Hogyan lesz a vezető a kiskereskedelmi ágazatban
Az új preferenciái és igényei a vásárlók, a természetes élettartamát lerövidíti a feltörekvő termékek összesen növelni K + F-intenzitás ösztönzése javítását a cég. A fő cél az innovációs stratégiát kell a versenyképesség növelése, a piac bővítése és megerősítése a helyzet. Ha ez a stratégia az, hogy konkrét iránymutatásokat és időkeretek, valamint folyamatosan frissíteni kell.
Ha a látvány egy példa a sikeres MBA piaci szereplő arról, hogy vakon utánozzák tetteiért? Először is, ez a stratégia egy védekező, a képzés azon része megkésett reakció versenytársak innováció. Másodszor, ez alapján hitelfelvétel jobb marketing. azaz, a versenytársak, és bővítsék piacon. Harmadszor, az előnyök az alkalmazása használni termékek kaptak elismerést a fogyasztók.
Ezen kívül a stratégia a „kövesse a vezető” azt jelenti, „békés egymás mellett élés” a készpénz részét a piacon, mivel az ár gyakran a harc következtében elvesztették az összes résztvevő. A vezető cég meghaladja a többi verseny, ezért mielőtt bedobják a „csata”, az üldöző kell elemezni, hogy ez lesz a vége neki. Ugyanakkor ez a stratégia nem jelenti a passzív vezető másolást. Négyféle követői a stratégia:
Mivel a gyakorlat azt mutatja, a kereskedelem - a legalkalmasabb terület az innováció. Szerint a közvélemény-kutatás Franciaországban néhány évvel ezelőtt, a fő újdonság, jelentős hatással van a mindennapi életben a lakosság, a megjelenése hipermarketek népszerűsége előtt a vonat légpárna.
Stimulus a fejlesztési innovációk versenyt. A piacgazdaság gyártókat, hogy folyamatosan keresni a módját, hogy minimálisra csökkentsék a termelési költségek és a hozzáférést a kiaknázatlan piacok. Ezért a kereskedelmi cégek, az első üzembe helyezésével produktív innováció szerezhet jelentős versenyelőnyt. A támogatás, amit egy példát életünk ma.
„Pyaterochka” vezetett be egy fejlettebb modell, amely rádiófrekvenciás terminálok. Az új technológia optimalizálja a leginkább időigényes folyamat -
összeszerelés - segítségével matricák matrica termék csomagolásán és ésszerűsítése elfogadás címkéket egy vonalkód raklap. A hibák száma a konfigurációban csökkent. A rendszer lehetővé tette, hogy összegyűjti megrendeléseket, még termékek rövid eltarthatósága. Ennek eredményeként, a teljes mennyiség a termék, ami esik az ugyanazon a napon a terminál szállított kiskereskedelmi üzletek nyom nélkül.
Ez a magas szintű automatizálás tárolási folyamatok lehetővé teszik a munkaerőköltségek csökkentése egy harmadik, hogy csökkentse a szükséges mennyiségű helyet a felére, és csökkenti a logisztikai költségeket 2,5-szeresére. Ezen kívül kétszer elutasította a következő műveleteket: feldolgozási terhelést, komissiózás és termékek szállítása a boltokban. Így a dolgozók száma az állomány csökkent egyharmadával. Mindez lehetővé teszi, hogy a bevásárló hálózat fenntartására alacsony árak összehasonlíthatók a szinten a nagykereskedelmi piacok, és húzza őket a saját ügyfélkör.
Mit lehet tárolni egy pár év múlva? Felsoroljuk a legfontosabb újítása, hogy készen állnak a tömeges telepítését.
Harmadszor, minden egyes termék lesz ellátva ára (RFID), amely információkat tartalmaz, amely megmutatja, speciális információs kioszkok Szkenneralapú termék vonalkódot. Ez az eljárás azonnal ellenőrizheti a szállított mennyiséget a boltba, és nem számít nekik kézzel, egy időben, hogy töltse ürítés polcok, nyilvántartást vezet az eladások, az áruk azonosítása, vásárolni gyorsabban kimenetén az üzlet a lopást, és mások.
Mindezen újítások lehetővé teszik üzletek nem csak maximalizálja a gyors és kényelmes vásárlást, ezáltal növelve a vásárlói hűség, hanem csökkenti a munkavállalók száma, hogy csökkentse a sorban állás jegyirodákban, hogy minél több látogatót azáltal, hogy minőségi szolgáltatást.
márka támogatása
Most meg kell figyelni, hogy egy ilyen fontos szempont a győzelemre népszerűsége, mint az egyénre szabott az árut. Fontolja meg, hogy a kereskedelem előmozdítása márka egyre egységes környezetet. Mivel a különböző befolyásoló tényezők kialakulását a márka, akkor elemezni részletesebben csak egy új dolgot a hazai kiskereskedők elhelyezése.
A legelején a kialakulását a márka - ez a felosztása pozíciókat a piacon, ami várhatóan a. Ha figyelembe veszik az elhelyezése a márka:
* Az ár. Brand, a helyzettől függően (a legdrágább, vagy a legolcsóbb) megszerez egy bizonyos formája;
* Előny, hogy a megfelelő, ha a márka nem nyújt számos konkrét megtakarítási fogyasztók számára;
* Distribution akkor használjuk, ha sok a versenytársak a piacon különböző módon, fogyasztani őket, nehéz látszanak;
Target. Választott gazdasági, etnikai vagy egyéb kritériumok a célközönség, és minden tevékenységünk arra irányul, éppen neki, hogy ő kezdte azt hinni, hogy ez a márka jobban, mint bárki más.
Brand helymeghatározás szükséges ahhoz, hogy gyorsan és egyszerűen tájékoztatja a potenciális vevők az előnyöket és a pozitív különbség a termékek, mint a versenytársai. A legfontosabb eleme a márka neve. Meg kell tűntetni a fogyasztói tulajdonságok és elhelyezése a termék, ezért ki kell választani nagyon óvatosan.
A tapasztalat az a helyi vállalkozók ebben a szakmában a legtöbb negatív. A vágy, hogy kitűnjön vezeti őket egy egyszerű ötlet, hogy azonosítsa magát, és a terméket. Ha ez nem tükröződik a címben termék minősége, vagy akár kellemetlen egyesületek lépnek fel. A világ a branding történelemben vannak példák sikeres feladat a védjegy az ő nevét (Porsche, Zanussi, Armani, stb.) De hogy lesz egy nagy névrokon autót tekintélyes névrokon és élelmiszer - nem így van.
De vannak példák, és nem annyira találó név. Mr. Dougan híres kiváló vodka, de mikor volt az esernyő márka, végzetes hibát, és most a márka fokozatosan haldoklik, átadva kézről kézre. Ez is fejleszt a történet és a Maxim Antonov, akinek márka „Antonov-Pasta” kiderült jó, de a folytatása formájában „Antonov-Grechkin” és „Antonov-rizs” nincs.
Ezen túlmenően, ehhez a márka nevét, a gyártó köteles minden esetben felelnek meg a magas státuszú nyilvános személy, méltó a fogyasztói bizalom. Ha a vevő rájön a média, hogy köztiszteletben álló és tiszteletre méltó ember, akinek a neve az úgynevezett márka, elsikkasztott vagy hűtlen feleségét, nem valószínű, ez előnyös a termék képe és növelje az eladásait.
Így, amikor kiválasztják a nevet meg kell, hogy megtalálja az összes alapvető jellemzőit helymeghatározás - mind pozitív, mind negatív. Ezután a nevét vizsgáljuk való megfelelés a sajátosságait az árut. Ha több nevek egészen elfogadható, hogy kiválassza az optimális alternatív mennyiségi vizsgálati módszer szerint. Ha sem az opció nem adja át a vizsgálat az alapvető paramétereket, akkor el kell utasítani őket, és kezdje újra.