Hogyan kell az Internetet végrehajtani?
Fotó: Oleg Serdecnikov
Csatornák egyesítése
A vállalat földrajzi helyet foglal el "klaszterek" az egyik területen található üzletekből, és ezen a területen nyomon fogja követni mind a hétköznapi üzletek, mind az internet értékesítését. Ennek megfelelõen az internetre szánt áruszállítás egy részének megtervezésekor az e terület boltjaiból a raktárba áramlik. Ez segít a fizetés problémájának megoldásában. Most az eladónak nincs érdeke abban, hogy olyan ügyfelet kínáljon, aki bónuszt ad neki az eladás egy százalékának formájában, és megfizetheti az interneten történő vásárlást. Az új motivációs rendszerben a "klaszterben" szerzett összes nyereség részben oszlik meg az ott található üzletek alkalmazottai között.
Az interneten történő értékesítés nyereséges
A MediaMarkt nem rendelkezik ilyen logisztikával, stratégiája azt feltételezi, hogy a vevő a boltba jön - tehát a nagy értékesítési területeken, legalább kétszer annyi, mint kiskereskedőink. Az üzletek közvetlenül a beszállítókkal dolgoznak. Ezért a MediaMarkt online áruházak külön kiskereskedelmi üzletekben is nyitva vannak (nyáron teszt üzemmódban dolgoznak). A webhely elérésekor a globális hálózati látogatóknak először ki kell választaniuk az "ő MediaMarkt" -t, majd megrendelni. Az árukat az üzletből hozza. Ez a mechanizmus nem alkalmas nagy mennyiségű értékesítés, amint azt különösen a tapasztalat az European Media-Saturn: a cég a közelmúltban vásárolt online kiskereskedő Redcoon, ami kell a motorja az ezen a piacon. De számukra Oroszországban és az út az MA (egyesülések és felvásárlások) nyilvánvalóan kevésbé versenyképes, mert a helyi online áruházak nem rendelkeznek saját logisztikai.