Hol volt a jól ismert márkák
Hol és miért ment, ha ismert és kevésbé ismert márkák Oroszországban.
Miért van néhány hazai és a nyugati márkák nem gyökeret az orosz piacon? Ennek oka sok van, és minden eset egyedi, katasztrofális. Előfordul, hogy a tettes elnevezési analfabéta, néha - egy rossz márka karakter, és néha helytelen elhelyezése.
A jól ismert történet a hiba a palackozott víz «Blue Water» ( «Blue Water").
A legtöbb szakértő egyetért abban, hogy a tettes nem egy nagyon jó elhelyezése: Mars elindította a márka, ami drága (körülbelül 70 rubelt) a legtöbb a célközönség az ilyen termékek, és nem fér bele a koncepció kész gyorsétterem. Voltak olyan javaslatok is, hogy a termék - az instant leves - nem felel meg a preferenciákat az orosz fogyasztók, mint a mi hostess szeretet és tudja, hogyan kell főzni otthon magukat.
„Ínyencek” volt az első leves, amely elhagyta az orosz piacon. Korábban, a piac ment levesek márkák, mint Uncle Ben és a Knorr.
Más szakértők hajlamosak azt hinni, hogy a „Dougan” - a márka egy emberi arc, amely akkor esett át, miután a cég alapítója elhagyta a poszt az elnök és az első vált érdekel ortodoxia, a hálózati marketing és üzleti képzés.
A '90 -es évek elején a Danone támogatni Oroszország Bledina francia márkájú bébiétel. Mark széles körben elterjedt Európában, és volt egy nagy siker. Ugyanakkor az orosz piacon már kifejezetten megparancsolta neki. Blame, természetesen a nevét. Kevés merte orosz anya a takarmány gyermek desszert aljas neve „Bleddyn.”
Amint azt a korábbi marketing igazgatója Danone Oroszországban, az orosz vezetők bombázzák a székhelye Danone hívások, levelek és faxok „Név Bledina okoz a nem megfelelő reakció az orosz.” De a francia volt a felelős csak vádakat: „Te Orosz, nem értik a marketing, és képtelen eladni, és hozzájárul a globális márkák indokolja valami ostobaságot. A márkát nagyon jól Szlovákiában. Van is beszélt szláv nyelv, ami ugyanaz, mint az orosz. A terméket forgalmazó rossz, mert rossz mozog. Meg kell erősíteni a promóció. És a siker érdekében, a helyes jelmondat. Helyes szlogen legyen „Bleddyn - amire szükség van a gyerek!”.
A memória oroszok márka örökre része marad a paródia Igor Ugolnikova „Bleddyn táplálta az egész világot.”
Ugyanakkor nehézségei miatt a csomag (egy amerikai vállalat Mars azt állította, hogy a termék feltétlenül ép) cukorka lehet értékesíteni csak a doboz, és így esett a prémium szegmensben. Ahelyett, hogy a tervezett 105-140 rubelt. 1 kg ár, az új márka volt 210-240 rubelt. 1 kg. Ennek eredményeként három évvel később a projektet törölték.