Történelem, a márka Estee Lauder
A szó „Estee Lauder” a feje minden nő villogás együtt drága krém vagy egy szép parfüm, az elme minden ember fonott számláló elvesztegetett pénzt. Azonban amellett, hogy ez - a nevét a híres kozmetikai márka, az is a neve az egyik legragyogóbb női századunk: a nők, a szépség, amely azután egy nagy üzlet.
A legfiatalabb lány a családban a Estee Lauder mivel a fiatal évek különbözött kitartás és eltökéltség.
Az álom a lány egyedül volt, ez volt közhely: lesz egy „igazi amerikai”. Nem álom vagyon - Este család élt viszonylagos jólét köszönhetően egy kis üzleti apja - az értékesítés hardver. Idővel, a bolt boltba indult, hogy annyi hasznot, hogy nyithatnak egy pár ruházati üzletek. De nem volt mit akar Este.
De a sors mindig adott Esti esélyt, hogy bizonyítson. Hirtelen jött John bácsi Shotts, aki vegyész, és szeretett főzni tápláló krém a szép hölgyek, anélkül, hogy tudnának róla, a lány megnyitotta az utat a „nagy élet.”
Bácsi élt a bolt mögötti Mentzerrõl család, ugyanazon a helyen egy kis laboratóriumban. Lány napokig lehetne nézni a gurgulázó színes folyadékok kémcsövek és lélegezzük be a parfüm illatok. És ott volt, hogy rájött, hogyan lehet elérni álmát: ismert. Ez lesz eladni krémek az Ön nevét, és ezek a krémek lesz mágikus. Bácsi is örökölte, és az első számláló krémek.
Este végül úgy döntött, hogy ez a teremtés tökéletes, és méltó ahhoz, hogy készítsen neki nevet.
Szépségszalon House of Ash Blondes meglehetősen zajos. „Szeretne egy fodrász? A manikűr? „- kérdezte a lány lement az ügyfélnek. „És ez, és egy másik, és hogy a vezető” - felelte nyugodtan. Vállat vont -, de, mint tudjuk, a vevőnek mindig igaza van.
Pár percre fenyítés női alkalmazottak ajánlani egy új szolgáltatás: ingyenes alkalmazás hidratáló krémet az ügyfél kérésére. Gondolod, sok nő nem volt hajlandó ingyenes kezelést? És ez csak a kezdet volt. Egy hónappal a Estee Lauder kérdezte több tulajdonosai a szomszédos üzletek. Hat hónappal később, az ő krémek nem csak a kerület, hanem az egész New Yorkban. A tekintélyes keleti oldalon, például a.
Minden évben az értékesítés nőtt. Passion női kozmetikumok Lauder emlékeztetett járvány - még mindegyik bemutatását az ügyfél kapott egy kis mintát por, rúzs és a tejszínt. Vevők jól érzik magukat a Estee Lauder hála és a bizalom a termékek. Este bejárta az országot: ez a terembe, és név szerint, minden tisztább és minden vezető a helyi szállodák. Összeszedte a csarnokokban a bemutatót krémek, eladta őket, nem tette a make-up, amely az ügyfelek annyi személyes figyelmet, mint lehetséges. Szinte mindenki tudta személyesen, és mosolygott, mosolygott, mosolygott. A téli meglátogatta ügyfelek otthon, ahol a kettő között játszó híd tette azokat, és a barátok. Fokozatosan volt kereslet, és vele együtt az eszközöket bővíteni tevékenységüket.
Munkaterületek megoszlása a következőképpen alakult: Este továbbra is vegyenek részt a marketing, Joseph felelős pénzügyek. Ott volt az első teljes ellátás kozmetikai vonalat - krém problémás bőr, tisztító olaj, hidratáló, tápláló krém, és egy sor smink: púder, szemhéjfesték türkiz, élénkvörös rúzs. Mert az ő Este kifejlesztett egy speciális csomag egyedi szín „Lauder kék” - a szín szerint Este, tökéletesen harmonizál a belső kialakítás a legtöbb fürdőszoba.
