A kérdés megválaszolásának nem annyira triviális, mint amilyennek látszik
Általánosan elfogadott, hogy mind az újságírók, mind a közvélemény nagyon alacsony "érzékenységi küszöböt" jelent, ezért a lehető legérdekesebbnek tartják a jelentést (gyakran az anyag benyújtásának pontossága és helyessége miatt). Ezzel szemben egy cég szóvivője érdekelheti a "prisasit" információ lefedettségét egy olyan esemény miatt, amely rosszul kíséri a cégét; megpróbálhatja csökkenteni az esemény lehetséges információértékét, és úgy tesz, mintha egyáltalán nem érdemes megemlíteni a sajtóban. A játékelméletnek a 3. fejezetben idézett példája illusztrálja ezt a forgatókönyvet. Abban az esetben, ha a sajtótitkár és az újságíró nem rendelkeznek jól megalapozott munkakapcsolatokkal, amelyek kölcsönös bizalmat és tiszteletet jelentenek, együttműködésük nem lehet eredményes.
A médiának új érdekes történetekre van szüksége, amelyek vonzzák az olvasók, a hallgatók és a nézők figyelmét, és amelyek sok erőfeszítés nélkül elérhetők. Mivel a média erőforrások mindig korlátozottak, a TV-csatorna nem küld a személyzet dolgozik a világítás esemény, amely nem jelent semmilyen módon jelentős érdeklődés, vagy azon a helyen, ahol nem kap kielégítő kielégítően szempontjából a műszaki minősége a hangfelvétel és a kép.
A hír azonban "nemcsak az újságírók kivonatából származik". A hír alapját képező információs anyag a különböző forrásokból származik: munkaidő naptárak, távirati üzenetek, hírügynökségek és fotóügynökségek, független újságírók, valamint különböző szervezetek és PR ügynökségek PR-részlegei.