Hogyan értékesítik az eladást?
A legtöbb munkám az orosz filmek és tévéműsorok lefedése. Azonban nemcsak az orosz. Azonnal figyelmeztesse, ez a bejegyzés nem a takaró létrehozásának technikai részleteiről szól. Ha szigorúan technikai folyamat iránt érdeklődik, cikkem hasznos lesz az Ön számára:
Elvben elég cikkek Hogyan készítsünk egy Flyer-t. Minden, amire szüksége van. Ha elolvastad, úgy véled, hogy többet tudsz, mint először, amikor grafikusként kezdtem dolgozni. De most a takarókhoz.
Amikor először bekerültem az iparágba, meglepődtem a forgalmazók megközelítése a filmek és sorozatok megvásárlásának megválasztásához, amelyeket béreltek. Nem, nem vitatják azt a tényt, hogy gyakran a takarmánytermékek úgy néz ki, mint egy szeletelt kalóz samopal térdre. Mindazonáltal az orosz filmek borítójának minősége folyamatosan növekszik. Az orosz "blockbusters" -nek már régóta magas szinten van, a sorozatokkal is, minden nem olyan rossz. De még 5 évvel ezelőtt a piac tele volt csúnya kollázs fotomontagsággal a sorozatban. Mindazonáltal a legmagasabb színvonalú teljesítmény fedezete sem garantálja a TV-sorozathoz való jó értékesítést. Míg a csúnya samopál és olcsó fotomontage két, és még háromszor is többet hoz nyereséggel. Ebben a cikkben szeretnék beszélni arról, hogy ez miért történik.
Hogyan értékesítik az eladást?
Nemrégiben egy orosz stúdióval kezdtünk együtt dolgozni, amelyet nem tudsz megnevezni, mindenki ezt már ismeri. A mai napig ez a legnagyobb stúdió Oroszországban, amely orosz blokkolókat hoz létre. Nemrégiben felvett és forgatott TV sorozatot. Ezért a burkolatok sorozata és kialakítása átmegy rajta. Ennek megfelelõen kezdtünk készre kész fedõlapokat kapni, és meg kell mondanom, hogy ezek a tervek a legmagasabb szinten készültek, és ez elképzelhetetlen az orosz sorozatgyártáshoz. De néha meg kell újítanod őket. És a semmiből. Úgy tűnik, hogy miért? A borítók már kiváló minőségűek.
Amikor eldönti, hogy ezt a vagy a fedelet a helyszínen használja-e, a forgalmazót nem minőség, hanem szépség vezérli, és nem a fedél kialakítása. A burkolat a legmagasabb szinten, de nem értékesíthető. Természetesen a formatervezés és a minőségi anyag nem jelentéktelen. De először is az eladó érdekli, hogy a fedél képes eladni az árut.
Mi vonzza a polgárokat a DVD állvány fedelére? Mi teszi őket, hogy vegye át a dobozt, és gondosan fontolja meg, hogy fontolja meg a vásárlás lehetőségét?
De nem árulja el a borítót:
Amikor elkezdtem elosztani a munkámat, az első feladatom az volt, hogy fedezze le a borzalmakat, El Charro átkozta Danny Trejóval. Most kevésbé ismert, aztán olcsó szemétgyűjtő volt. A filmforgalmazók hivatalos poszterei nem illettek. Aztán meglepődtem, mert a poszter technikai oldala kevésbé tolerálható. Csak a szemét horrorfilmek szellemében. Rögtön azt mondták, hogy a vevő nem érti a "hatásokat" a borítón. Nem érti a régi film paródiáját. Nem érti a stilizációt semmiben. Mindez rossz minőségű kalózlemeznek tekinthető. Ezt nem vásárolja meg.
Én is felajánlottam a saját, több ellentétes lehetőséget. Valami komikus, de a forgalmazók, ő rendezte, és a film értékesített kevesebb. Valójában ez volt az első tapasztalatom az ilyen jellegű munkáról, amelyet két egyedi fényképből kevertem egy rémálmok minőségében. Olyan hátborzongató gumi szájkok.
A borító története is fontos. A kedves letapadt betolakodó megengedheti magának, hogy a fedőlapot nagy felületre helyezze, és írja Vysotsky-t. És ez minden. Semmi sem szükséges. A nem vezetett TV-sorozat nem engedheti meg magának a fedelet tartalom nélkül. A képnek igazán kell szólnia. A kép szerint a vevőnek pontosan meg kell találnia a műfajot, meg kell értenie a sorozat hozzávetőleges szellemét, néhány lenyűgöző kádereket és a főszereplőket.
A vevőt félreérthetetlenül meg kell érteni, hogy a film arról a kemény sorsáról szól, amely elveszett minden rokonát a második világháborúban. Vagy egy hűvös fickóról, aki megsérül korrupt zsarukat és bandyugákat. A vér és a harcok tengere biztosított. A bomba fel van töltve a szájpenész. És természetesen a szerelmi vonal. Példaként említhetem a közelmúltban készült borítót egy komoly orosz filmstúdióból. A stúdió kiváló minőségben és teljesítményben mutatkozott be. Mindazonáltal nem szervezték meg a forgalmazókat. Miért?
