontolja meg részletesebben.
Csomagolás megkülönböztetni a márka a vetélytársak
Csomagolás kifejezett márka személyisége
A gyártó, ha a csomagoláshoz csatolt világos színek és így vonzó alak nemcsak emeli a terméket, hanem igyekszik kifejezni a személyiség a márka. Az egyik legfontosabb jellemzője a csomagolás, hogy úgy, mint sok más eleme a márka, képes kifejezni a személyiség a márka és közvetíti a koncepció a jogot arra, hogy a fogyasztó eljáró tudatalatti, és ami néhány vevők érzelmek.
Amikor létrehoz egy csomagot, valamint megalakult a grafikus eleme a márka, szín játszik nagyon fontos, de hatással van a vásárlók egy kicsit másképp, mert együtt a textúra és a csomagolás formája. Szerint Cheryl Swenson igazgatója, a jól ismert amerikai tanácsadó cég, van egy hierarchiája emlékezetesség csomagolás elemei a fogyasztók: az első, ők emlékeznek a színt, majd a vásárlást, amelyek elsősorban a színük memóriát.
A szín egy alapvető nyelvi csomag. Ez az összetevő a csomag, mint a szín, okozhat azonnali és legerősebb választ. Kommunikáció az ügyfél kerül sor egy non-verbális, tudattalan szinten. Color - ez a legemlékezetesebb eleme a csomagot, majd az alak a csomagolás, a számok végén a szöveg helyeznek rá. A gyártók szándékosan használ bizonyos színeket. Ez lehetővé teszi, hogy hívja a vásárlók kívánt érzelmek és egyesületek. Színek hatásai is fokozhatjuk textúrák és anyagok. Például, áttetsző színű, vagy egy hagyományos földi üveg képes, hogy fokozza az érzést, mert tudat alatt emlékeztet az ügyfél a kölcsönhatás a napfény a természettel. Azzal a tudattal, a tudattalan jelentését a színeket és azok kölcsönhatásainak, valamint, hogy a különböző textúrák befolyásolni tudja a felfogás, hogy könnyen, hogy a csomagolás sokkal hatékonyabb, míg létre fogyasztók időpontját, a szövetség. De vajon tényleg annyira fontos, hogy a csomagolás hordozza egy bizonyos szövetség? Végtére is, a fogyasztók elsősorban megvásárolja a terméket, és nem a csomagolás. Mint kiderült, az egyik első kutató a fogyasztói piac Cheskin Louis, 1930 széles körű kutatásokat folytatott. Ennek eredményeként a kutatás, ismertté vált, hogy a csomagolás a fogyasztók számára elválaszthatatlan a terméket, hogy van, nézi a csomagolás, a fogyasztók öntudatlanul társítani azt a terméket. A magas minőségű termék olcsó csomagot tűnik ügyfelek más ízű, mint az azonos csomagolt termék magas minőségű csomagolást. Louis Cheskin, köszönhetően a kutatás bebizonyította, hogy a csomagolás okozta érzelmek fogyasztók át a fizikai érzékelés a terméket. Ez a jelenség Louis Cheskin úgynevezett „átvitele érzés”. Most ez a jelenség továbbra is szigorúan veszik figyelembe létrehozásakor fogyasztói csomagolás.
A jelenséget a „áttétel érzések” esetében kell alkalmazni, ahol az egyik csomag hasonlít egy másik csomagot. Ez lehet tekinteni, mint egy pozitív tényező, és negatív.
Beszél a szerepet, amelyet a csomagolás játszik a kialakulását a márka, akkor érdemes a következő tény. Bemutatta a csomagoláson látható márka azonosítók (alak, méret, szín és textúra csomag) van egy másik fontos előnye a szavak, amiket könnyen úrrá a nemzetközi és a kulturális határok, ami ugyanazt a tudatalatti egyesület.
