Az ár és funkciói a kulturális piacon
Az ár meghatározásainak halmazából az a legfontosabb, amely a leginkább láthatóan tükrözi a piacváltás folyamatát. Az ár az a pénzösszeg1, amelyre egy áru vagy szolgáltatás egységet értékesítenek és vásárolnak. Az ár gazdasági lényegét a funkciók feltárják. Tekintsük az árak alapvető és legfontosabb funkcióit - a mérés (számvitel), az ösztönzés, a disztribúció és a kínálat és a kereslet kiegyenlítésének funkcióját.
A piaci ár, amelyet az egyensúlynak is neveznek, egyensúlyba hozza az eladó és a vevő érdeklődését.
Az árszintnek, amely kielégíti az eladó érdekeit, fedeznie kell a gazdasági költségeket és gazdasági nyereséget kell elérnie, azaz hogy fejlessze üzleti tevékenységét. A vállalkozó fizetési képessége a (jó) árának rovására az áruk termeléséhez felhasznált mindenfélefajta juttatás esetében számviteli (mérési) funkciójának megnyilvánulása.
Az áruk előállítása során a kultúra tradicionálisan használja a gazdaságot, a hagyományos, a természeti erőforrásokat és a nem hagyományos jellegűeket. Az első terület a föld (a kulturális szervezet területi alapja), az anyag (épületek, berendezések, anyagok stb.), A pénz (pénzügyi), a munkaerő (a szervezet munkatársai) forrásai. Számukat, mint minden iparágat, nem csak természetes mérőeszközök (könyvtárolási egységek, helyek száma, átlagos alkalmazottak száma), hanem pénz is figyelembe vesznek. Ugyanakkor az ilyen típusú erőforrások monetáris mérőinek gyakorlati alkalmazása a kultúrában korlátozásokkal bír. Tehát az ingó és ingatlan műemlékek jelentős része (építészeti, grafikai, bibliográfiai) nem gazdasági, azaz monetáris értékelés. Ez nem kapcsolódik a felbecsülhetetlen értékmérés bonyolultságához: a piac már rég megtanulta ezt, és az ingatlan értékbecslésén dolgozó ingatlantársaságok az orosz piacon dolgoznak.
Védelmi funkció, így a számviteli az erőforrás hordozza az állam és az önkormányzatok, melyek a 3. fejezetben tárgyalt, nem tud megbirkózni a végrehajtás: általános leltárt műemlékek és gazdasági értékelését nem végezték el. Ennek eredményeként a használó szervezetek munkáját oldalak (múzeumok, könyvtárak, parkok, galéria), figyelembe véve a több természetes mérők, és a működési költségeket és a helyreállítás nem tükrözi a jegyek árát.
Az említett helyzet ár alulszámlálását, alábecsülte a felhasznált erőforrások termelési kultúra haszon elsősorban társított szubjektív okok miatt, nehézségei és hátrányai szervezeti folyamat javítására, amely lehetővé teszi, hogy értékelje a helyzetet átmenetinek.
Más természetű és természetű okok képezik az alapját a kulturális erőforrások egy másik csoportjának - konkrét, a gazdaság számára nem hagyományos jellegének - értékeléséhez. Ezzel szemben a fent említett termelési erőforrások, beszélünk a kultúra fogyasztási cikkek erőforrások szintű fogyasztói kultúra, illetve a minőségi szint a fogyasztó egyéni erőforrásokat kulturális poggyász szerint AB Dolgin1, nevezetesen: a fogyasztók ízlése, érzelmi, kognitív (kognitív) erőforrásai, a fogyasztásra való ösztönzés, a kreatív erőforrások és a kreatív tevékenység. Mint Pierre Bourdieu írja, "a művészet fogyasztása nagy mennyiségű speciális tudást igényel. Más szóval, a műalkotás értelmes és érdekes csak az, aki ismeri a belső logikája komplex műalkotások és történelmi kapcsolat, a dinamika iskolák és irányzatok ... Csak a jelenléte az ilyen tudás, az „olvasás” a gyakorlatban a műalkotások, mint a fogyasztás nem lehet megvalósítani, igaz az öröm szolgálja az öröm forrását. "
Ezek a kulturális erőforrások, a fogyasztó ezen kulturális fővárosa nem értékelhető. T. Scitovsky kifejeződése szerint 2, hogy megpróbálja a dollárt a balett élvezetéhez, lehetetlen megbecsülni az erőfeszítéseket, amelyek ahhoz szükségesek, hogy a kezdőt ballontömbévé alakítsák.