A válasz nyilvánvaló. A borító tervezője a takarók bontására specializálódott. Nyilvánvaló, hogy a tervező "érdekes és szokatlan megoldásokat" keres, minőségi fedezetet teremt. Egy baj. A borító nem eladó. Ez nyilvánvaló az összes forgalmazó számára a területen, és nem nyilvánvaló, hogy egy nagy stúdió foglalkozik elsősorban a nagy projektek, és a TV sorozatok - amennyire csak.
Mit látok ezen a borítón? Látom a minőségi teljesítményt és a jó tervezési megoldásokat. Chic egy nagy költségvetésű filmhez. Rossz a showhoz. A takaróra nézve először úgy döntöttem, hogy a háborúról szóló film. Egy évvel ezelőtt a 45. hely, a Kuban helye. Kozákok, rablók, erdei lóversenyek. Kiderült, hogy a sorozat a napjainkról mesél. Nincsenek lovak benne. Egyszer és mind megdőlt. A filmben Djuzhev játszik, ami jól ismert az orosz kineifillák számára, de lehetetlen meghatározni Dyuzhev arcát a borítón. És mi a végén? Nem tudom, mi, nem tudom, miért, lovas lovas, égő erdő. Vagy forradalom, vagy a második világ.
A forgalmazók igényeivel összhangban egy másik fedelet készítettünk. A követelmények, mint általában, egyszerűek: nagy arcok, fő karakterek. A feldolgozás nem változtathatja meg az arcot a felismerésen túl. A fedél egy adott üzenetet közvetít. Kuban, banditák, szerelmi vonal, zsaruk, dráma. Ez vonzza ezt a niche közönséget. És igen, a gyártás sajátosságai miatt szükség van egy másik verzió elkészítésére 4-5 órán belül, majd azonnal nyomtatni. Ezért csak gyors trükkök, egyszerűen nincs lehetőség a borítóra heverni.
Az emberek olyanok, mint az egyszerű, érthető és érthető képek. Az emberek nem szeretik a posztmodernizmust, a fehér hátteret és a fekete négyzetet. Az emberek nem szeretik a minimalizmust. Mindez az Android vagy iPhone rajongói számára maradhat. Funkcionalizmus, minimalizmus, stilizáció, játék képek, minden jó csak egy feltétellel - a promóciós film vperlis $ 30 millió a marketing.
A következő borítón minden rendben van. Érdekes képek, megoldások. Látványos festékek, zászlók. Érdekesnek és újnak tűnik. A sorozat, érti, a munkáját elhárítási a jaltai konferencián. Nézzük a fedelet egy közönséges ember szemével. A film, nem tudom, mi. Zászlók, Churchill Stallin. Az árnyék. Nyomozó? Az első dolog, ami eszembe jut, dokumentumfilm sorozat. Szükségtelen forgalmazók, mint fedél henger nem akar, mert a dokumentumfilmek vásárol rajongók a történelem, míg a tömegek akar szórakozni a következő gyilkos serialchik. Személy szerint nagyon tetszik ez a borító. De újra kellett gondolnom.
Az értékesítési borító egyik legfontosabb részlete a sorozat műfaja. Csak így történt, hogy a vígjátékok hajlamosabbak, mint a dráma, és a fegyveresek hajlamosabbak, mint az arthausok. Az emberek szeretnek szórakozni, de nem elsüllyedni. A statisztikák szerint a sorozatok fő vásárlója ember. A nők nem vásárolnak CD-t. Különösen a sorozatok. Kivétel a gyermekek rajzfilmjei.
A nemi korlátozások diktálják saját szabályait. A drámák, a melodramák, a szappanoperák és az életről szóló filmek nem adhatók el. Ezért a tervező, aki elősegíti a szeretetet, mint a plakát fő témája, elvész. Ne nézz férfiakat a szerelemről, nem érdekli őket a szerelem. A férfiak nem veszek drámákat és TV-műsorokat a szerelemről. A férfiak adenovye Mentovsky háborúkat és testvériséget vásárolnak. Nos, a nők egyáltalán nem vásárolnak CD-t, így a drámákat egyáltalán nem adják el.
Ezzel logikus, hogy a disztribútor visszavonja a drámát, és adj hozzá néhány ónt. De ha nincs ón, adj hozzá valami "vígjátékot".
A legutóbbi példa csak te. A javasolt téma a szerelem volt. Mindazonáltal a sorozat nem egy szerelemről szól. Mint mindig, a hős bajba jutó nehéz sorsát jelenti. A sorozatban vannak zsaruk és még banditák is. Kétségtelen, hogy a forgalmazó akarja bemutatni a ténylegesen megvásárolt tárgyakat és felismerhető arcokat a borítón. Ebben az esetben Orlov zsarut és a Tyutin bandit. Valahonnan azzal vádoltak, hogy a végleges verzió szörnyű, és az átalakított verzió gyönyörű. Az átdolgozás folyamata így néz ki: az irodában találtam magam felelős embereket, és azt mondom: "Ez a borító nem jó. Szükségem van egy új fedélre. Ehhez egy börtön, egy zóna témáját kell levonni. Mutassa meg a zek-t, lány. Szúrós huzal kívánatos, és mindez. Csak 4 fő szereplőre van szükség. Mutasd meg a zsarukat, mutasd meg a banda harcát. Mindenről mindent, amivel 4 óránk van. Este a fedő forgalomba kerül. " Ha még mindig zavarban vagy - honnan származnak ilyen kollázák, most már tudod, hol. És van egy üzleti ügy erre. A fenti borító egyszerűen nem eladó. És a következő néhány órán belül megtörténik.
