A monopólium bevétele marginális, a reklámtól elmaradó, a minőség korlátozása
A monopóliummal rendelkező cégek egyik ágazatában több (oligopólium), és talán nagyon sok (monopolista verseny) lehet. És mindkét esetben a tökéletlen versenypiac lesz. De egy tiszta monopólium olyan piac, amely csak egy eladóval és sok vevővel rendelkezik. Mivel a monopólium az egyetlen eladó az árucikkben, a kereslet görbéje ez a cég nem más, mint a piaci kereslet görbe. Ezért nyilvánvaló, hogy ez a görbe negatív lejtésű, vagyis csökkenő sor (1. Ez a lényeges különbség a monopólium és a tökéletes versenykörülmények között működő vállalkozás között (2. ábra) nagymértékben meghatározza viselkedésük különbségeit.
Egy ideálisan versenyképes cég eladhat olyan mértékben, amennyit csak akar, piaci áron.
1. ábra 2. ábra
A monopólium nem fogadja el az árat, mint valamit. A kibocsátás növekedésével az árnak szükségszerűen csökkennie kell, mivel a keresleti görbe lefelé irányul. Az ár növelése érdekében a monopolistának csökkentenie kell a termelés volumenét (értékesítés), mivel a fogyasztók mindig reagálnak az áremelésre azáltal, hogy csökkentik a vásárlást. Következésképpen egy olyan versenytárs cég, amely maximalizálja a nyereséget, csak azonosítja az optimális kimeneti mennyiséget. Az ugyanazon célt követõ monopóliumos vállalatnak nem csak a nyereség maximalizálásának mértékét kell meghatároznia, hanem egy olyan árat is meg kell határoznia, amelyen az összes termelt mennyiséget a fogyasztók vásárolnák. Ebben az értelemben nehezebb monopóliumot kezelni, mint egy versenyképes cég. Azonnal vegye figyelembe, hogy a nyereség maximalizálása, a monopólium először meghatározza a kibocsátás mennyiségét, és csak akkor határozza meg termékeinek árát. És most meglátjuk, hogyan csinálja.
Itt, mint máshol ebben a témában, abból a feltevésből indulunk ki, hogy a monopólium vállalat célja a profit maximalizálása. Ismeretes a nyereség maximalizálásának feltétele: a vállalkozásnak olyan kimeneti mennyiséget kell termelnie, amelyben marginális bevétele megegyezik a határköltséggel. Ellentétben tökéletesen versenyző vállalat is, hogy az egyenlőség az árak a marginális költség nem lehet feltétele a profitmaximalizálás monopolhelyzetben (valamint egy olyan helyzetben, monopolisztikus verseny, és abban az esetben, oligopólium). A monopólium marginális bevétele nem egyenlő a termelés árával. Pontosabban azt lehet állítani, hogy minden lehetséges kibocsátásnál a marginális bevétel értéke kisebb lesz, mint a termék ára. Ez látható a 3. ábrán. 3, ahol a marginális bevételi görbe minden eladott mennyiségnél a keresleti görbe alatt van. A tankönyvben ezt a tényt egy konkrét numerikus példa szemlélteti. Később - az anyag rögzítésénél - ezt szigorúan hivatalosan bizonyítani fogjuk a lineáris keresleti funkciónak. Szükséges, hogy a tanulók megtanulták, hogy a keresleti görbe megadott koordinátákat (Q, P) L telek funkcionális függőség mennyisége közötti vásárolt áruk és az ára is: P Azt mutatja, hogyan kell változtatni az ár-változásra reagálva az értékesítés. Ezért a kereslet inverz funkciója egyszerűen az áru ára, amelyet az adott áru kért mennyiségének függvényében ábrázolnak. A marginális bevételek görbéjével meghatározzuk a kimeneti bevételek összegét. A keresleti görbén meghatározzuk az áruk árát minden kimeneti kötet számára. Az a tény, hogy a határbevétel-görbe alatt van a keresleti görbe azt a tényt tükrözi, hogy minden a lehető legnagyobb mértékben kiadás monopol limit Nye bevétel kevesebb lesz, mint az áruk ára.
