Összegzés - védjegyek
A probléma a fejlődés, kialakulása és fejlődése a védjegyek fontos számos cégek és vállalkozások. Tekintettel a gazdasági növekedés, ami történik hazánkban, a fejlesztés a termelési bázis, a vállalatok egyre - a gyártók a fogyasztási cikkek, ez a téma egyre fontosabbá válik.
Ma jelentősen megnövekedett szerepe a vállalati szimbólumok termelői áruk és szolgáltatások, nevezetesen védjegyek és márkanevek, mint ők tekinthetők fogyasztási cikkek és szolgáltatások, nem csak a minőség garanciája, hanem mint egy szimbólum a magas üzleti hírnevét a cég. Van egy lajstromozott védjegy nemcsak tekintélyes, de szükséges is. Végtére is, Mark megvan a maga értéke függetlenül a termék értékét, akkor vált a költséges és hosszú távú eszköz. Egy márka tartozhat egy vagy termékcsaládra. Ma a termék egyre több, és kombinálja a termék és elidegeníthetetlen informatikai szolgáltatások. Csak a cég nagyon fontos jel. Végül is, ez segít azonosítani a termék gyártója homogén massza, hogy engedélyezi a versenytársak termékei, és a vevő -, hogy megtalálják a többi között, hogy a termék és megvenni. Ezért a védjegy aktívan szerepet tölt be az eladó és a vállalat hasznot hoz.
E munka: megvizsgálni a koncepciót, és lényege a márka, hogy meghatározza annak értékét és funkciók marketing.
Ehhez meg kell megoldani a következő problémát:
1. Határozza meg a jellegét, célját és típusú védjegyek.
2. Adjuk meg a fogalom a vállalati név, márkanév.
3. A folyamat elemzéséhez választott márka image fogyasztó.
4. Határozza meg a csomagolás szerepe a marketing területén.
1. márka image.
1.1.Ponyatie, természet és típusú márka image.
Mi a védjegy?
Védjegy - egy név, kifejezés, jel, szimbólum, kép, vagy ezek kombinációja, amelyek célja, hogy azonosítsuk, és áruk vagy szolgáltatások egy eladó vagy csoport eladók között az áruk és szolgáltatások a versenytársak.
Négyféle jelölési jeleket.
Márka (márkanév) - egy szó, egy levél vagy egy csoport szavak vagy betűk, amelyek megfelelnek a kimenet (például „VAZ”, „KamAZ”).
Brand (márkás) jel - egy jelkép, alak, jelkép, szín vagy színkombináció, amely lehetővé teszi az áru azonosítását a cég között hasonlók. Például a márkanév négy egymásba fonódó gyűrűk nem nehéz megtalálni az autó vállalat „Audi” szerint a betűtípust használni a címkén vagy színkombináció tónusos ital cég „Coca-Cola”.
Védjegy - személyre szabott márka image.
Hasonló figyelmeztetést jelöléshez és védjegy más országok törvényeit, ahol együtt a levél R használjuk betűkombinációra TM, vagy más módon, ország alapján előírásoknak.
Így a védjegy - a tárgy a vállalati tulajdon, amely kizárólagos jogokat annak használatát, hajlam, a tulajdon és a tilalom jogellenes használat.
1.2. márka image funkciót.
Védjegy számos funkciója van:
1) azonosításának elősegítése érdekében az a termék (könnyebb hivatkozni TM mint leírni az árut).
2) Acts standard, garantálva egy bizonyos minőségi szintet.
3) szűkíti a tartományban az áruk, míg a felhasználó, egyszerűsítve a kiválasztási eljárás gyakran jelentős szerepet a választás játszik a márka identitását.
4) Nyilvános elismerés áru márka készít kedvező feltételeket a következő termék, amely alatt jár ez a márka.
5) Jól ismert védjegy a vonzóbb áru a forgalmazási csatornák.
7) biztosít forgalmazott új termékek mellett a jól ismert védjegy.
1.3.Vidy védjegye.
