Érdeklődés mint kórokozó (a reklámokban)
Már elmondtunk néhány szót az illusztráció tulajdonáról, hogy felkeltse a figyelmet érdeklődésünk felébresztése. Most egy kicsit fejlesztenünk kell ezt a helyzetet. A rajzok erőteljes fellépése által eltorlaszthatók, sok cég esik a szélsőségbe, és úgy ítéli meg, hogy lehetetlen teljesen figyelmen kívül hagyni a szöveget. A kísérletek azt mutatták, hogy ez a megoldás nem tekinthető különösen érvényesnek. Minél pontosabb az a helyzet, hogy az illusztrációkkal erősen reagáló olvasók bizonyos százaléka mellett nincs kevesebb ember, akinek a figyelmet különösen vonzza a szöveg. Ezért a középső út a legjobb. A közleményt, a szövegből felét és az illusztrációk felét átlagosan a legsikeresebbnek kell tekinteni.
Különösen ezt kell megjegyeznünk abban az esetben, ha az ábra valamilyen intézkedést mutat.
Ha úgy tűnik, hogy az ábrán látható tárgy mozgásban van, akkor rendkívül nagy érdeklődést kelt számunkra. De ezek a képek nehézségeket jelentenek. Ahogy Lessing Laocoon-jában helyesen megjegyezte, a festészet a meglévő kompozíciókban csak egyetlen cselekvési pillanatot használhat, ezért a legkifejezőbbnek kell választania, amelyből könnyebb megérteni az előző és a későbbieket. "Ha egy képzőművészeti munkát - mondja másutt - valóban a szeme előtt kell elmozdulnia, akkor el kell döntenie egy pillanatot. Röviddel ez a pillanat, az egésznek egyetlen része sem lehet ebben a helyzetben, hamarosan minden egyes részt kénytelen elhagyni ezt a pozíciót. Így ez a munka több millió néző szeme előtt életre kel.
Itt meg kell jegyeznünk egy nagyon gyakran elfogadott technikai hibát. A fentiek alapján rendkívül fontosnak tartjuk, hogy a mozgó objektumot az ábrán ábrázolt módon leállítsuk, a pillanatnyi pihentető pillanatok egyikében. Másrészről, egy ilyen kép nem mozdulatlanságot sugall majd, hanem egy szünetet bemutat. Ez azért van, mert a szem képtelen észrevenni, míg ő maga mozog. Tudatos gondolataink ezt a törvényt is követik. Ha el tudjuk képzelni, hogy a ragadozó vadállat ugrik, akkor csak három nézet jelenhet meg előttünk. Látni fogjuk, egy ragadozó, vagy készülj fel a folytatásban, és a levegőben pillanatában a folytatásban a pillanatban, amely elválasztja a felfelé irányuló mozgása az őszi, vagy végül amikor ő már elkapta a zsákmányt. Mindezek a képek, bár valójában a béke pillanatai, egy valódi mozgalom benyomását keltik. Ha meg akarjuk mutatni, hogy a figuránkban ábrázolt személy a gyaloglás pillanatában gondolkodik, akkor a lábát ábrázolja vagy abban a pontban, ahol a mozgás megkezdődik, vagy abban a pontban, ahol véget ér. a már tökéletes lépés és az ismétlés között. a másik láb mozgása. Itt meg kell jegyeznünk, hogy már ismerősek vagyunk, mindig ugyanazok a mozgások reprezentálva vannak a kezdeti szakaszban. Ezért jobb, ha egy személyet étkezés közben ábrázol. amikor a villa villával villant. A ritka és nem mindig egyenletesen végrehajtott mozgások a leginkább érthetőek abban az esetben, ha az ábra a végső pillanatát mutatja. Ha például meg kell mutatni, hogy az egyik személy a kéz mozgásával hogyan hívja meg egymással a kapcsolatot, akkor a legtisztább ábrázolásnak ezt a mozgást kell bemutatnia utolsó szakaszában, azaz a keze élesen szögben hajlított. A gépek ábrázolásánál ezeket a szabályokat csak részben kell betartani, mivel itt mindig egységes mozgás van. Ebben az esetben az illusztrációnak meg kell felelnie annak a nézetnek, hogy a szem mindennapi mozgásától megkapja. Ezért, első pillantásra meg ez a szám a gép úgy tűnik ábrázolásra nyugszik a címke valójában a mozgás által jelzett homályossága ténylegesen mozgó alkatrészek, csapkodó szalagok vagy füst jön ki a csöveket.
A festékek használata is jelentős befolyással van a figyelemre, és folyamatosan felkelt bizonyos érdeklődést. A tapasztalat azt mutatja, hogy a színek változó mértékben befolyásolják egy vagy másik nem és társadalmi osztályok, és nem minden szín egyaránt vonzza a szemet. A világos színek halványabbak; de a fentiek mellett alkalmunk volt rámutatni a túlságosan erőteljes színes kombinációk hátrányaira. Gael kísérletei azt mutatták, hogy a férfiakat leginkább a fekete és a vörös, míg a nők kék és zöld színűek. Különösen erősen befolyásolja a hangsúlyt a fekete vonal piros vonalára. Itt azonban meg kell jegyezni, hogy a sötétedéskor a piros szín fekete színűvé válik, mielőtt a sötétség bekövetkezne, teljesen lehetetlen megkülönböztetni a pirosat a poszteren lévő feketétől. A piros kerek felület fehér alapon nagy erővel vonzza figyelmünket is.
Mindazonáltal helytelen lenne minden kísérlet eredményeit feltétlenül helyesnek és univerzális jelentőségűnek tekinteni. A személyes tapasztalatnak, és ebben az esetben a legutolsó és meghatározó szónak kell mondania.
Egy jól ismert objektum, amelyet szokatlan vagy lehetetlen helyzetben vagy irreális arányokban ábrázolnak, mindig nagymértékben vonzza figyelmünket. Ez a körülmény nagyon gyakran jó eredménnyel használható.
A komédiának a különböző esetekben történő ismétlése más hatással bír.
Objektíven komikus, ami kedvtelésünket okozza azzal a ténnyel, hogy látjuk, hogy egy másik személy kudarc nélkül kudarcot vall, amikor az ismétlődés egyre növekvő hatalommal jár számunkra.
Éppen ellenkezőleg, a szubjektíve komikus, ami: becsapni, minden pillanatban egyre gyengébb benyomást kelt velünk.
Mindkét típus összekapcsolásakor az eredeti művelet megmarad.
A horror, a rémült vagy megrémült arc képe, még egy pillantásnyi pillantással is, bennünket szemmel tartja a rajzba. Ráadásul a figyelmünket gyorsan olyan helyzetek vonzzák, amelyek félelmet keltenek bennünk, mint például. például egy repülőgép összeomlását, két mozdony ütközését stb. Az ilyen képeket sikeresen használhatják a biztosítótársaságok.