A termék differenciálása a piaci erőforrásként - a stadopedia
Az ár természetesen rendkívül fontos szerepet játszik a vásárló döntéseiben. De ez nem az egyetlen tényező, amely befolyásolja a fogyasztók választását.
A termék differenciálása természeténél fogva egy termék sajátosságainak fejlesztése és elszigetelése.
Az ilyen jellemzők a termék belső tulajdonságainak (fogyasztói tulajdonságok, felhasználási módok, működési idő) és külső tulajdonságainak (forma, kialakítás, csomagolási szolgáltatás) megváltoztatásával alakíthatók ki. Ennek alapján az azonos igényeket kielégítő, de különböző eladókat képviselő termékek elhatárolása van.
A termékmegkülönböztetés az eladók piaci viselkedésének egyik eleme, amely tükrözi a termék elszigetelésének módját a fogyasztó szemében a piaci erő növelése érdekében.
A monopolisztikus verseny feltételei iránti igény. Ha figyelembe vesszük a termék differenciálódását a keresleti oldalról, vagyis a vevők szempontjából, akkor az előnyök heterogenitásában nyilvánul meg, ami viszont a fogyasztóknak a preferenciájuk szerinti felzárkózásához vezet. Ennek következtében a termék differenciálódást alkalmazó vállalat valójában különleges, és ezenkívül stabil, fogyasztói körét alkotja termékének. Ugyanakkor, annak ellenére, hogy az ügyfelek betartják ezt a márkát, a kialakult fogyasztói körön belül az eladott termékek mennyisége függ a cég által meghatározott ártól. Ez azt sugallja, hogy a cég az eladó helyzetében van, aki ferde keresleti görbével néz szembe.
Első pillantásra úgy tűnhet, hogy a cég olyan helyzetben van, mint az abszolút monopólium. Valójában jelentős eltérések vannak közöttük.
Az első az, hogy a hatalmi monopólium a működési feltételek miatt a cég által nem szabályozott monopolisztikus verseny a piacon, és terméket kínál jellegzetes tulajdonságait. A második különbség az, hogy az abszolút monopólium szembesül a piaci kereslet (D), míg a cég szembesül a kereslet (d), amely csak egy része a piaci kereslet (1.) A monopólium versenyt.
Ábra. 1. A piaci kereslet (D) és a vállalat terméke iránti kereslet (d).
A cég terméke számos megkülönböztető tulajdonsággal bírhat. De ha egyikük sem vagy mindegyiket együtt adja a terméknek az egyediség sajátosságaihoz, akkor egy ilyen termék mindig egy másik eladó termékével helyettesíthető a fogyasztó károsodása nélkül.
Nyilvánvaló, hogy a vállalat terméke iránti kereslet rugalmasabb lesz a piaci kereslet rugalmasságához képest (lásd az 1. ábrát). Ez azt jelenti, hogy a vállalat csak a versenykörülmények által meghatározott határokon belül képes lesz a termék differenciálódásán nyugvó monopóliumra. Más szóval, a monopolisztikus verseny alatt működő vállalat korlátozta a monopóliumot. Meg lehet mondani, hogy egy külön cég monopólium ereje függ a termék differenciálódásának mértékétől és a versenytársak számától.
A monopólium versenyének jelei és jellemzői:
- termékmegkülönböztetés, ami azt jelenti, hogy minden egyes eladó terméke olyan tulajdonságokkal rendelkezik, amelyek meghatározzák a vevő elkötelezettségét e márkához, és ezáltal a piaci keresletet az egyes eladók termékének elszigetelt keresletgörbéi formájában mutatják be;
- a termékek helyettesítésének magas rugalmassága fenntartása, ami jóval alacsonyabb, mint tökéletes, de nem olyan alacsony, hogy megakadályozza a különböző eladók termékei közötti helyettesítést;
- számos eladót, amely elegendő ahhoz, hogy az iparági piac versenyképes legyen, de kevesebb, mint tökéletes verseny esetén;
- nagyszámú vevő, amely elegendő ahhoz, hogy kizárja az egyes vevők vagy akár egy csoportjuk egy csoportjának lehetőségét a piaci tranzakciók feltételeinek befolyásolására;
- az ágazati akadályok hiánya, ami magában foglalja az akadálymentes hozzáférést az iparág piacához és a bontó egyenletes karbantartást;
- az eladók nagy száma miatt a stratégiai magatartás hiánya.
A monopolisztikus verseny egyfajta piaci struktúra, ahol a differenciált termék forgalmazói piaci erejével versenyeznek az értékesítés volumenével.
A fő jellemzője és meghatározó piaci verseny monopólium, természetesen, a jelenléte a termék megkülönböztetése szolgáló kizárólagos energiaforrásként cégek. Cégek versenyeznek az ár és nem ár paraméterek (Plusz-acteristics a termék, a kapcsolódó szolgáltatások nyújtása: hitel, karbantartás), valamint jelentős nyomatékkal versengést válik a verseny az értékesítés (piaci részesedés).