Brand - "stigma" közé
Brand és Branding
Egy éjszaka arra ébredtem a hátsó Peter-Maly ágyban. Hangos megcsörrent a Philips. Sony befejezte az esti hírekben. Gyújtottam Marlboro, húztam Levi és elindult, hogy tartalmazza Mulinex lenyelni Nescafé és UPSA. Ekkor felhívtam Ericsson és bársonyos női hang azt mondta, hogy vár rám, mint mindig előtt Mc Donalds. Chew Blend-a-med, megpróbáltam megszabadulni valamit állat az arcomon, de Gillette nem sikerült. Összegyűrt Baltman feküdt egy széken, kilóg a zsebéből Parker és egy megjegyzés: „Szeretteim, Chanel No. 5 lesz csak jobb ...”. Fél órával később kimentem, és leült a Jeep, húzta fel a Mc Donalds, ránézett a Rolex, és rájött, hogy túl késő. Szemben velem egy nő, egy doboz Coca-Cola és bámult a szemembe. Harisnyanadrág Sanpellegrino fényesebben sütött, mint a rúzs színe Riche L „Oréal Paris és azt hittem, hogy megéri.
Titokzatos orosz lélek nem vész között a rengeteg külföldi márkák. Él közöttük. De az orosz védjegye nagy jövőt. Feltéve, hogy a termelés fejlődése és bővülése termékskála, a technológia kereskedelmi címkézés létfontosságú. A fogyasztói márka megkönnyíti a kiválasztási és gondoskodik arról, hogy helyes-e a gyártó - a fő eszköze a formáció a hosszú távú fogyasztói preferencia ez a márka a versenyt.
A „márka” a piac most kezd ölteni. Sokan összekeverik a márka és a védjegy. Közben van egy különbség. Védjegy tulajdonosa szinte minden vállalat, márka - egység. Brand - ez mindenekelőtt egy márka egy kialakult képet. Jekatyerinburgban márka követelésére: a hálózat „Kirov” szupermarket, gyári „confit”, a hálózat építés szupermarketek „Superstroy” sörfőzde „Patra”, a növény „Uralmash” hús „Jekatyerinburg” Concern „Kalina”, Vinshampankombinat, fehérnemű gyár "Palmetta". A lista folytatódik, de hogyan lesz helyes - a nagy kérdés, hiszen még csak nem is az összes fenti nevek egyáltalán felismerhető képet. Ezért a tárgya a beszélgetés - technikát alkalmazza, valamint egy olyan márka.
Nézzük részletesen, hogy milyen az elemek a márka. „Brand-name” - a verbális része a jelet, vagy felirattal. ő lesz, miután a jogi regisztráció. Mennyire nehéz létrehozni egy márkás. Látható a világon a Sony márka. A szó «Sony» feltalált egy fél évszázaddal ezelőtt. 1953-ban, a japán cég fog bejutni az amerikai piacon, de a nevét „Tokyo Tsushin Kogyo Chemical Company”, ami magyarul azt jelenti „Tokyo Telecommunications Engineering Company”, rendkívül disszonáns amerikai fülek, és nem azon a nyelven, a Yankees. Cég tulajdonosai töltött több mint egy hónapja ásni a szótárban, és megállapította, a latin szó „Sonus”, azaz „hang”. A japán szleng ezután népszerű szó „Sonny” (fiú), mássalhangzó, hogy ugyanazt a „napfényes” - „napfényes”. Felvett karakter „Sonny” vált a „sleep-vagy”, ami lehet fordítani, mint „pénzt veszít.” második «n» törölt egy nap alatt. Tehát volt egy világhírű márkás.
De Őfelsége valószínűsége, vannak más módon lehet létrehozni egy nevet. Tekintsük a legnépszerűbb. Megszemélyesítés a márka. Ennek márkanév gyakran használják a nevét üzlet tulajdonosa. Az alkoholos italok - jelentése Smirnov, Sinebryukhov, Bochkarev; divat - Zaitsev és Yudashkin; Sakk számítógépek - Kaszparov; Weapon - Kalasnyikov, a parfümök és kozmetikumok: Anzhelika Varum, Alla Pugacsova. Majdnem fele a világ vezető autómárkák nevezték el alapítói: Cadillac, Buick, a Rolls-Royce és mások. Az autó gyári „Moskvich” is próbálják személyre márka. "Prince Vladimir", "Jurij Dolgoruky".
