Loungewear milyen butikok gondolnak róla, ami most divatos

Először is, jó megérteni a meghatározásokat. A "loungewear" kifejezés több évvel ezelőtt jelent meg. Azt jelenti, elegáns ruhákat otthon és pihenni. A divatos vászon erős hatása erre a tendenciára vezetett, hogy ebben az évben még egy új Loungerie kifejezéssel is jött létre, azaz loungewear + lingerie. Emellett egyes vállalatok, amelyek leírják az ezen irányú termékeket, felhívják őket:

■ spawear - SPA központok látogatására szolgáló ruhák;

■ hálóruhák vagy hálóruhák, amiket magukban alszanak;

■ szabadúszó, vagy "laza ruházat", - otthoni és tornatermelési ruházat, például jóga, pilates, tánc és pihenési ruha;

■ háztartási ruhák vagy háztartási ruhák;

■ a softwear vagy a "puha ruhák" az otthoni ruhák leírásának egyik feltétele.

Mindegyik kifejezésnek saját árnyalatai vannak, de elvben az ülőberendezés tartalmazza ezeket a fogalmakat. A tanulmány interjúkészítette a butikok tulajdonosait Franciaországban, Olaszországban, Németországban, Nagy-Britanniában, Spanyolországban és Portugáliában. Az országok kiválasztását az országban lévő, a Network Dessous hálózat részét képező vászon magazin elérhetősége határozza meg. A felmérést független butikok között végezték, amelyeket a szerkesztők a leginkább kreatívak és érdekesek. Vagyis nem vették figyelembe a szakosodott és franchise ruhákat és a ruházati láncokat, így az eredményeket nem lehetett alkalmazni az egész európai loungewear piacra, csak a középső és inkább az átlag feletti szegmensekre. De meg kell jegyeznünk, hogy ez az első nagyszabású kísérlet az új szektor értékelésére, amelynek kereskedelmi lehetőségeit még mindig nem értékelik sok országban.

ruhát. Olaszországban sokféle otthoni és éjszakai ruhát kínálnak. A válaszadók 60% -a 6-10 márkával dolgozik, 32% - 10, 36% -kal - 10-nél több.

Az ország déli részén számos butik található, amelyek több mint 20 márkanevet vásárolnak. Részben ez annak köszönhető, hogy sok olasz márka a fehérnemű, a fürdőruha, a hálóruházat és az otthoni ruhák teljes választékát kínálja. Ezért a butikok, amelyek például a fűzős irányú márkával együttműködnek, végül kibővítik a hatótávolságot.

Németországban sok vászon butik továbbra is a hálóruhára és a ruházatra összpontosít. Itt a loungewear iránya jól fejlõdik, elsõsorban az otthoni ruhák kényelmes és praktikus termékeinek köszönhetõen. És ha az éjszakai ruhák inkább 6-10 márkanévvel dolgoznak, akkor a loungewear-en - legfeljebb ötnél.

Az Egyesült Királyságban a hálóruházat és a loungewear piaca szinte teljes egészében a főbb forgalmazók saját márkáinak tulajdonában áll. Ezek közül a Marks nagyon népszerű Spencer, La Senza, Debenhams és BHS. A független több márkájú üzletek aránya a háztartási, éjszakai és rekreációs ruházati piac mindössze 6% -át teszi ki. A butikok inkább nem versenyeznek a nagy áruházak és láncok alacsony áraival, és luxuskiviteleket kínálnak. A loungewear nagyon koncepciója nem nagyon fejlett az Egyesült Királyságban. Vannak olyan amerikai márkák, amelyek a vásárlók kedvelik a kényelmet, számos nemzeti márka kínál versenyképes áron. Érdemes hangsúlyozni, hogy csak áruházak és nagy szaküzletek vannak területek reprezentatív reprezentáció az áruk. A független butikok nem rendelkeznek ilyen lehetőséggel, ezért jobban szeretnek 2-3 márkával dolgozni, és csak korlátozott számú modellt rendelhetnek tőlük. A megkérdezett boltok 40% -a legfeljebb 5 márkájú hálóruhát és loungewear-et kínál, 60% -ot - 6-10 pontot.

A legtöbb német butik azt mondja, hogy elégedett a hálóruházati termékek értékesítésével. A butikok 40% -a stabil, 39% -a kissé nőtt. A loungewear értékesítése 29% -on is stabil. A megkérdezettek kétharmada elégedett a beszállítók éjszakai viseletével, de a loungewear termékek nem találtak helyet Németországban. Sok butik szeretné megváltoztatni a márkákat másoknak.

Spanyolországban a boltok továbbra is kínálnak ugyanolyan mennyiségű hálóruhát és ülőgarnitúrát, a nehéz év ellenére. Csak 14% szeretné csökkenteni a hálóruházatot. Ami a pihenést illeti, 17% szeretné növelni választékát, 72% -ot - ugyanazon a szinten és 10% -kal - csökkenteni. Senki sem akar megváltoztatni a beszállítókat.

Portugáliában a legtöbb butikok értékesítési hálóruha és loungewear stabil (ezek az eredmények 60% -a), egyharmaduk estek, de nőtt csak 4,8%, ami egy negatív tényező.

Olaszországban a legkelendőbb Top -5 butik márkák közé hálóruha Paladini, Verdissima, Pepita, Joelle és Occhiverdi, a Top -5 loungewear - Verdissima, Patrizia Pepe, hogy megosszák második helyre Paladini, Parah Lazítson és Blumarine, és Amodomio, Tenera Carlotta, Blugirl és VDP. Meg kell jegyezni, hogy Olaszországban a hálóruházat és a társalgó kínálata nagyon kiterjedt. Általában a butikok körülbelül 100 márkát idézettek fel, amelyek oroszlánrésze olasz.