Ezeknek a sajátos forrásoknak a mérhetetlensége, olvashatatlansága3 alulbecsülését és következésképpen nem-felhasználását vagy alulteljesítését eredményezi.
Így a kulturális ágazatban az árak mérési funkciójának hatástalan működése következtében jelentős források fedezhetők fel a gazdasági elszámolásban.
Az ár ösztönző funkciója a terméktermelés alakulásának hatására hat. Az áraknak ösztönözniük kell a termelést a költségek legteljesebb könyvelése révén (ebben az ösztönző funkció szorosan kapcsolódik a számvitelhez) és biztosítja a termelés nyereségét. A termelés jövedelmezősége (nyereségessége) lehetővé teszi a résztvevők és a tulajdonosok érdekeinek megőrzését, befektetések vonzását, a termékek minőségének javítását.
A nyereség az ösztönző árfüggvény fő eleme. A kultúra piacán a nyereség az ár olló: egyrészt a termelési tényezők árának folyamatos emelkedése, a költségek növekedése, másrészt vannak olyan okok, amelyek korlátozzák a kulturális termékek árának növekedését.
A kulturális termelési tényezők és a "költségbetegség" árainak növekedését az 5. fejezet tárgyalja. A kulturális termékek árainak korlátozott dinamikája számos okból áll. Először is, a kulturális igények a fogyasztói igények hierarchiájában messze nem első helyen állnak. Amint azt már korábban említettük, nem feltétlenül fontosak, nem lehetnek az élelmiszerekkel kapcsolatos igények, egy álomban. A jövedelmek csökkenése esetén a kultúra fogyasztása elsõ dolog, amit a legtöbb fogyasztó elutasít. Ezt jól értik a kulturális programok szervezői.
Másodszor, a kultúrában az árak emelkedését a "tisztességes ár" elve korlátozza. William Baumol írja: „Mivel a teljesítő szervezet - egy csapat lelkes hívei, akik meg vannak győződve arról, hogy a termék értékét a közösség, akkor természetesen a vágy, hogy kiterjeszti szolgáltatásait a lehető legszélesebb körben, és még inkább igaz, mint lehetséges. A kollektív rendszer általában ellenzi, hogy csak a gazdagok és gazdagok beszélhetnek. "1
A harmadik ok az iparág versenyjogi szabályainak hatálya alá tartozik. Az elektronikus médiának köszönhetően szinte minden kultúra és művészeti fogyasztó a filharmóniai társadalmak, múzeumok és színházak igényei nélkül megtekintheti és hallgathatja. Ez megtartja ezeknek a szervezeteknek az árait "egy helyben".
Az ár elosztó (újraelosztó) funkciója a nemzeti jövedelem elosztása és újraelosztása a gazdaság ágai, régiói, a tulajdonosok különböző csoportjai, lakossági csoportok között. A szóban forgó funkció a jövedelem elosztása a termelők és a fogyasztók között. Ha a termék ára meghaladja az értékét, akkor a gyártó megtéríti költségeit és nyereségét, ha az alacsonyabb, akkor a termelő veszteséges. Az árak elosztó funkciója tükrözi az elosztás irányát - a gyártó vagy a fogyasztó javára1.
Az újraelosztó árfüggvény az 5. fejezetben említett árdiszkriminációban is megjelenik.
A kínálat és a kereslet kiegyenlítésének funkciója lehetővé teszi a termelés és a fogyasztás közötti kapcsolatot. "Az árak valójában a kínálat és a kereslet nyomásának közös eredménye a gazdasági folyamatban részt vevő valamennyi résztvevő számára. Az árak nem önkényes számjegyek, éppen az a kínálat, amely ellensúlyozza a kínálatot és a keresletet. Így az árakat a piacon működő valamennyi ügynök együttes erőfeszítései határozzák meg, bár ez közvetetten történik. Az egyes résztvevők által küldött információk vagy üzenetek azok az összegek, amelyeket minden termékért fizetnek vagy kapnak ... "1. Így a kínálat és a kereslet kiegyensúlyozása, az ár egyszerre mérik a mennyiségüket. Azonban a kereslet nagyságának mérése a piaci árak révén a kulturális piacon az egyik legnehezebb probléma.