Egy nagyon népszerű módszer egyesülő lexikai egység egy nyelvet. Így alakult "Config" (édességek); "Makfa" (makaróni gyár); "Superstroy"; "Uralmash"; "Vinshampankombinat"; "IvanMaster" (stratégiai partnere "Xerox"); „Curico” - üzltethálózatban Sredneuralsk baromfitelep (csirke cég). A védjegy „a Volvo” nevezték, a vevő a latin szavak „gurul”. A fejében a sok SUV - az autó az „új orosz”. Tény, Jeep - védjegye „Chrysler”, amely egyesülésével létrejött a kifejezés «általános célú» a kezdőbetűk, ami azt jelenti, „többcélú”. Sok vállalat inkább a módszer segítségével a rövidítéseket. Márkájú autók BMW áll a bajor motorgyár. Az eredeti neve Volkswagen márka, ami azt jelenti, „az emberek autó” volt a hárombetűs KdF - a betűszó a mottót: „Kraft durch Freude”. Nem hatékony felhasználása a rövidítés módszer, úgy tűnik, arra kényszerítette a tulajdonosok változtatni a nevét. Leggyakrabban a rövidítés nem világos, hogy a fogyasztó számára, és a szükséges hatalmas erőforrásokat (anyagi és idő), annak érdekében, hogy végre egy ilyen nevet a fejében a vásárlók. A rakás karakter (mindannyian találkoztunk jó néhány a „Eprst neveit) valószínűleg nem lesz képes legyen egy márka. Létrehozásának módszere bizarr lexikai egységek a nyelv (a „Kodak” típusú) jó esélye van a sikerre, mert a név az ilyen típusú egyedi (például „Patra”). Nem mindig sikerrel alkalmazott módszer a hitelfelvétel idegen szavak. Így a „Armada” (fehérnemű gyár) spanyol jelentése „sötétkék”, és az orosz nyelvben ez a szó utal a felhalmozási hajók, tankok, repülők. A név a többi Jekatyerinburg vászongyárban „Palmetta” elég jól franciául azt jelenti: „gyönyörű szobor vagy dísz, emlékeztető pálmalevél.” Nagyon hatékony módszer kötelező a helyszínen. Szupermarket „Kirov” - élénk példa arra, hogyan kell használni a jó politika a rendes neve művelni márkás. tudatosságot, amely eléri a 100%. Nagykereskedelmi piacon, korábbi nevén „Kirov”, kénytelen ma pozicionálják magukat, mint a bevásárlóközpont „A Vysotsky”, ugyanazt a technikát használva kötődni a helyszínen. Az optimális lehet tekinteni a márkaépítés ábrás asszociatív kapcsolatok (gyári „Tonus”, „Észak-kincstár” bank harisnyanadrág „Grace”, „Fényes” por). Branding szakértők tud nyújtani az Ön és más, bonyolultabb eljárások létrehozásával neve (pl kombinált).
Egy jó cím nem csak jól hangzik, de jól néz ki. Grafikus ábrázolása márkás - a logó és védjegy (a szimbólum vagy jelkép). Ha beszélünk Jekatyerinburgban, a 100% -nak van felismerhető logók, emblémák „confit” vágóhíd „Jekatyerinburg”, a hálózat a szupermarketek „Kirov”. Az eredeti terv, nem különböznek. Minden az ügyet az agresszív promóciós stratégia.
Meg kell jegyezni, hogy hozzanak létre egy szlogen - kemény munka, amelynek során alkalmazandó pszicholingvisztikai és kreatív technológiákat.
Elképzelhető, hogy hamarosan a parfüm gyár „Kalina” lesz választani maguknak a fogalmi „arc”, és a termelés „Palmetta” gyárak a vászon vagy a „Armada” lesz népszerű személyiség. (Például B. V.Zhirinovsky). Kiválaszthat egy másik technológia: a termelés egy bizonyos márka jelenik meg a film-és televíziós alkotások érintő tudatalatti a fogyasztó program keretében - „ez (ő) használja ezt a terméket - ez azt jelenti, nagyon jó.” Amint Monica Lewinsky, beszélt a nemzeti televízió, említette, hogy ő élvezi a kanadai kozmetikai márka Club Monaco, mint egy amerikai egy pillanat söpört a polcokról a szépségápolási termékek ezzel a márkával.
Orosz termelők kötelesek szembenézni a kihívással elősegítő intézkedéseket márkák. Azok számára, akik egyre csak ezen a nehéz úton, akkor figyelembe kell vennie, hogy ez több szintből áll:
1. Elemezze a piaci környezet a jövőben a márka.
2. Kihangsúlyozása amit a jövőben a márka egyediségét.
3. gondolkodjon megszemélyesítése a márka.
4. Válassza ki a márka fogalmát. szöveges, vizuális, érzelmi.
5. Határozza meg az optimális módszerek létrehozásához márkanév.
6. Fogalmazza néhány lehetőség a márkás.
8. mérlegeli annak lehetőségét, mimikri (műbőr név) a versenytársaktól.
9. Válassza ki a leghatékonyabb márkás.
10. Ki kell dolgozni egy logó, védjegy, szlogen, válassza ki a márka image.
11. bejegyzett védjegyek.
12. Készítsen egy stratégiai tervet, amely a márka (promóciós terve és a kialakulása egy kedvező közvélemény hozzáállása a márka).
És általában, branding - ez nem a középpontban a David Copperfield. Kísérletezés nem éri meg, mert a márka - ez egy nagy tőke (mellesleg, a költségek a márka «Coca-cola» - 36 milliárd USD.), És az elveszett vagy szerzett - attól függ, Ön és a szakemberek, akik megbízik annak létrehozását és promóció.