Az év márka - 2. hely
A piaci helyzet áttekintése. Márkapozícionálás.
ütemterv №1
ügynökség "Comcon"
2. ütemterv
ügynökség "Comcon"
Elhelyezése.
A Gyümölcs Kert minőségi és természetes termék az alacsony és közepes jövedelműek számára. Mark jelezze országunk bőségének és nagylelkűségének ünnepét. A személyiség egységének érzéke, a választás különféle szabadsága. A csomagolás legszélesebb skálája 0,2l. 0,5 literes, 1,0 literes. 2,0L. - Család.
A márka termékjellemzője a gyümölcspép jelenléte, amely hasznos az egészségre és gazdag ízű.
Célcsoport.
A "Fruit Garden" fő célcsoportja a 25-45 éves nők (átlagosan és alacsony jövedelmű, felsőfokú, középfokú vagy speciális oktatásban részesülő férfi másodlagos CA - 20% -kal kevesebb, mint nők). Ők gondozzák a családi és a családi költségvetések egészségét, mindig értékelik az ár-minőség arányt, értékelik a kellemes ízlést, és amikor a gyártó gondoskodik róluk, bízik az orosz gyártókban.
Médiastratégia.
A média kiválasztását a kampány céljainak megfelelően határozták meg: a nemzeti lefedettség, a maximális tudatosság és a márka felismerése.
ütemterv3
adatok: Media Direction
Press:
Tájékoztató cikkek a márka új képének támogatásához.
Értékesítési pontok:
POS-anyagok elhelyezése annak érdekében, hogy rögzítsék / emlékeztessék a fogyasztót a márka új képére és a terméken való kiemelésre. Kreatív koncepció: "Gyümölcsös kert - gyümölcsös ünnep" a TV reklámjával.
Értékesítési promóció:
A kiskereskedelmi és nagykereskedelmi csatornákban, Moszkvában és a regionális városokban havi eladási programokat folytattak.
Ezen alapok felhasználásának kiválasztásának alapja a célpiac elérését célzó tevékenységek átfogó elindítása: a vevők és a piaci szakemberek tájékoztatása az új márka pozícionálásáról, vásárlási vágy és emlékeztető a termékről. Szintén képi eseményeket használtunk.
PR módszerek, értékesítési promóciók, közvetlen marketing, stb.
Különleges események:
Részvétel a "XXI. Egészséges generáció" díjban. A cél egy új kép támogatása és egy természetes és hasznos termék képének megerősítése.
1) "Különleges ár és tanácsadók" - az ügyfelek figyelmének felhívása a "Gyümölcs Kert" márkájába. A programot moszkvai és szentpétervári szupermarketekben tartották. A szupermarketek bejáratánál információs plakátok kerültek ki, a tanácsadók elosztott szórólapokat, a polcok és a raklap tanácsadók közelében elmondták a vásárlóknak a "Fruit Garden" márkanevének előnyeit.
2) "Multi-Pack" promóció. A vevőknek kínálták a háromliteres csomagok, különböző ízek csomagját, egy különleges áron.
3) "Ajándék a vásárláshoz" - a vevő bizonyos mennyiségű literes csomagjának megvásárlására további ingyenes csomagolást kínált.
4) Kóstolás végrehajtása.
Kereskedelem előmozdítása:
A forgalmazók támogatásának programja és a forgalmazók személyzetének bátorítása a "Fruit Garden" márkájának bizonyos mennyiségének értékesítésére.
A leggyakrabban említett márkák az alacsony áras szegmensben a gyakoriság szerint sorolhatók fel.
"Gyümölcsös kert";
"A családom";
"Kedvenc kert";
A „jó”;
Szegmentálás a "minőség = ár" mértékével az alacsony áras szegmensben.
"Gyümölcsös kert";
A „jó”;
"Kedvenc kert";
"A családom".
A "Comcon" ügynökség által a tudásról, fogyasztásról, hűségről és dinamikáról szóló adatok: