Márkastratégia a szociális médiában
A stratégiák hierarchiája
Először is, bármely kereskedelmi szervezet célja, hogy kivonja hasznát tevékenységéből. És a cég tulajdonosa egy meghatározott célra érkezik a marketing osztályhoz - "több pénzre van szüksége." A marketing osztály viszont számos alapesetre képes pénzt keresni.
A COSSA az egyik legjobb online tanfolyamot ajánlja a piacon a komplex digitális projektek irányításához. Töltsd le a projektmenedzser szakértelmét Oroszország egyik legnagyobb web-prodakshenovjának programjában.
- Az igazgató ökológiai módja
- Kiadás-menedzsment: projektek elindítása
- A digitális gyártó igénye
- Elemző. Alapkészségek
- Hogyan lehet a száj macskák: Megfelelő küldöttség az IT-ben
- Tárgyalási készségek. 1. rész: Az értékesítési ciklus
- Tárgyalási készségek. 2. rész Provokációk. A kifogásokkal való együttműködés
- A digitális projektek értékelése és bomlása
- Tervezd az idejét
- Kezelje a tervezőket. Scrum a Designban
- Munkafolyamat-igazítás és terheléselosztás
- Konstruktív párbeszéd készségei
- A személyzet munkája: összetett kérdések
- Vékony pillanatok (az üzletmenet során figyelembe fogjuk venni)
- Szabványos dokumentumokkal dolgozunk
Több pénz nyerhető, ha:
- több ember fogja megvásárolni a cég árát;
- minden egyes ember gyakrabban vásárolja meg a vállalat termékeit;
- minden egyes eladással a vállalat több pénzt kap.
Ha a marketing úgy dönt, hogy több embernek kell vásárolnia a vállalat termékeit, a marketingkommunikáció célja például a tudatosság növelése. Minél több ember tud a termékről, annál több ember próbálja meg a terméket (kísérleti felhasználók), annál több ember válik rendszeres felhasználókká (havi felhasználók).
Amikor a vállalat termékeinek tudatossága elég magas, a marketing úgy dönt, hogy növeli a termék használatának gyakoriságát, új fogyasztási helyzeteket teremt vagy hűségprogramot indít.
Amikor marketing úgy dönt, hogy több pénzt keresni egy vásárlás, akkor vagy csökkenteni a költségeket a termék forgalmazásának és a gyártási költségek közben megtartja vagy növeli a termék értékét, miközben a termelési költségek és a marketing. Az utolsó pont a márkázást (azaz a fogyasztók nem csak a termékért fizetik, hanem a márkához is).
Mindegyik megoldás (tudatosságnövelés, lojalitás megteremtése, márka létrehozása) révén kommunikációs stratégiát lehet kidolgozni, amely szintén betekintést nyert. Kommunikációs stratégia, köszönhetően a közönség betekintést, a kutatás és a piaci trendek közé tartozik a kérdésekre adott válaszok „mit kell mondani”, amikor „beszéd” és a „hol mondani, hogy” a terméket. És itt a "hol" kérdés, hogy a közönség egy része az interneten van. Aztán az interneten egy digitális stratégia kidolgozása folyik.
Emlékeztetünk a 4P marketingelméletre is, amely szerint a marketing négy "koordinátát" foglal magában: termék, ár, promóció és helyszín (termék, ár, promóció, hely).
Új stratégia
Platform kommunikáció és aktiválás
Saját, fizetett és megszerzett média
A Google-nak Oroszországban van egy YouTube-csatornája (youtube.com/GoogleRU), kevesebb, mint 2000 előfizető és egy vállalati blog, amelyet 15.500 ember olvas. Mindez a cég saját média. A SaatchiSaatchi Russia ügynökségben a GMail Art filmet forgatták, ami virális potenciállal bír. Ha a videót egyszerűen valahová helyezték, akkor kis számú felhasználót látott, vagy erőforrásokat kellene felhasználnia a terméshez.
Coca-Cola Boldogság Gép
IKEA a Facebook-on
A Malmö (Svédország) új IKEA áruház megnyitásának támogatása érdekében a vállalat a címkézési funkciót használta a fotókon (bármelyik fényképen megjegyezheti magát és barátait). Az IKEA feltöltötte tizenkét fotót az IKEA és a Facebook között, és felajánlotta a felhasználókat egy játéknak: aki először jelölni fog valamit - kapja ingyen. Amikor a Facebookban egy felhasználó ünnepli magát egy fotón, a szalagon lévő összes barát látja ezt. A frissítőszalag felhasználójának barátai belső fotóval rendelkeznek az IKEA-tól, és a felhasználó összes barátai megismerik egy új áruház megnyitását.
Old Spice és Clearasil
A Cossa.ru már írt az Old Spice és a Clearasil alkalmazásokról a VKontakte-ban. A vállalatok ilyen platformokon fektetnek be a közönség felhalmozására. Ezután a közönség tájékoztatást kap a márka új tevékenységeiről.
Tehát itt van néhány következtetés a platformokon és az aktiválásokon:- A platform a saját médiamegjelölése, ami azt jelenti, hogy sok időt vesz igénybe a cég oldalán, amely nem feltétlenül fizet ki (lásd a médiatípusok összefoglaló tábláját).
- Minél erősebb a márkaplatform, annál kevesebb forrást kell aktiválni az aktiváláshoz.
- Hatékonyabb befektetni pénzt a platformok fejlesztésében, és azok a kapcsolatok, amelyeket az aktiválás részeként terveznek fogadni, díjmentesen kapnak platformok használatával.
Tárgy katalizátort
Sport / aktív életmód