Németországban a butikok több mint egyharmada sikeresen értékesítette az R oe sch-t, a Calidát. Az öt legjobb közülük Esprit, Schiesser és Cyell is. A külföldi márkák közül a német butikokat Pluto, Malizia, Cotton Club, Marjolaine és Princesse Tam Tam hívták. Ami loungewear és otthoni viselet, a tetején a bajnokság a német gyártók Taubert, R oe sch, Louis F e raud, Triumph és Cyell és meglepetés (!) - francia márka Princesse Tam Tam. Annak ellenére, hogy a hang be van állítva a német márka, butik van igény a Cotton Club, Bacirubati, Cavalli, Grazia'lliani, Malizia, Paladini, Parah, Verde Veronica és Verdissima.

Spanyolországban a butikok átlagosan 9-10 márkájú hálóruhát és ülőgarnitúrát forgalmaznak. Sokan inkább a nemzeti márkákat preferálják - Senoretta, Lohe és Massana. De a társalgást elsősorban külföldiek képviselik - Calvin Klein és Tommy Hilfiger.

Portugáliában a termékek széles skáláját értékesítik az üzletekben. A hálóruhák közül a La Perla vezet, majd Lise Charmel, Gloria Baroni, Parah, Pierre Cardin (Solera), a németek és a Triumph. A Nina és a Lora értékesítése nemzeti márkákból származik. A loungewearben a fiatalok jobban szeretik az olaszokat - a Parah Relax, a Pepita, a spanyolok - a Massana, a nemzeti márkák - az Impetus és a Mira. Más európai országokkal ellentétben az olasz és spanyol márkák széles körben használatosak itt.

A megkérdezett országok mindegyikében feltárták az éjszakai és otthoni ruhák, a társastáncok modelljeinek preferenciáit. Egyes modellek egy országban találhatók, de a másikba esnek. A közös pillanat minden ország számára a legendák népszerűsége, melynek csúcsa a butikok szerint még nem jött el, és a pizsamák is. Sokan még beszéltek a pizsamák nagy visszatéréséről a divatra.

France jól fogyott nightgowns, különösen pizsama, hálóköntös és itt és készletek a felső és rövidnadrág elfogyott nagyon rosszul, sok multi-brand boltokban nem volt hajlandó megvenni a következő szezonban. Base modell hálóruha és loungewear butikok rossz, mert ezek jelentik az erős verseny ad-hoc hálózatok, ahol egy ilyen termék megtalálható a jóval alacsonyabb áron. A butikokban inkább szokatlan, kivételes dolgokat vásárolnak. A butikok nagy része megemlítette a loungewear növekedését, különösen a kocogó készleteket.

Németországban a butikok nagy része pizsamát és hálóingt árusít. Negligee, negligee, házi készítésű ruhák, set topok / rövidnadrágot kezdett rosszabb eladni. A széles nadrágok, tunikák, kabátok és mellények értékesítése egyre növekszik.

Az Egyesült Királyságban megfigyelték a hálóruhák iránti kereslet csökkenését, amely korábban a gyűjtemények "mozdonyai" volt. Jól megy öltöző ruhák és otthoni ing. Ami a loungewearet illeti, a kocogás, a széles nadrágok stabil értékesítése, de az otthoni ruhák elfogytak.

Spanyolországban a pizsamák értékesítése a butikok 86% -ában nőtt, a negligee értékesítésének 68% -a csökkent.

Portugália, ellentétben más országok növelték belföldi értékesítése ruhák, de a T-ing és atléta már nem találja a helyét a fehérnemű független üzletek, szívesebben vásárolnak most vagy hálózatok üzletek kész viselet.

Természetesen a természetes lakkokat és mindenekelőtt a pamutot a legnépszerűbb anyagok közé sorolták a vásárlók között. A pamut esetében a modális, a micromodal népszerű, melyet praktikusságuknak köszönhetően, könnyen mosható. A téli kollekciókban a gyapjú, kasmír, bársony és pálinka keresett. Olaszországban és az Egyesült Királyságban, furcsa módon, a butikok alig említették a selymet a hálóruhákról.

Az íz és a szín ... elvtárs

Németországban a hálóruhák gyűjteményében lila volt a vezető, majd vörös, fehér, fekete, barna és szürke. De itt az otthoni ruhák kék színe egyáltalán nem ment ebben az országban. A brit szerelem hálóruha telített és sötét színű, halvány rózsaszín és szürke is. Spanyolországban, mint más országokban, a lila elhibázta az értékesítési rekordokat.

Portugáliában a kereslet a pasztell árnyalatokon, a fekete hálóruhákon, a zöld, a rózsaszín, a kék loungewear gyűjteményeken merült fel.

Furcsa módon, a bio- és ökotechnikai termékek lelkesedése ellenére az élelmiszeriparban a nightwear és a loungewear vásárlók öko-gyűjtő gyűjteménye egyáltalán nem érdekli. A megkérdezett országok üzleteinek több mint a fele úgy véli, hogy a bio hullám még nem érte el ügyfeleit, és semmilyen módon nem befolyásolja az értékesítést. A fogyasztók nagyobb figyelmet fordítanak a termékek kényelmére, kellemes tapintású szövetekre, az árra, de nem a környezetvédelemmel kapcsolatos kérdésekre.

Németországban a butikok megjegyzik, hogy az ügyfelek érzékenysége az árhoz nőtt, de szinte észrevétlenül.

A portugál üzletek tulajdonosai egyöntetűek abban a véleményben, hogy a vevők felismerték a vászon valódi árát, és jobban figyeltek az árcédulákra. Sokan ebben az országban kedvelik a kedvenc márkáikat, különösen a butikokat.