Ami a márka image, védjegy kellően komoly és felelős feladat minden cég. Választható karakterek tükröznie kell a megfelelő képet a cég, hogy a stabil és változatlan marad, függetlenül a különböző termékek hosszú ideig. Nemrégiben annak a ténynek köszönhető, hogy a változás a védjegy jár nem csak a nagy pénzügyi költségek, hanem a lehetőséget, hogy elveszítik a helyét a piacon.
Ami a márka image, a cég, hogy a következő kérdésekkel: válassza ki a vállalati szimbólumok alkotják a filozófia létre a márka, hogy meghatározzák a nevét, a márka, annak eldöntésére, hogyan kell használni a márka, hogy sikeres legyen a piacon.
A fejlesztés a filozófia létrehozásának a márka fontos figyelembe venni a stratégiai kilátások, a cég tevékenységét az érintett piaci szegmensben egy adott régióban, a nemzeti, vallási és nyelvi jellemzőit fogyasztókat. Fontos szem előtt tartani, hogy ki kell dolgozni a koncepciót, amely meghatározza a védjegyek használatát kereskedője, és a közös márkák, valamint a lehetőségét, hogy egy csoport, vagy állítsa a bélyeget.
Védjegy lehet:
- Márka Gyártó (vagyis amikor a termék eladja magát a gyártó);
- márka közvetítő (private label);
- egyén egy adott termék vagy termékcsoport (vagyis amikor az áruk egy része lehet értékesíteni a gyártói márka, a másik része - saját márkás viszonteladó).
Íme a főbb márkák:
1) Szóbeli védjegy (szó védjegy).
Ez a fajta védjegye jellemzi jobban megjegyezhetősége. Ez lehet regisztrálni, mint a standard helyesírás, és a teljes grafikai teljesítményt, formájában egy logó. Szóbeli védjegy - a leggyakoribb típus védjegye. Háromnegyede minden bejegyzett védjegyek tartoznak ebbe a típusba.
Szóbeli védjegyek jelek - a cégneveket, vagy termékeket. Ez lehet, mint a valódi, létező szavak és neologizmusok és kitalált szavak. Ennek verbális védjegyek használhatók tulajdonneveket, földrajzi nevek, történelmi alakok, stb
2) Finom védjegye.
Ez a fajta védjegye egy eredeti szimbólum jele a cég logóját. Például a liliom - mint egy szállítmányozó cég Adidas jel munkás és kollektív Farm a jele Mosfilm, alma jel az Apple, stb Grafikus védjegy jelentős stílusban alkotó elemeket, így a design különös figyelmet kell fordítania. Ábrás védjegy meg kell felelniük a magas esztétikai igényeket, és egy modern és eredeti. De ne felejtsük el, hogy az új logó legyen egyszerű megérteni, össze kell kapcsolni a szöveget és egyéb design elemek.
3) Tömeges védjegye.
Lajstromozott védjegy három dimenzióban. Például, a Coca-Cola palack egy specifikus formája, CHANEL parfümös üveg, üveg alkoholt kizárólagos - mindezeket az elemeket végrehajthatók.
4) Hang védjegye
5) kombinált védjegy.
Ezért a fentiek kombinációja típusú védjegyek. Például egy kombinációja szóvédjegy és ábrás védjegy a védjegy Beeline.
2.Upakovka: a célját és szerepét.
Csomagolás - határozott tartály vagy shell, amely illeszkedik a termék, és hogy a legtöbb keretezve. Ezáltal a közvetlen áruk edény tekinthető az elsődleges csomagolás (például, mert egy Köln vagy parfümös üveg, amelyhez öntött). Másfelől, a parfümöt vagy kölnit lehet helyezni, például a tervezés megfelelő bőrből vagy kartondobozok további védelmi funkciók és fontos eszközei a mozgó áruk piacra. Ebben az esetben beszélünk másodlagos csomagolást.
Végül, parfümöt vagy kölnit lehet mozgatni a termelőtől a fogyasztóig, azokat úgy kell elhelyezni, amelyek speciális konténerekben, amelyek lehetővé teszik, hogy a legjobban elvégezni a be- és kirakodás, tárolás és szállítás. Amint ebben a tartályban közismertebb nevén a szállítási csomagolás (konténer).
