Az elméleti alapjait a tanulmány branding, branding történelmi fejlődés - branding, mint a tudomány és
A történelmi fejlődés branding
A „márka” szó származik a óészaki „brandr”, azaz magyarul „égő tűz”. Ez volt a neve a márka, amely az állattenyésztők jelöljük állataikat. „Cow-Eyed Eric” - ez hangzott a márkákról hajnalán a történelem. Az évszázadok során a koncepció márka fejlődött és alakult ki, az elemek és kapcsolatok a fogalmi rendszer drasztikusan fejlődött.
Az első ismert használata a márka által gyakorolt az emberiség a napokban az ókori Egyiptom, amikor iparosok fel a márka a tégla tett számukra, hogy meghatározzák a Teremtő minden tégla. Vannak is dokumentált bizonyíték a megjelenése márkák görög és római lámpák, kínai porcelán. Használt védjegyek Indiában ie 1300. Branding aktívan használják a középkorban, amikor a jármű iparosok címkékkel az adott márkájú árut. Szükségessé vált, mivel a népesség nőtt, és ugyanazon a területen több volt a kovács, kőműves, cipész vagy asztalos. Bizonyos régi európai városok, mint Salzburg és Rottenburg, a turisták még mindig látható az eredeti vas „védjegy”, jegyzi meg a műhelyek, ahol dolgoztak „birtokosai” ezek a márkák. 1266-ban az angol jog formálisan azt követelte, hogy a pékek megjegyezte bélyegét minden kenyér súlyának minden cipót mindig érvényesül.
A korai története a márka az Egyesült Államokban gyakran használtak a szarvasmarha-azonosítás (tehén, juh). Abban az időben, a házigazdák a tehenek márkás forró vasalóval, hogy este, miután a legeltetés, nem véletlenül fejik másnak. Később kezdték használni, hogy megjelölje a különleges tulajdonságok áruk a tulajdonosa egy adott gazdaság vagy tanyán.
Branding mint tömeges jelenség, és a téma a figyelem a szakemberek a marketing és az értékesítés az első alkalommal jelent meg a tizenkilencedik század - a következtetés, hogy a piac az első márkás gyorsan fogyó fogyasztási cikkek (FMCG angol Fast Moving Consumer Goods.) Bár néhány említést a védjegy történt, és jelentősen előtt.
Az egyik első márkás termékek acélból Soup Campbell, zabpehely Quaker Oats és szénsavas ital Coca-Cola.
A fordulópont a márkaépítés, a megjelenése az amerikai tervezője, Walter Landor fia, a híres német építész. Landor Münchenben született 1913-ban. Kezdte pályafutását Londonban, ahol ő lett a legfiatalabb tagja, a Royal Society of Arts huszonhárom év. San Francisco-ban 1941-ben megalapította a Walter Landor Associates - az első márka tanácsadás a világon. Walter Landor volt az egyik első alkalmazása branding és a design, mint stratégiai eszköz az üzleti menedzsment.
Branding vált aktív kereslet üzlet. 1959-ben kezdett Landor felvenni a saját szakértői tanulmányozzák a fogyasztói magatartás, amikor kiválasztják a terméket. Segítségével szimuláció a vásárlási folyamat és a tanulmány a fogyasztói reakciókat a különböző vizuális ingerek Landor gyorsan emelkedett tudásukat a fogyasztói motiváció. Ezt az információt a alapjaként design csomagolás.
Különleges egyedi módszertan márkaépítés által tervezett Landor, képezte az alapját a modern ipar márka.
Alapján Rodney Fitch 1972-ben Fitch egyik első ügynökség jött, hogy tervezzen reteyla helyről a kialakulását tapasztalat kommunikál a fogyasztót a márka, figyelembe véve sok szempontból: megfigyelésekből trendek a divat és a fogyasztói magatartás a mindennapi életben és az áruk választéka létrehozásához a fogyasztókat termékeket és biztosítja azok képviselete és értékesítése egy olyan környezetben, ahol szívesen látunk. A nemzetközi gyakorlatban a sok fényes Fitch projektek, amelyek célja a létrehozása volt koncepcionálisan új helyet a kiskereskedelmi hálózatok, amelyek vonzzák több ügyfelet és érzelmi tartalmának a márka.
A 70 év alatt alakult ki, és sok más márka-tanácsadó iroda, amely ma a világ piacvezető: Cato Purnell Partners (1970), a Pentagram (1972) és mások, de különösen fontos a megértése a szerepe branding, mint egy erős üzleti eszköz vált oktatás 1974 Interbrand ügynökség.
Megértése a szerepe branding minden a szélesebb üzleti közönség és hozzájárult ahhoz, hogy a fenomenális sikere számos vállalat, amely, hogy úgy mondjam, „a lényeg a branding” - mint a Virgin. Túl nyilvánvaló volt erejét a márkák és feltűnnő hihetetlen, a racionális szempontból valóban megmagyarázhatatlan kereskedelmi sikere ezeknek a vállalatoknak, így lehet figyelmen kívül hagyni. Ennek oka a vállalatok sikerét, épül a márka, mint a Virgin, a BMW, az Apple és a The Body Shop, lehetetlen volt száma csak menedzsment, logisztika, pénzügy, a termék maga, vagy egy sikeres üzleti ötlet. A legtöbb esetben az oka az volt, a márka is. Együtt a piacok globalizációja és a növekvő verseny minden üzleti területen ez oda vezetett, hogy az a tény, hogy a 80-üzleti tervezés és a márkaépítés váltak mainstream. Az advent az internet, majd később - és az e-business rendszerek lendületet adott a gyors fejlődés az online márkaépítés, grafikai tervezés és web-oldalak a fogalmak, és így tovább. A dereguláció számos iparágban, a fúziók és felvásárlások, vállalatátalakítások vezetett változások a piaci verseny és a festészet új kihívások elé. Így, miután követte a branding történelem ókortól napjainkig a példában a legsikeresebb cégek tettek tagadhatatlan hozzájárulás az evolúció a „branding” levonhatjuk az alábbi következtetéseket:
- Először is, az első ismert használata a márka által gyakorolt az emberiség a napokban az ókori Egyiptom, amikor iparosok fel a márka a tégla tett számukra, hogy meghatározzák a Teremtő minden tégla, és a tulajdonosok a haszonállatokat, így megbélyegezni.
- másodszor, az igazi virágzása branding ötletek jött a második felében a huszadik század, és ez a társult egy teljesen természetes okok - a megjelenése a piacon nagy számú hasonló termékek. A technológia fejlődése volt az emberi társadalom nagy hatással.
- Harmadszor, a mai branding egy folyamatosan fejlődő tevékenység, amely egyesíti a kreativitást tudományos alapú trendek felhasználásával újabb technológiák.