Csillag a reklám és hogyan kell csinálni anélkül, hogy őket
A kérdés a híres emberek még mindig nagyon ellentmondásos
Halljuk szinte minden nap a túlzott díjak sport csillagok és pop, hogy melyik márka fordult néhány híres emberek segítségét termékfejlesztési és hasonlók. „Csillag” termékek előállítása mellett a saját márka, a tartomány ezen termékek kiterjed a chip az ékszereket.
Felületi Kontextus: random támaszkodás ösztön
Részletes szituációs kontextus: szakmai siker.
Jelentős hátránya, hogy ebben az összefüggésben előnye, hogy sokkal ésszerűbb és teljes mértékben a túszt status vonzott „csillag”. Legutóbb, a cég Prince Sports, nem a jól ismert gyártó berendezések tenisz, aláírt egy életre szerződést Maria Sharapova. Képzeljük el egy pillanatra, aki emlékezni fog a teniszező, ha megy a bíróságra? Még ha a népszerűsége továbbra is szinten a többi ex-teniszező Anna Kournikova, az alkalmazás helyétől E népszerűség, azaz a „szakmai” terület beköltözik egy másik birodalmába. Most sok eszköz a világon a tenisz neve „Kournikova”? Mennyibe fog kerülni a nevét „Sharapova” néhány év, és mi lesz az úgynevezett Mary? Nagy kérdőjel. És sok más területen: a bajnokok állandóan változnak, így a márka vagy folyamatosan változtatni a „arc”, illetve, hogy a szövetség „márka vesztesek”, ahogy a bajnokok folyamatosan jönnek, és ami a legfontosabb, elment. Ez nyilvánvalóan nem tudható be a pozitív pillanatokat.
Mély, utánzó összefüggésben, karizma, egy példakép.
Minél összetettebb a piacon, annál erősebb a verseny, annál nagyobb a játékosok kell támaszkodnia, hogy értik a belső világ és cselekedni, hogy a megértés. Így érkezünk el a legtöbb mély réteg felfogása jól ismert emberek, összefüggésben az utánzás, ami gyakran megszünteti a hibákat tett felületes felfogás szinten.
A probléma itt az, először is, a bizonytalanság a „karizma”, ezért szívesebben használják a különböző - „példakép”. Példakép - egy sor viselkedési reakciók, amelyek sztereotip jellemzőkkel és arra szolgál, példakép. Az alakzat egy példakép nadkulturnoe értéket. Minden kultúra, van szerepe a „hős”, „anya”, „Apa”, „Hódító”, „asszony”, „Teremtő”, „kalandor”, és még sokan mások. Ez részben a közös a „példakép” és a „archetípus”. Ugyanakkor a „példakép” mentes a kollektív tudattalan szempontokat, és működik csak egy eleme a szocializáció az egyén. Ezen kívül egy sor archetípusok nagyon korlátozott, miközben a példaképek jelentősen. Természetesen lényegében minden kultúrában példaképek saját egyedi tartalmat. De nem fogunk süllyedni oly mélyen. Abból a szempontból branding példaképének érdekes lehetőségét egy referencia minta rögzítéséről képhordozó sztereotip viselkedést, és ami még fontosabb, hozzon létre egy speciális „árucikk” használt attribútumokat hordozó példakép.
Ha belegondolsz, a karizma a nagyon világos levelezés híres ember példaképe. Karizmatikus szuka - teljes mértékben megfelel példakép Bitches, karizmatikus politikus - megfelelés példakép vonalzó, karizmatikus szexszimbólum - megfelelés példakép csábító vagy egy szeretője. Ezért egyértelmű, hogy a keretében minden egyes használat saját sorozata a lehetséges megfelelő példaképek. És ez a legfontosabb része, a leghatékonyabb keretében érzékelés ismert személy.
A siker a különböző márkák megjelent fővédnöke híres emberek, döntően ez a tényező: ha a márka jól ismert, és egy személy szorosan kapcsolódó, a márka tartják nélkülözhetetlen tulajdonság egy adott példakép, és ha ez a példakép vonzó a fogyasztó számára, a márka egyre népszerűbb.
Elvégre, ha belegondolunk, akkor például Jennifer Lopez sem a tervező, sem illatot. Tegyük fel, hogy ő ízlése, de ez egy gyenge alapot vásárlást. Azonban Jennifer Lopez azt tükrözi, hogy példakép, egy közeli és vonzó a fogyasztók számára. Visel ruhát Lopez Lopez potrebitelnits nem, de akkor tegye a példakép, amely megfelel Lopez, amit képvisel, vagyis potrebitelnits nem jöhet közel a „csillag”, de a siker ebben az összefüggésben. Ennek fő oka, hogy vásárolni - magától képviselete a fogyasztó, amely veszi támogatás formájában a kívánt példakép, aki azt akarja bizonyítani. A nagyon jól ismert személy ebben az összefüggésben egy olyan tényező, beszél arról, hogy milyen szerepet modell megfelel a márka. Olyan dolog, mint a „közelség” Értékek és híresség márka, mint fogyasztó által észlelt prizmán keresztül példaképek. Értékes Egyesület nem fontos, de a vágy, hogy utánozza - erős ösztönzést, hogy tegyen lépéseket. Ha egy híres ember egy bizonyos értéket fogalmak szemében a célközönség, ezen értékek közvetlenül kapcsolódik egy sor jellemzőinek példakép, és határozza meg, egyszerűen.
A nyers valóság
«Danone» és Valeria. Valeria jelentése példakép egy romantikus nő. Romantikus nők inni joghurt, de összefüggésben emésztési problémák itt enyhén szólva, nem megfelelő. Mivel ebben az összefüggésben kívül esik egy sor viselkedési jellemzői példakép, Valeria e minőségében, és nem észlelt. Ebben az esetben a részt csak felületesen ösztönös érzékelés. Összefoglaló: teljesen hatékony felhasználása kellően vonzó példaképek.
"Kedvenc Garden" és Anastasia Zavorotnyuk. Zavorotnyuk, miután a TV sorozat „My Fair Nagyi” társított példakép Provintsialka, műveletlen fiatal hölgy, hogy meghódítsa a tőke segítségével külső adatokat. A lakosok nagy városok, mint példakép lesz érzékelhető egyértelműen negatív. Ahhoz azonban, hogy egy adott közönség, ez a példakép lehet nagyon népszerű, és a kereslet. Elmondhatjuk, hogy az érintett Ms. Zavorotnyuk egyértelműen célzott ez a márka, nem tudták a jelenet nagyapja, kertész és unokáját, de a könyvvizsgáló értékelését a kötet nincs, ezért beleegyezett, hogy a tehetünk.
"AOC" és Mary Shukshin. Maria Shukshin nincs egyértelmű összefüggés bármely példakép. És minden esetben, azok a példaképek, amibe beleillik a helyzet mosogatáshoz. Nem hatékony felhasználása.