Általában elmondható, hogy az ár a kultúrában nem jelzi a kulturális termék minőségét és értékét a fogyasztó számára. Ráadásul "... a kulturális érték egy része nem tükröződik a pillanatnyi piaci árakban. Még akkor is, ha a piaci érték elnyelte a fogyasztó által észlelt összes minőséget, és ez nem tekinthető kimerítő kulturális értéknek. Az emberek nem értenek valamit és alulbecsülik az első alkalommal. Az elképzelésnek olyan nehéz értékei is vannak, amelyek a leszármazottak számára nyitottak "1.
Olyan ár, amely nem tükrözi az értéket, serkenti a termelőket a nem minőségi szempontból. Ilyen körülmények között a kínálat és a kereslet közötti kapcsolat nem a vevők javát szolgálja, hanem az alacsony minőségű és alacsony költségű termékek értékesítése érdekében nyereséges eladók javára.
A kulturális piac ármechanizmusának nem hatékony működtetését homogén (egységes) árak jellemzik. Az ilyen helyzetek, amikor egységes (homogén) árakat állapítanak meg a különböző minőségű termékek esetében, jellemzőek a hangfelvételek, könyvkiadás és filmelosztás piacain. Elsősorban a gyártó cégek marketingpolitikájával társítva, az egységes árak szinte az összes ár funkciót sértik.
2. §. A kulturális termékek árának és tényezőinek típusai
- szolgáltatási területeken: nagykereskedelmi árak, kiskereskedelmi árak, beszerzési árak és szolgáltatások díjai;
- a szállítási költségek tükrében: a gyártelepi ár, az ex-works árai;
- értékesítési formák: szerződéses (szerződéses) árak, tőzsdei árfolyamok, vásárok és kiállítások árai, aukciós árak;
- az értékesítés szakaszai: ellátási árak, keresleti árak, értékesítési árak;
- a szabályozás mértéke: rögzített árak, szabályozott árak, szabad árak;
Mi jellemzi az árakat. a kulturális piacon:
- a szerződéses (szerződéses) árakat az eladó és a vevő közötti megállapodás alapján állapítják meg, a szerződésben rögzítettek és érvényességükre érvényesek. Széles körben használják a kultúrában, különösen a szellemi tulajdonra vonatkozó szerződésekben, a munkaügyi kapcsolatok (bérbeadása) kialakításában;
- A vásárok és kiállítások árait a szokásos kereskedelmi csatornáknál általában alacsonyabb szintjük jellemzi, és az engedményeket és előnyöket alkalmazzák. Könyvkereskedelemben, a művészeti piacon;
- az aukciós árak tükrözik az árverések értékesítésének folyamatát (nyilvános pályázatok). A mechanizmus létrehozását a következő típusok: egy áremelkedés (áru eladási ára, amely a legmagasabb a vevő), veylingovye ajánlatok (a legmagasabb ajánlati árat meg a képernyőn, tárcsa, nyilak, amelyek fel vannak cserélve, a vevő, a gomb megnyomásával határozza illik hozzá ár); zárt borítékban, és nincs lehetőség más vevők kérésére (pályázat) 1. Széles körben használt a művészetek és régiségek piacán;
- a költségvetési előirányzatok az állami és önkormányzati szervek által a költségvetési kulturális szervezetek által nyújtott szolgáltatások egyfajta árat állapítanak meg;
- rögzített árak - a kulturális szolgáltatások árának legfontosabb típusa a parancsgazdaság feltételei között;
A termékek iránti kereslet jellegéből adódóan a külső tényezők közül ritkaság van. Ennek a tényezőnek azonban különleges színe van a kultúrában, magával a kulturális termék tulajdonságaival.