Tehát a kimeneti cég-monopolista optimális mennyisége a marginális bevételnek a marginális költségekhez való igazítása:
Az 1. ábrán. A 4. ábra a probléma grafikus megoldását mutatja. A marginális költségek marginális bevételeinek egyenlősége az E pont - a marginális bevételi görbe metszéspontja és a marginális költséggörbe. Ezt a pontot az abszcisszumra (vízszintes tengelyre) tervezzük, így megtaláljuk a Q * kimeneti térfogatot, amely maximalizálja a monopolista profitját. Most a monopóliumnak olyan árat kell beállítania, amelyen a fogyasztók nem kevesebb mennyiséget vásárolnak, mint az előállított termék: különben a monopólium túlterhelik a termékeivel. Más szóval, az árnak meg kell felelnie a kereslet összegének, amely megegyezik az előállított mennyiség összegével.
3. ábra 4. ábra
Amint azt korábban említettük, az árat a keresleti görbe határozza meg, mivel ez utóbbi az árgörbe. Az 1. ábrán. A 4. ábra grafikus megoldást mutat erre a problémára. A kiválasztott optimális térfogat Q * vetítjük a keresleti görbe és kap a pont A. Ezután vetítjük az A pont az y tengelyen (a tengely az ár), és megtaláljuk a megfelelő áron P *. Ez az optimális ár, mert a létrehozásakor a monopolista megkapja a lehető legnagyobb hozamot. A probléma az új ár P * nem egyszerű a gyakorlatban, mert úgy tűnhet első Ladi, hogy megoldja ezt a problémát a cég-monopolista dolzhna tudja a piaci keresleti görbe.
Egyetlen termelőnek, a monopolista egyedülálló helyzetben van. Ha az ár emelkedik, akkor számolnia kell a versenytársak reakciójával, amelyek az alacsonyabb árat tartva a piac nagy részét elfoglalhatják. Nem kell ezt tennie, mert ilyen módon nincs versenytárs. De lehet egy monopólium cég új árat előírni, ahogyan azt választja? A válasz nem. Először is, az árszintet a vevők fizetőképessége korlátozza. Lehetséges, hogy néhány "rajongó" Alexandra Marinina és megveszik a könyvet 50 vagy akár 100 rubel. Azonban nem valószínű, hogy megvásárolja azt 1000 rubel. És még egy millióra, és még inkább. Ezért nem számít, milyen magas az ára monopóliumát nem rendelni mozhet.Vo Másodszor, ha a cél az, hogy maximalizálja a monopólium profit maximalizálása vagy az értékesítés volumene, a vállalat-monopolista kijelöl és a legmagasabb árat, akik egyetértenek abban, hogy fizetni bizonyos fogyasztók esetében. Tegyük fel, hogy Alexandra Marinina egyik "rajongója" készen áll arra, hogy új detektívjének 100 rubelt fizet. egy másik "rajongó" - 80 rubel. és a harmadik - 50 rubel. De minden más olvasó nem fizet több mint 20 rubelt. egy másolatot. Érdemes kiadni egyetlen példányt, hogy eladja 100 rubelt; vagy három példányban eladni 50 rubel. minden? Természetesen nem. Végül is, ebben az esetben a nyomtatás költsége meghaladja az eladásból származó bevételeket. A cég nyeresége nemcsak az áron, hanem az eladott példányok számán is múlik. Az árak csökkenése, a monopólium növeli az értékesítést. A legnagyobb nyereség csak jól meghatározott - és nem feltétlenül a legmagasabb - áron érhető el. Naris. 5 nyilvánvaló, hogy a monopolista a piaci kereslet görbéjével összhangban magasabb árat jelenthet, például 9, 10, 11 vagy 12 rubel. De ezeken az árakon a nyeresége nem lenne a legnagyobb. A nyereség maximalizálódott ebben a feladatban, 8 rubel áron. a kimeneti egységenként. Ez volt a monopolista.