A koncepció a termék életciklusa (ZHTST) típusok ZHTST
A koncepció a termék életciklusa (ZHTST) - az alapja a tudás, ha üzleti szüksége van minden nap, hogy értékelje a helyét az áru a piacon.
ZHTST koncepció abból a tényből ered, hogy minden termék egy bizonyos ideig a piac stabilitása, él (marad a piacon) korlátozott ideig. Előbb vagy utóbb kénytelen ki a piac többi fejlettebb vagy olcsóbb árut.
ZHTST - egy olyan fogalom, amely megkísérli leírni a termék értékesítése, a nyereség, az ügyfelek, a versenytársak és a marketing stratégia, mivel az az áru átvételekor a piacon, és annak eltávolítását a piacról.
A marketingesek érdekelt ZHTST több okból:
1) Commodity élet rövidebb volt (például U.S. 50s ZHTST volt 10-15 év; 60s - 6,10 év; .. 70. - 3-6 év. 80.. - 2-3 év). Szóval, most az IBM is, hogy a számítógép 6 hónap után, az új fejlesztés kell belül megtérül rövid időn;
2) az új termékek, a termék iránti kereslet növekszik beruházásokat;
3) ZHTST koncepció lehetővé teszi, hogy előre a fogyasztói ízlés változásának, a verseny és végrehajtásának támogatása csatornák és ennek megfelelően alkalmazkodni a marketing tervet.
ZHTST koncepció a marketingszakemberek a lehetőséget, hogy elemezze a termékportfólió, sok cég törekszik a gyártás kiegyensúlyozott kombinációja az új, feltörekvő és érett termékeket.
Típusai ZHTST erősen különböznek mind hossza és alakja.
ZHTST, vagy leírja azt a koordinátákat „idő - profit” görbe lehet osztani egy szakaszában bevezetés, növekedés, érettség, ősszel (1. ábra).
H
Amikor belép a piacra egy új terméket, amit szeretne, hogy megteremtse a kép róla, a marketingesek szüksége az ismeretek, mert ez egy új termék a forgalmazási szükséges forgalmazási csatornák.
A színpadon a növekedés: A cél a marketing - értékesítés és bővíteni a készlet álló módosításokat.
Szakaszában az érettség: a vállalatok igyekeznek megtartani egy külön előny (például alacsonyabb ár, a termék paramétereit, és a kiterjesztett garancia). Ebben az időszakban a termék egy jó hely a piacon, azt szeretnénk, hogy változatossá azt. Ebben a szakaszban a vásárlás teszi a tömeges piacra átlagos jövedelem.
Szakaszában csökkenése: a költségek csökkentése, ezzel a termékkel, mintha minden eltávolítjuk, az új beruházások nem szükségesek. Bár a cégek három lehetséges irányvonalakat: csökkenteni marketing programok, ezáltal csökkentve a számát előállított, az üzletek számát, amelyeken keresztül az értékesítés és promóciós használni;
újjáéleszteni a termék, változó pozícióját a piacon, vagy a csomagoláson, vagy sbiva másképp;
Egy jó példa a termék életciklusa lejárt, - zsebszámológép. Mentek a drága (átlagárak) az alacsony költséggel előállított áruk tömeges méretekben.
Az átmenet fokozatról fokozatra, nem hirtelen ugrások, így a marketing osztály szorosan figyelemmel kell kísérnie változások üteme az értékesítés és a nyereség, hogy utolérjék a visszaesés, így hogyan kell tartani a piac szükségtelen áruk veszteséges, mind pedig a presztízs csak rossz.
Meg kell jegyezni, ZHTST fontos szempontokat:
időtartama ZHTST egésze és az egyes fázisok függ a termék maga, valamint az adott piacon. Így nyersanyagok hosszú élettartamú, kész - rövidebb és technikailag fejlett termékek - egy nagyon rövid (2-3 év);
ZHTST ugyanazon termék különböző piacokon változik. A piac kevésbé igényes, mint az Egyesült Államokban, Japánban, Németországban, azok versenyképes piacok;
hogy a kiterjesztett és lerövidítette a marketing eszközök ZHTST a célpiac.
A költségek a termelés egy új termék a piacon és az értékesítés hatással van az összes vállalati funkciók és a siker egyre inkább attól függ a szinkronizálás minden szolgálat.
Kérdések az önuralmat:
1. Mi az a termék védjegy, védjegy; Ellentétben a nevüket és a kapcsolat?
2. Mi a terméket politikája?
3. Mi a tartomány?
4. Mi a termék életciklusa?