Történelem, a márka a General Electric - studopediya
1876-ban Thomas Edison alapította a kereskedelmi kutatólaboratórium, amely később nőtte General Electric.On kezdettől fogva tudta, hogy ez a laboratórium generál számos találmánnyal amelyek hatással vannak a társadalomban, és egy alapítvány létrehozását egy nagyvállalat. A feladatot meg egyértelmű: egy kisebb találmány minden 12. nap, és egy nagy - félévente. Edison úgy vélte, a laboratórium legfontosabb találmánya.
Az egyik korai elképzelések Edison létrehozása volt valamilyen közös rendszer, amely elektromos áramot szolgáltatnak otthonok, gazdaságok és gyárak. Közt újítások voltak turbina erőmű, anyagi és technikai bázis és infrastruktúra villamos elosztó. A rendszer egésze és az egyes részek egy általános név, amely vált védjegye, - General Electric.
1960-es években. General Electric diverzifikálta tevékenységét. ő
használta a szerzett tapasztalatok turbina, hogy dolgozzon
és a termelés a sugárhajtóművek. Emellett sok termesztett
részlege a vállalat, a pénzügyi szolgáltatások (ők hozták létre ismét a Depresszió években finanszírozására a termelés elektromos áruk). Ennek eredményeként az ilyen elkülönülés gondolata GE a társaság középpontjában villany, nem volt teljes.
De a puszta neve a szüret még nem, amennyiben erős kapcsolat a cég méltó múlt. A döntés lett változata a klasszikus „lampochnogo” logo - GE monogram belül az izzót. Az új szimbólum, és ami a fejlődést és a kapcsolatot egy megbízható és szavahihető örökség General Electric, egy sokkal jobb megoldás, mint a névváltoztatás és meg kell kezdeni újra.
1970-es években. két új témák - „Progress emberek” és a „Progress - a fő termékek,” - hangsúlyozta a haladás gondolata helyett a technológia. A „haladás” egy sokkal agresszívebb és kortárs helyzetét és azt jelzi, hogy több jelentős mértékben hozzájárul a fejlesztő az élet. Az alapötlet mindig abban rejlik, hogy az emberek élvezik a magas technológiai GE. vállalati stratégia
Még mindig amely kizárólag a fogyasztó számára.
A növekvő sokfélesége GE divíziók, hogy vesse fel, elsősorban a branding általában: az, hogy milyen mértékben a nevét a szüret GE szolgálhat ösztönzés márka, vagyis arra, hogy meghatározza a személyazonosságát a márka ..
és motiválja a vevőt, hogy egy márkás terméket? Az egyik lehetséges megoldás lehet a következő: ahhoz, hogy minden egyes egység, hogy kifejlessze saját márkanév GE és csökken a támogató márka állapot (hasonló a szerepe, ami jár Newlett-Raskard / és a Ford kapcsolatban a HP LaserJet és a Ford Taurus). Ugyanakkor a cég arra a következtetésre jutott, hogy a fejlődés az egyes márkák igényel forrásokat, hogy nehéz és költséges. Ezért meglehetősen eltérő határozatot - ami a vállalati márka GE motiváló márka. Felismerhető márkanév GE lesz számos vállalkozás, és minden esetben azt kell biztosítani, amely egyszerű és megváltoztathatatlan felirattal:
GE Aerospace GE IndustrialPower Systems
GE Information Systems GE Appliances
GE Medical Systems GE Lighting
GE Sarital Services GE Plastics
GE Transportation Systems GE Motors
GE Elektromos Distribution Control
GE A siker abból a tényből ered, hogy ezekben az években követte négy alapelvet:
1. Gyakorlatilag minden termék van egy vállalati márkanév. Ez a vállalati márka volt a kapcsolat a vevő és az egyes márkanevek.
2. Az alapvető azonosítási vált egy közös elképzelés a „jobb életet elektromos áram (technika)! *, Az alapot a hosszú távú kapcsolatot a fogyasztóval.
3. A hangsúly eddig inkább az előnyök, amelyekhez a fogyasztók, mint érdemben a termék. Hogy a fogyasztók jobb élet, ha az élet élvezi a jó dolgokat.
4. Az azonosító a CE alakult ki, anélkül, hogy elveszítené a kapcsolatot a történelmi örökségét. A kulcsfontosságú szerepet játszik a fejlődési folyamatban játszott a helymeghatározás és végrehajtása márka identitását (különösen - a szimbólum és mottója a társaság).