A ritkaság a jó rendelkezésre álló mennyisége és annak szükségessége közötti arány. Több osztrák gazdaság utal, hogy a ritkasága tényező az ár és a költség, mert a kisebb az a kínálat (mennyiségű árut a piacon kínált), annál nagyobb a kereslet, és ennek következtében magasabb egyensúlyi ár. A kulturális piac (könyvkiadás, hangfelvétel, filmgyártás) keretei között, ahol a termék további példányainak előállítása szinte korlátlan, a ritkaság tényezője nem számít. A finom, színházi, filharmonikus, kézműves és művészeti alkotások készítése - kisméretű vagy darab a művészi folyamat és a technológia belső jellemzői alapján. Ebből egyrészt az következik, hogy a termelés a másolatok e termékek drága, másrészt, az összeg az ilyen termékek korlátozott, és a harmadik, a kínálat az ilyen termékek rugalmatlan, mint a fő eleme a kreatív termelés a használata korlátozott erőforrás - tehetség és ügyesség. Mindezek a pillanatok tükröződnek ezen termékek árában, amelyeknek ritkasága a fő tényezővé válik.
1. A kulturális javak mellett a szokásos, hagyományos erőforrás-felhasználás specifikus, nem hagyományos - az íze a fogyasztók, érzelmi, kognitív erőforrásokat, a motiváció, hogy fogyaszt a források a kreativitás és a kreatív tevékenység. A konkrét erőforrások nem értékelhetők.
2. A kultúrában használt hagyományos, hagyományos erőforrások némelyikének nincs pénzbeli értéke. Ezek közé tartozik a műemlékek, valamint a munkás tehetsége, készsége.
3. Az ár mérési funkciójának hatástalan működése következtében az iparág számára jelentős erőforrások esnek ki a gazdasági számvitelből.
4. A kulturális piacon a nyereség ásás olló, ami "aláássa" az ösztönző árfüggvény munkáját.
5. Az elosztó (redisztributív) árfüggvény a kulturális szektorokban működik, ahol jelentős külső hatások vannak, valamint árdiszkrimináció esetén.
6. A kultúra ára nem tükrözi a termék minőségét, ami a kulturális érték hiányához és a gyenge minőségű termékek előállításához vezet.
7. Az egységes (egységes) árak a kultúrában szinte minden árfüggvényt sértik.
8. A tenyésztés árrendszerének hiányossága más mechanizmusok keresését teszi szükségessé.
9. A kultúra jelenlegi árképzési rendszere széles jogokkal ruházza fel a termelőket.
10. A kultúra árazásának fő tényezője ritkaság.
A "Kulturális termékek árazása" témájú tesztek
1. Állítsa be a jeleket a színtani teljesítmény várható minőségével kapcsolatos információk megszerzéséhez az (információ) teljességének és pontosságának csökkentése érdekében.
1) részvétel a "csillag" szereplőinek játékában;
2) szakmai kritikusok értékelése;
3) jegyár;
4) a színház márkája;
5) a színházi fesztivál díját.
2. A termékek minősége általában magasabb:
1) többször vásárolt;
2) egyszer vásárolt.
3. A "tisztességes ár" elve akkor valósul meg, ha:
4. Az egységes (egységes) árak akkor kerülnek végrehajtásra, ha:
1) ugyanazokat az árakat a mozi különböző helyszíneire;
2) ugyanazokat az árakat a mozi különböző filmjeinek bemutatására;
3) a termékek - helyettesítő (helyettesítő) filmekkel és színházi előadással azonos árak.
5. A ritkaság az alábbiak fő tényezője:
1) a koncert hangfelvétele F.I. Chaliapin;
2) portré F.I. Shalyapin munka BM. Kustodiev;
3) ugyanazon mű reprodukálása.
7. Az Orosz Föderáció Törvénye "Az Orosz Föderáció bizonyos jogalkotási aktusainak módosításairól a hatalmak határainak javításával kapcsolatban" - FZ-szám: 258.
1. Abankina IV Abankina TV Osovetskaya N. Ya A hálózatok szerkezetátalakítása
21. Novotny O. Fisher J. Kulturális gazdaság. M. 1987.