Szerves részét képezi minden csomag címkézésére, és bizonyos esetekben a jelenléte különleges nyomtatott információ a termékről, amely kerül a csomagoláson, vagy egy külön használati utasítást. Részletes utasításokat lehet adni az ilyen bélések, hogyan kell fogyasztani termékek hozhat sérüléssel (például, a különböző gyógyszerek, ha túladagolják a megengedett dózis), vagy tartalmaz egy jelzést, hogy szükség van, hogy tartsa bizonyos óvintézkedéseket a termék használata közben (pl , a használata az elektromos utasításokat). Ezen túlmenően, mivel a betétek lehet használni, például a kuponok megadásának kedvezményekkel vásárlások vagy ismételt felírások előállítására az egyes ételek segítségével a termék (például, mint «Valdo» csomagolás rizs).
Mint már említettük, a csomagolás az első helyen kell megőrzését biztosító áru szállítás közben, a tárolás és a fogyasztás, másrészt eszköz a mozgó áruk piacra, és azonosítja azokat az alapvető funkciókat, amelyek végrehajtása révén kell biztosítani a csomagolóanyagok használatát. Ezek a funkciók a következők:
- termék káros hatása elleni védelem;
- Megőrzése fogyasztó az áruk tulajdonságai;
- Engedélyezése létrehozása racionális egység rakomány be- és kirakodást, valamint a tárolás és a szállítás;
- Létrehozása optimális egységek az áruk értékesítése;
- Promotion eladásösztönzés.
1. A csomagolás vonzza a figyelmet a potenciális vásárlók, így ha szükséges, hogy olvassa el a főbb jellemzői az áruk, így a kívánt tételt. Ez különösen igaz a kiskereskedelmi üzletek, működési elvei önkiszolgáló.
2. Csomagolás létrehozhat egyszerű fogyasztási cikkek, hogy egy tetszetős megjelenést, jelölje ki a presztízs.
3. A csomagolás lehetővé teszi, hogy az ügyfél gyorsan kiválaszthatja a kívánt tételt vagy a márka neki megfelelő cég.
4. A csomagolás bizonyos előnyökkel a vevőnek. Például, ha a különböző méretű csomagolásban lehet ajánlani elhelyezett termékek csomagolásán nagy méretű, néha inkább elfogadható a fogyasztók számára. Mivel azonban a konkrét vevői igények, tudjuk ajánlani az árut a csomag minimális méret.
Ezeket a funkciókat lehet megvalósítani csomagot, ha alaposan indokolja valamennyi közigazgatási vonatkozó döntések létrehozása és használata. Először is, meg kell határoznia, milyen a végeredmény, hogy lehet elérni a megfelelő, csomagolás. Ezt szem előtt tartva meg kell határoznia a cég fogja használni ugyanazokat az elemeket minden csomag, vagy sem, azaz fogja használni csoportos vagy egyéni csomagolásban.
Meg kell jelölni a megvalósíthatóságát egy többszörös csomagolás, amelyben helyet két vagy több darabot értékesítettek. Lehet ugyanazokat a termékeket (pl borotvapengét) és egyéb termékek (például parfümök és kozmetikumok készlet).
Ugyancsak célszerű azonosítani lehetőségeit a szabványosítási csomagolás. Végül, ami a legfontosabb, meg kell elemezni a csomagolás költségét. Tekintettel arra, hogy átlagosan mintegy 10% -a kiskereskedelmi ára az áru esik a csomagoláson. Egyes esetekben a csomagolási költség legfeljebb 40% -át a kiskereskedelmi ára az árut, és néha meghaladja azt többször is.
Különösen fontos a csomagolás területén. A méret, forma, anyag, szín, szöveg és elrendezése a védjegy közvetlen hatása van a fogyasztókra, ami bennük egy bizonyos hozzáállás, hogy a termék és a gyártó.
3. A kiválasztási folyamata a márka image fogyasztó.
A vásárlási folyamat kezdődik a pillanatban, amikor a fogyasztó tisztában van, hogy az első alkalommal, amikor egy terméket vagy szolgáltatást, és véget ér a pillanat, amikor a védjegy van kiválasztva, a terméket vásárolták, a fogyasztó értékeli a siker a tökéletes vásárlási és eldöntheti, hogy vesz neki az adott termék vagy márka a jövőben.