Elment vásárolni, vacsoráztunk a cafeteria, használják a tömegközlekedést, és meg kell jegyezni, hogy ez hasznos az üzleti fejlődés. Észrevette, hogy sok nő vásárolni kozmetikumok között tartás, valamint egyéb alkatrészt, és elkezdte megnyitni a vállalati irodák a tekintélyes és divatos boltok drága ruhák és kiegészítők.
Különös figyelmet fordítottak az eladók képzés: a lányok voltak a személyes heti edzés. Úgy volt, hogy barátságos és vonzó, és nem csak beszélni a részleteket az egyes termék, hanem megmutatni az összes jellemzőjét példával.
A korai 50-es Estee Lauder elkezdte eladni a termékeiket egész Amerikában. A legtöbb nagy áruházak - "Sax", "tábornagy", "Neiman Marcus", "Bonwit Teller" - elrendelte sminkje. Egy igazán márka Estee Lauder alakult 1953-ban, amikor Esty kiadott egy sor termék Youth Dew. Aztán ott volt az első márka szlogenje: „Start az új évet egy új arc” - a hang a henger maga Este. Továbbra is Európa meghódítására.
Jól öltözött hölgy lépett be a parfüm üzlet a párizsi áruház „Galeries Lafayette” és kinyitotta a táskáját. Elárusítónő idegesen megállt -, de a hölgy vette a táskájából egy nagy üveg furcsa szín és erélyesen ledobta a földre. „A mérges gáz terrorista!?” - szökkent gondolatok elárusítónő, és a boltok terjedt meglepő és szokatlan parfüm illat. „Mi azt. Mi ez az illat? „- pár perc múlva kértük a kliens, de az eladónő nem volt a válasz. „Ez az új parfüm - ragyogó, mondta a hölgy, - Ifjúsági Dew által Estee Lauder. Azt szeretnénk, hogy tetszik ez? "
Persze, itt megnevezett senki sem tudta. És Este álom - hogy egy igazi amerikai - már régóta teljesült. De, mint általában a helyzet tette túl kicsi volt. Most azt akarta, hogy meghódítsa a világot. Tudta - a jó öreg Európa, gyanús minden amerikai, és még inkább az amerikai kozmetikumok.
Hogy tudja ezeket durva Yankees körülbelül parfümök? És hogyan merészeli jött Párizsba, a divat fővárosában és a szépség?
De Este még emlékeznek, milyen az első főzött krém egy serpenyőbe, és azok az emlékek olyan erősek voltak, hogy ő kész futni bárhol és bármit akarsz, hogy továbbra is a múltban. A bátor fellépés „törött üveg” felkeltette a figyelmét az újságírók - azokban a napokban, ez a kihívás nem veszik észre.
Ideje a változásnak, a feltörekvő feminizmus és a férfi ruházat nők - Este és ezek a változások sikerült átformálni a maguk számára. Ha egy nő viselhet egy öltönyt, miért az ember nem kezdi el használni hidratáló? Tehát volt egy gyűjteménye „Aramis”. Mint egy érzékeny barométer Este fogott a változás a társadalomban. A megjelenése a mozgása „zöld” üdvözölte a megnyitón a márka Clinique, az első hipoallergén kozmetikumok. És persze, technikák, módszerek, technikák.
A siker a márka - ez a siker maga Este az első helyen. Ez lett a leghíresebb világi jellegét és alkalmazási módszereket őrült siker a társadalomban.
Még tíz év után a siker Estee Lauder nem kétséges. A cég továbbra is egy család, és most élén fia Este, Leonard, és felesége Evelyn.
Most minden nagy áruházban Estee Lauder megelőzve a versenytársak számát tekintve az üveg, ampulla és csövek, hogy a fogyasztók szívesen veszi haza szép csomagokat. Estée Lauder egyike a világ vezetői a gyártás és az értékesítés parfümök, make-up, bőrápoló és hajápoló, a nők és a férfiak.