Találkozni, hogyan hozhat vissza életet a bevásárlóközpontokba
Az elmúlt két évben a bevásárlóközpontok látogatása Oroszországban a Watcom Shopping Index szerint több mint 20% -kal esett vissza; a reáljövedelmek, mögöttük pedig a pénzköltség is csökken - a vásárlók 76% -a tervezi megmenteni az új ruhák megvásárlását és mintegy 60% -át - új cipőt vásárolni.
Mit kell tenni a bevásárlóközpontok ilyen helyzetben, amely az elmúlt két évben Moszkvában több mint egy tucatnyiat nyitott meg a másfélszáz már működő mellett? Mielőtt sikert lehet biztosítani az alábbi néhány egyszerű feltételek: kezdődik a plázában lakók garantáltan generál forgalmat - kiskereskedők szegmensét gyors divat - HM, üzletek Inditex, különösen a Zara, Uniqlo, Topshop; hogy az "Auchan" terméket horgonyként kapja; sportos mono és multi-márkákat, híres gyorséttermeket ad hozzá az étterem udvarához. Ha ez a készlet kényelmes helyen és jó közlekedési hozzáférhetőséggel volt felszerelve, akkor a bevásárlóközpont sikert aratott.
Mostantól az összes "finom" kiskereskedők egy tető alatt és gazdag eseményprogramja menthetetlen. A kérdés, hogy miként visszaküldjük a látogatókat a bevásárlóközpontokba, és hogy mit kínáljunk nekik, végül aktuálisvá válik. Számos olyan globális trend alakulhat ki, amelyek segíthetnek a belföldi bevásárlóközpontoknak új szabadidős formátumokat kínálni látogatóiknak.
Miután elült egész éjjel értékesítés és divatbemutatók, bevásárló központok a nyugati figyelni az új formátumok a városi szabadidő - számos előadás, oktatási osztályok, enyhe értelmi szórakozás. Természetesen nem egy új, az új könyvről szóló íróról szóló találkozó formája, sem az orosz bevásárlóközpontok híres szépi bloggerének műhelye. A másik dolog az, hogy leggyakrabban banális a vásárlások ösztönzéséhez kötve, és a fogyasztók új generációja további igényeket támaszt a szórakoztatással szemben.
Az intellektuális formátumok külkereskedelmi központjai nem félnek - példákat talál egyedülálló előadásokra, képzési szemináriumokat a fiatal családok és a szakmai irányítással foglalkozó foglalkozások számára. Például egy amerikai Alexandriai bevásárlóközpont nyitott oktatási központot. az Egyesült Államokban 23 iskola található, és a párizsi galériában Lafayette rendszeresen előadást tart a művészetről. Oroszország számára ez a formátum kiváló módja annak, hogy egy új közönséget hozhasson bevásárlóközpontokba - azokat a személyeket, akik korábban elkerülték a bevásárlóközpontokat. Ezenkívül az eredeti szabadidő ösztönözni fogja a hagyományos célközönség, azaz a gyermekes családok érdeklődését, ha az oktatási programok tárgya megfelelő lesz.
A bevásárlóközpontok fejlődési pontok lehetnek a problémákat tapasztaló kulturális intézmények számára, és ezzel nyerhetnek. Nem csak arról beszélek, hogy helyet adok a kis közösségeknek, mint a fiatal anyák vagy a helyi aktivisták. Például a skandináv országokban és az Egyesült Államokban gyakran megtalálhatók a bevásárlóközpontokban található könyvtárak, és ennek a szinergiának köszönhetően mind a könyvtárak, mind a bevásárlóközpontok nyerik meg magukat. Itt például a Baychester könyvtár New Yorkban vagy a stockholmi Kista könyvtárban.
Továbbá az óvodákkal, bevásárlóközpontokkal rendelkező bevásárlóközpontok, amelyek támogatják a helyi kisvállalkozásokat, helyet biztosítanak a városi konyhakerteknek, támogatják a helyi kezdeményezéseket vagy támogatják a helyi identitást. Része ez a tendencia - az újonnan megnyílt termelői piac LavkaLavka a „Mega Khimki”, bár ő minden bizonnyal több támogassa a helyi mezőgazdasági termékek, hanem alkotó közösség a látogatók.
Integráció a városba
Egy tipikus bevásárlóközpont ki van kapcsolva a városi térből - általában ablak nélküli doboz, amely elrejti mindazt, ami belsejében történik, és nem érinti a városi környezetet. Ebben az esetben, a nyitottság ma is jelentős előny, különösen azok számára, bevásárlóközpontok, hogy található a város határain belül és körül lakóépületek, szervez aktív közterületek a környező területeken. És vannak példák az ez irányú fejlődésre - egyes bevásárlóközpontok előtt meg tud felelni szezonális területek étellel, míg mások öntjük szabad korcsolyázás a szomszédos térről, mások szünet modern előtti parkban. És amikor ezek a zónák kompetensen működnek együtt a bevásárlóközpont térével, különböző típusú tevékenységeket és könnyű hozzáférést biztosítanak, a bevásárlóközpontok nyernek.
A városon kívül található bevásárlóközpontok szomorú látnivalók - a parkolóhelyet körülvevő doboz. Nagyon hasznosíthatja a szervezetet a parkterületek vagy a tematikus rekreációs területek szomszédos területein, például a sportágakban. Ebben az esetben a városból való eltávolítás csak kézzel történik - a levegő tisztább.
A bevásárlóközpontok magánversenyei városi parkok. Ha jó az időjárás, ritkán milyen család szeretne bevásárlóközpontot. De ha reteyl képes egyesíteni a funkció a bevásárló, szórakoztató központ, oktatási tér és a park, valamint a jól illeszkedő városi környezetben, a plázában nem lehet csak növeli a forgalmat, hanem szerezni egy új állapotot a szemében a látogatók és a potenciális bérlők.
Úgy tűnik számomra, hogy egy olyan formátum, mint a "bevásárlóközpontba való bevásárlóközpont egész napra történő bevásárlása", lassan eltűnik a múltba. Úgy gondolják, hogy a közönség ízlése és viselkedése drámai módon változik hétről tíz évre, és valószínűleg most erre a pontra jutunk.
Ekaterina Asina az oktatási modul kurátora Megzavarja a Strelka Intézet bevásárlóközpontját