Amikor éhes „, mint Snickers visszatért világ vezető szerepét a piacon csokoládéről

Az alapvető feltételezi, hogy irányított marketingesek Snickers:

Fejlesztési ötletek

A marketingesek azt mondta, hogy Snickers tudatosság magas volt, így nem volt szükség, hogy meghódítsa a „dicsőség” a márka.

Mindenki figyelmét, hogy a márka

A kvalitatív kutatások azt mutatják, hogy van egy általános magatartási kódex, amelyek megfelelnek az emberek, hogy maradjon „a klub.” Ezek a „szabályokat” ismert, nem csak az emberek között, akkor képes felismerni, vagy azonosítani azokat, amelyek mutatják a film „Felkoppintva” és a „The Hangover”.

Vannak univerzális jelek az éhség: levertség, fáradtság, levertség. Ez megakadályozza, hogy a férfiak betartani a „Code”. És ebben az esetben, Snickers bar, ami pozícionálja magát, mint egy univerzális orvosság elhárít éhség, segít, hogy visszatérjen „a klub.”

Mint ilyen, az ötlet lehet igazítani az egész világon elterjedt.

Az alkalmazkodás a globális ötletek

A Snickers úgy döntött, hogy fogadni javítják a munka a helyi kreatív csapat a teljesítmény javítása érdekében.

Miller azt mondta, hogy az ötlet a kampány „Nem igaz, ha éhes” volt az egyetemes és inspiráló, így a marketingesek gyorsan és lelkesen vette fel a kiigazítás az üzenetet.

Betty White megjelent több amerikai programokat, köztük Oprah és Larry King Uinfi. Az ezt követő megjelenése viccek és mémek színésznő fokozza a hatást, és elkezdett dolgozni a „dicsőség” a márka.

Mielőtt a helyi szervek két célja volt:

• válasszon egy híresség, akinek kép lenne kapcsolatos éhség;
• gondolni olyan helyzet, amelyben megjelenik a férfi tartozó „klub”.

A kampány az Egyesült Királyságban továbbra is támogatni fogja kiadványok Twitter. A harc után, az egykori műsorvezetője Top Gear Jeremy Clarkson vele producer, Snickers bar 48 küldött neki egy jegyzet „Nem, ha éhes.” Clarkson rekordját termék képeket megosztani több mint ötezer alkalommal, az akció kapott 390 000 megemlíti a médiában.

A grafikon azt mutatja, Snickers árbevétel-növekedés összhangban van a három időszakot. Az első - a kampány előtt elindítása, a második - a kezdés után 34 országban, amelyek elszámolása 49% a normális eloszlás. második időszakban -kal nőtt 3,1-szer, mint az első, és meghaladta az átlagot a piacon.

A harmadik időszak adatait mutatja két évvel elindítása után a kampány. 58 piacokat, amelyek meghatározzák 88,7% -át a globális értékesítési, értékesítés nőtt egy másik 15,9% -kal nőtt 9,4-szor képest az első időszakban.