A Benetton csoport a szokatlan franchise-rendszer miatt nőtt

Karrier Luciano elkezdte a boltban, és egy másikban - a fiút együttesként használták le, mint a lefejtő és a betöltő. Szorosan figyelte, hogyan folyik a kereskedelem, és hamarosan eladóként költözött a Dellyajee testvérek üzletébe. Itt találkozott jövőbeli feleségével, Theresa-val (jelenleg a Benetton csoportban is). A Dellesagi lett a Benetton első termékeinek vásárlója.

Luciano szerette felvenni a ruhákat.

Franchising Lucianoból

Benetton birodalma talán nem merült fel, ha Rómába ment az olimpiára, Luciano nem találkozott egy pulóverraktárral. Róma 1960-ban, a la dolce vita volt burjánzó. A háborúból visszaszerzésre gyönyörűen öltözött emberek és gyönyörűen éltek. Luciano örömmel fogadta a fővárost. És elkapta a tűz az álom álma az örök város. A Tres Jolie termékeket csak Treviso és Velence értékesítették.

Luciano Benetton lett az első kereskedő Olaszországban, aki lemondott a kereskedelemnek a pulton keresztüli kereskedelméről. Olaszországban volt az első, aki egy márka márkaboltját hozta létre. A Benetton franchise-rendszere is innovatívnak bizonyult. Tulajdonképpen a kiskereskedelmi üzletekkel való együttműködés franchise-jét sem nevezik meg. A cég azt mondja: "Ügyfele megnyitotta a boltot." Sem a védjegy használatára vonatkozó díjat, sem a jogdíjas rendszert nem biztosítják. A bolt tulajdonosa csak a vállalati dizájn megőrzését igényli (a Benetton minden üzletének kialakítása egyetlen stílusban megmarad), és csak a Benetton Csoporttól vásárolhat meg dolgokat. Ez a rendszer eddig működik. Befektetések az üzlet megnyitásához, méretétől és helyétől függően 10 ezer dollár - 300 ezer dollár.

Nagy-Britanniában a Gap, az Esprit és a Stefanel versenytársak, akik Diana hercegnőnek köszönhetően eladják az ifjúsági ruhákat. Benettonnal párhuzamosan pártolt, miközben még mindig Charles herceg menyasszonya. Isten csak tudja, mennyibe kerül ez a promóció Luciano Benettonnak.

Luciano Benetton azonban nem akarja átvinni a termelést Oroszországba. Rossz tapasztalata volt Jerevánnal.