Fókuszcsoportok, fókuszcsoportok, reklámozás, csomagolás, termék, marketing
Fókuszcsoportok: Marketing-ügynökség Az Life-Marketing szakmai szervezeteket szervez és fókuszcsoportokat irányít, a fogyasztói preferenciák minőségi kutatását.
A "Fókuszcsoportok vezetése" szolgáltatás bemutatása
Lehetősége van letölteni a szolgáltatás leírását a fókuszcsoportok vezetéséhez.
Fókuszcsoportokat tartunk Moszkvában, Szentpéterváron. Függetlenül vagy partnerként csoportokat szervezünk Oroszország régióiban.
A fókuszcsoportok, a tesztelés, a hall-tesztek és a héj tesztek lebonyolításával kapcsolatban vegye fel a kapcsolatot cégünkkel.
A fókuszcsoportok szervezõi 10 esetben 10-bõl 9-et túlzottan formálisan, "száraz" fókuszcsoportokat hoznak létre anélkül, hogy tisztában lennének az ügyfél céljaival és szükségleteivel. Mi magunk is szembesültünk ezzel a problémával, néhány partnerünket fókuszcsoportokkal bízva a távoli régiókban. Az ilyen fókuszcsoportok eredményei nem hitelesek, nem teszik lehetővé a helyes következtetések levonását és a munkatervek alapján történő költségeket. A fókuszcsoport vezetése minőségi előkészítést és szoros együttműködést igényel a marketing ügynökség és az ügyfél között.
A legtöbb szervező számára a probléma az, hogy az események moderátoraként nem rendelkeznek széles üzleti tapasztalattal és kilátásokkal. ezért nem léphetik túl a fókuszcsoport tipikus irányítását (olvassák ki a kérdéseket és válaszokat kapjanak, de ne tanulmányozzák a résztvevők véleményét). Nem érdekelhetik az ügyfelek érdekesebb témáit az üzlet és a piac vonatkozásában. Fókuszcsoportok lefolytatásához nem elegendő egyszerűen vonzani egy moderátort kívülről (pszichológusok, szociológusok, oktatók).
Szakembereink gyakorlati tanácsadók, akiknek valódi üzleti tapasztalata van. Sok kérdést kérünk, részletes válaszokat és további információkat kérünk. Kiemelni és segíteni ügyfeleinknek a megfelelő és kiegyensúlyozott döntéseket!
Fókuszcsoportok és hall-tesztek lebonyolítása
Fókuszcsoport - egy csoportos kutatási módszer, hall-teszt - egyéni.
A fókuszcsoportok kvalitatív kutatási módszerekre vonatkoznak, és a fogyasztók termék / cég / márka véleményének alapos tanulmányozására, valamint a vitatott pillanatok és negatív jellemzők meghatározására szolgálnak.
Fontos feladat a csoporttagok keresése és felkészítése. Megfelelnek a fókuszcsoportnak és a célmintába kell tartoznia (megfelelnek bizonyos kritériumoknak (a termék, a márka, a bizonyos demográfiai vagy jövedelemcsoportok fogyasztói), amelyek előre meghatározottak.
Ha számos érintett válaszadó van, akkor célszerű véletlenszerű mintavételt választani.
A fókuszcsoport egy speciálisan felszerelt szobában van. Egy fókuszcsoport időtartama 1,5-2,5 óra. A fókuszcsoport mérete 7-8 fő (legfeljebb 10-12). A fókuszcsoportok minimális száma egy forgatókönyv esetében 3 fókuszcsoport.
A hall-tesztet egy speciálisan felszerelt helyiségben tartják, ahol minden résztvevő külön-külön másoktól függetlenül rögzíti véleményét és megítélését a tárgyról.
Fókuszcsoportok vezetésére vonatkozó ajánlások:
1. A fókuszcsoport résztvevői maximálisan magukban foglalják a vizsgált kérdésnek megfelelő fogyasztók minden típusát, különben külön fókuszcsoportokat kell végezni minden egyes fogyasztó számára összehasonlítva és a végeredmények összehasonlításával.
2. Az n1 tekintetében azonban. A válaszadóknak két csoportja van, akiket ajánlani kell külön elkülönített fókuszcsoportok számára, ezek a csoportok nem kapcsolódnak elég jól a fő csoporthoz ("munkaképes korú lakosság", 25-55 év). Ez a csoport 17-25 éves és a csoport 55 évesnél idősebb.
3. A fókuszcsoportok segítségével teszteljük, teszteljük hipotéziseinket és szerezzünk új nézőpontokat (beleértve a negatívakat is). Ne használjon fókuszcsoportokat statisztikák gyűjtésére.
4. A fókuszcsoportban való részvételt motiválni kell (pénzbeli jutalom, ajándék).
5. A résztvevők számából ki kell zárni azon személyek fókuszcsoportját, akik eredetileg túlzottan filozófiai megközelítésen alapultak és akik túlságosan társaságosak voltak. Ezt az esetleges résztvevőkkel folytatott előzetes mini-interjú során lehet elvégezni. Az ilyen résztvevők megpróbálhatják bevezetni a vitát a káosz és a "szavazati jog" elleni küzdelem egyik elemévé, hogy a vitát konstruktív csatornává alakítsák.
Az Life-Marketing fókuszcsoportot tart Moszkvában, fókuszcsoportokat St. Petersburgban, fókuszcsoportokat Oroszország régióiban.
