Pr, reklám és branding
Hatékony branding létrehozását foglalja magába a piac, azaz a. E. A elme egy potenciális vásárló, új rést, és a lehetőséget, hogy lesz az első benne. Ugyanakkor biztosítani kell, hogy elegendő ösztönző legyen az ügyfelek számára, hogy a régiből az újba költözzenek. Könnyű mondani, de nagyon nehéz ezt megtenni. Minden tisztességes marketing tudomány figyelmeztet az ilyen jellegű intézkedésekre. Az első kérdés, hogy általában meghatározza a forgalmazója, a következő: „Mi a méret a piacon?” Ugyanakkor az új márka új piaci rést mérete nulla.
Az információs társadalomban a közvélemény határozza meg a győzelmet vagy a vereséget, amelynek kialakulásában a média (az internetet is beleértve) kulcsszerepet játszik. Ha a közönség javára szóló harc a médiában elvész, akkor is elveszik a piacon.
A márka promóciójának megkezdéséhez, néha egyetlen támogató kifejezés egy cikkben vagy egy tévéműsorban, egy népszerű politikus, egy filmsztár vagy egy színpad beszéde. Végtelen számú alkalommal használhatók különböző kiadványokban és programokban, hivatkozva és elhelyezve őket a legjelentősebb helyre.
Polaroid márka jött létre órák kérdése, amint a cég megmutatta Polaroid fényképezés, Dr. Land és az új kamera esett a fedelet az idő. és információkat róluk - a nemzeti televíziós csatornák és szinte minden helyi média hírműsorában.
A Xerox márka majdnem megjelent egy új másológép és későbbi kiadványok bemutatását követően is, amelyben az újdonságról megvitatták.
Fontos, hogy azonnal kimutassa a saját egyediségét. Ebben a tekintetben, tréfás kísérletek Humanitárius Egyetem Szakszervezetek (St. Petersburg) pozícionálja magát, mint „az orosz Harvard”. Ahhoz, hogy versenyezzen a Harvard-nal, nem kell olyan, mint a Harvard. Mi kell más: MTI, Stanford, Bauman, Plehanovkoy ... Ehhez csak meg kell lennie valami vezér ... Kellogg - Magasabb North-West University Business School - nem "Harvard Illinois", és a marketing vezető, az első középiskolai előkészítése marketingesek. A Tanebird (Nemzetközi Menedzsment Graduate School) szintén nem Arizona-i Harvard, hanem vezető a nemzetközi menedzsment szakemberek képzésében.
Mindenesetre, a botrány kiderült, egyrészt, hogy nem a szakmaiság a cég vezetését, és a másik - az oka a fokozott figyelem azt a kormányt, hogy a nagyvállalatok a garantált jövedelem. Figyelem, ezek a vállalatok ténylegesen nonprofit szervezetekké váltak, ahol minden jövedelem a költségek fedezésére szolgál. Nem csoda, hogy a „Gazprom” nem minden évben fizet osztalékot a részvényeseknek, és ha kaparja a források ezeket a kifizetéseket, úgy néznek ki, szinte gúnyosan.
A legáltalánosabb formában a márkázás PR-stratégiája meglehetősen egyszerű.
- termékhírek, közérdekű események és a média létrehozása.
- Ne rohanjon, ne erőltesse az eseményeket - jobb, ha fokozatosan a lét vitathatatlan tényévé válik, mint egynapos égetésnek.
- A munkatársakkal való óvatos munka, mert ő a fogyasztó számára a márka arca és hangja.
- Gyere fel egy új nevet.
A legfontosabb stratégiai telepítése branding helymeghatározás válik észlelés menedzsment (észlelés menedzsment) - egyfajta szemléletváltás a terméket (tervezés, cselekvés, tárgy, felügyelő) megváltoztatása nélkül igazi lényegét.
Ez a beállítás nem minősül csalásnak: ez csak a hosszú távú trendek a piaci környezet, amikor a „szeretet” és a „nem tetszik”, hogy a termék kialakítása nem annyira a nyilatkozatot az új funkciók (piaci pozicionálás), de kárára többé kevésbé sikeres márkahelymeghatározás.
Sőt, olyan piacon, ahol a választás, és a szélesebb körű és önkéntes választás, felfogás láthatóan nem pótlék valóságot, de valójában teljesen összeolvad, és meg is haladja azt. Amint A. Chumikov, fit-hez megközelítőleg a következő képlet: az észlelés - több, mint a valóság, és a márka - sokkal fontosabb, mint a termék.
Mindenesetre, de a márka szervesnek kell lennie a környező kontextusban; más szavakkal - a tárgyhoz, a földrajzi, élettani és egyéb tárgyakhoz kapcsolódó területekbe helyezve. Tehát Danon cég előre a visszavonás az orosz piacra egy új bio-termék „Activia” támogatta a konferencia gastroentrologii Intézet gasztroenterológus, amelynek témája „Influence of bélflóra az emberi egészségre”, és a kutatás területén az egészséges élelmiszer bemutatták a VII Kongresszus gyermekorvosok Oroszország "A gyermekek gasztroenterológiája: a jelen és a jövő". Van egy világos logikai kapcsolat: A termék (márka) - emésztőszervek - Egészség - orvosok.
Ossza meg ezt az oldalt