* Bevezetés a csomag további jellemzői a márka *
A csomagolás nem csak képes, hogy segítsen rendezni, és elősegíti a létrehozott márka, hanem a könnyen adja a márka további funkciók, hogy ez egy hozzáadott értékkel formában termék és csomagolása jelentős gazdasági értéket. Csomagolás, együtt a logó és a termék neve, a vezető elem, amely segít, hogy egy piacképes márka.
csomagolási formát is lehet védjegy. Fontos, amikor új márka, és vigyázni a ergonómia a csomag, a kényelem a fogyasztók és a kereskedelmi hálózatok. A kutatások szerint a fókuszcsoport, amely végezte GERSTMAN + Meyers Inc. hogy milyen könnyű lenne, hogy nyissa ki a csomagolást, ez az egyik legfontosabb tényező, amely meghatározza, hogy a vevőt, hogy a termék, vagy sem. Ebben a tekintetben, sok termelő, különösen a területén az élelmiszer-termelés, az utóbbi években kezdték alkalmazni az áruk csomagolására bankok nagy sapkát vagy használatos tartályok könnyen nyitható fedelek. Vélemény a terméket a csomagoláson keresztül alakult nemcsak a vásárlás időpontjában az áruk és megkezdik a csomagot, hanem a használat során a termék. Hogyan kényelmesen használható a terméket a vevő, és így attól függ, hogy az általános hozzáállás a termék és a márka egészét. Ebben a tekintetben, sok gyártó kiad egy csomó sok erőfeszítést és pénzt, hogy hozzon létre egy igazán felhasználóbarát csomagolás. Érdemes megjegyezni, milyen gondosan tervezett alakja Sunlight műanyag palackok. Ez jelenti a kényelmes adagoló, amely korlátozza a folyadék mennyisége extrudált. Továbbá a csomag tartalmaz egy speciális mélyedés az ujjak számára, amely lehetővé teszi, hogy sokkal kényelmesebb hogy gyakoroljon nyomást a csomagoláson. Van is egy alján egy stabil és itt lefektetett egy finom marketing trükk - egy matrica, amely védi a mélyedés - a lehető legtovább maradt a palackban, emlékeztetve a háziasszony a márkáról újra és újra.
Csomagolás, mint egy olyan márka támogatása
Csomagolás és márkavédelem
Kevésbé radikális módszer azonban kevésbé hatékony, a márka védelme bevonjuk a csomagolási módszer a speciális karakterek (igen gyakran ilyen módon vodka gyártók) - microlettering, fémmel kombinált filmek, hologramok, az egyes számok, térfogat domborítás a csomagolóanyag. Csomagolás középpontban egy nagyon fontos eleme a kereskedelmi márka, egyfajta hatékony marketing eszköz. Keresztül a hatékony felhasználása ezen marketing eszköz gyártója lehet létrehozni egy erős márka a magas fokú elkötelezettség a fogyasztók számára. Ez azt jelenti, hogy a csomagolást úgy kell megállapítani a nem csak a professzionális tervezők, hanem a közvetlen részvétel a szakmai marketingesek.
Egyes szakértők branding ment tovább rendszerének létrehozásáról kimenete egy új termék a piacon az úgynevezett RapidAccess. Mivel ez a rendszer az alkotók, úgy tervezték, Kaliforniában, és képes megoldani a problémát a vizsgálat a kereskedelmi márka a fogyasztók által a kezdeti szakaszban a fejlesztési, valamint a jogot, hogy megjósolni, hogy mi lesz a reakció a fogyasztók az új termékek a nyolc vagy kilenc alkalommal tízből. RapidAccess rendszer megfordítja a hagyományos termék létrehozása rendszer fejjel lefelé, azaz az első létrehozása a csomagot, és csak azt követően, hogy a probléma megoldása érdekében a teremtés a megfelelő termék csomagolásán. A fogyasztók látják a terméket még nem létezik „a teljes pompájában a marketing”, hogy van, az áruk csomagolása olyan formában, amelyben megjelenik a polcon. Az ilyen próbákat jelenleg csak az alacsony alkoholtartalmú és alkoholmentes italok. Ez a módszer meglehetősen ellentmondásos, és még nem teljes mértékben kihasználjuk. De ez a tény egy másik bizonyíték, hogy mennyire fontos a csomagolás a márka.