Ezért, a formáció a fogyasztói ismeretek a termékről - fontos marketing feladat.
A tudás a fogyasztót a termék osztható deklaratív és procedurális. A deklaratív tudás - alapvető ismereteket a beszerzés tárgyának. Procedurális tudás - részletes, meg a részleteket, az ismeretek vásárol a terméket.
Ismeretekkel rendelkeznek a termék magában foglalja számos különböző típusú információkat. Ezek közé tartoznak:
3) Tulajdonságok és funkciója a termék;
fogyasztói információfeldolgozás szakaszaiban a következőképpen írja le:
- keres további információkat annak érdekében, hogy tisztázza a szükségletei és vágyai;
- értékeli az alternatív versengő márkákat kielégíteni a vágy vagy szükséglet;
- vélemény kialakítása, a hozzáállás és szándék határozza meg, hogy a vásárlás után, és ha igen, milyen márka kell választani;
- Úgy működik, összhangban ezekkel a belső motiváló tényezők a tényleges vásárlás és használata a termék vagy márka;
- újra értékeli az attitűdök és szándékát figyelembe véve az elégedettség származik a termék fogyasztása;
- Ez létrehoz egy új kapcsolatot a memóriában, és a szándék, hogy olvassa el őket a jövőben.
1) A hosszú távú támogatói - az egyik szentelt a márka, annak ellenére, hogy az ár, és a versenyt;
2) hajlamos alternatív márka - nem sok figyelmet fordít az ár, de mint fajta;
3) érzékeny AKCIÓ - kapcsoló egyik márkáról pa másik nélkül eltérnénk egy kis bélyegsorozat és szinte mindig válaszul egy különleges ajánlatot;
4) árérzékenyek - megvásárolja a legolcsóbb márka.
Létrehozása termékcsomag.
Együttműködési tervező és forgalmazója.
Szakaszában a marketinges, hogy hozzon létre egy termék csomagolásán.
Típusának kiválasztása készítmény.
Ajánlások a színek használata a csomagoláson.
Ajánlások az információs és vizuális elemek.
A fő szempontok értékelésére lehetőségeket.
NSTU, az irányt a „Statisztika”, a tanfolyam II. Helyezzük a termék a marketing mix
2. Besorolás fogyasztási cikkek és ipari termékek. Szolgáltatások és azok besorolását. Merchandise nómenklatúra termékskála. Indikátorai az áru nómenklatúra. Szakaszában a termék életciklusa és azok jellemzőit. Trading öntözni.
Bevezetés.
Csomagolás.
Csomagolóanyagok gyártása.
csomagolás funkcióit.
Jelölést.
Csomagolás hatékonyságát.
Külső adatok.
Mértékegység.
Csomagolás pszichológia.
Color Pszichológia.
A versenyképesség a fogyasztási cikkek.
Egy példa a fejlesztési Parfüm csomagolás.
A koncepció a kommunikáció és a résztvevők a kommunikációs folyamatban.
marketing kommunikációs rendszer.
Fejlettségű marketing kommunikáció.
A lényege a motiváció a kommunikációs folyamatok.
A hatékonyság a kommunikációs stratégia a vállalat és az értékelést.
Márciusban.
Merchandising részeként marketing tevékenység.
Elvek végrehajtását merchandising gyógyszertárakban (értékesítési terület tervezés, hatékony elosztása az áruk, a hely, a gyógyszer a polcon, alkotó készítmények és vizuális észlelés, a gazdasági hatékonyságot merchandising).
A koncepció a csomagolás és a konténerek.
Csomagolás, mint az egyik összetevője a marketing rendszerben.
A történelem a fejlődés a csomagolás és a csomagolási ipar.
A legfontosabb funkciói és jellemzői a csomag.
A koncepció és a csomagolás.
stratégiát.
csomagolás funkciót.
Követelmények a csomagolás és az elkészítésükhöz szükséges anyagok.
Composite.