tipológiája tévénézők
Ha a „közönség”, mint egy gyűjtemény, akik érzékelik együtt egy üzenet vagy a látvány, van egy hosszú idő, a „tömegek. közönség „- egy új jelenség. Mass. közönség jellemzésére heterogenitás, elterjedésében és jelentős méretű. A közönség kezdett tömege a teljes értelemben vett kontextusában. 19 - korán. 20. ha NTP hozott alapvetően új poss perces replikáció nyomtatási termelési és a szállítási és a távolság és a nagy embercsoportok. A 20. század közepén. Ez került előtérbe TV, és most összegyűjti a legnagyobb közönséget.
Összetételét és jellemzőit a TV-nézők
4 tipikus viselkedés a nézők elé TV:
a. A „hagyományos”: a nézők inkább nézni TV óvatosan, nem folyamatosan váltogatják a csatornák (39% -a az összes, ezt a gyakorlatot jellemző évesnél fiatalabb közönség számára 55 év).
c. "Nem": folyamatos alapon látszó (26%; Női Pr s-média korban, különösen a háziasszonyok.).
d. „Young”: kombinálni állandó háttér néz csatornaváltást (20%; a nézők a fiatal és középkorú).
Lehet osztani a közönséget 5 csoportban (Olhovnikovu):
1. A diákok. 35 év alatti fiatal, többnyire férfiak. Szórakoztatás, TV, sport, már aktív „világi” élet. Polgárok, tanulók, diákok (MTV, STS, TNT, sport);
2. Az emberek a művészet. Is foglalkozott a látványt, de a tendencia, hogy az oktatási, kulturális és oktatási programok. Nők által dominált. Felsőoktatás. Városiak. (NTV, Kultúra, 1 csatorna);
3. A konzervatívok. Szórakozás a 2. szinten, 1 látnivaló a újságírás, a politika, a bűnözés híreket. Emberek a középső és az idősebb korosztály, az arány a férfi-női körülbelül azonos. A nagy részét a vidéki népesség (NTV, 1 csatorna, Magyarország, TVC);
4. politikai színezetet típusát. TV - nem csak az SP-B és befogadó-és hanem a tudás env. világban. A gerincét a közönség inf programokat. Tájékozódás az információs és tájékoztató, magas szellemi ur-Hb. A nagy százaléka a nyugdíjasok és értelmiségiek (Magyarország, NTV).
5. színházlátogató. Tájékozódás a szórakoztató műfaj, de egyértelmű hangsúlyt fektetve a festő. filmek és drámák. A lényeg, hogy masksimalno közelebb volt a játékstílust, hogy a színházban. Prioritás témák: kultúra, művészet, irodalom-ra. Érdekli az információs és szórakoztató programok. A nagy százaléka nyugdíjasok, a nők (NTV, Kultúra, REN TV).
Külföldi tanulmányok szerint, a fogyasztók, televíziós információ - ez leginkább a gyerekek, háziasszonyok és a nyugdíjasok; fiatalok gyakran inkább a rádiót; komoly üzletemberek kap az alapvető információkat a lapokban. A gyakorlatban, a közönség mérést végezzük különböző módszerekkel populáció felmérése, azaz a Kérdések kezelése a lakosság vagy egy bizonyos embercsoport, így mind ténybeli információk (nézett / nem nézett stb), valamint a szubjektív - vélemények, értékelések, és más beállításokat.
Befolyásoló tényezők a méret a közönség (mb feltételeként, és akadályt az utat a csatorna):
1. Egy-cel szükség tudatosság, presztízs tudás h-a;
2. techn. képességek (jelvétel), UR-Hb hozam, az összeg a szabad idő;
3. prof. érdekeit, nem, életkor, iskolai végzettség;
4. rokonszenvét, hitek, gondolatok, eszmék és szokások.
A periodicitás Media Research (MI), azaz kutatást a mérése a közönség: egy (egyszer tartjuk összes); hullám (periodikusan végrehajthatók „hullámok”, általában rendszeres időközönként hullámok között, a frekvencia - általában legfeljebb negyedévente egyszer); folyamatos (folyamatosan végzett hosszú ideig). Szerint előállítására szolgáló eljárás MI adatok:
· Kérdőívek (embert kérdeztek interjúk, naplók, kérdőívek. Mindenesetre, a közvélemény-kutatás egyébként kérdező vesz részt)
· Hardver (emberek - a kérdező - teljesen kizárt a konzultációs folyamat során megkérdezett kölcsönhatásba lép a készülék, amely eltávolítja az adatokat arról a viselkedését.).
Engedheti meg magának, hogy saját -Issled, azok végrehajtásával, tényeken alapuló projektek és rendszeresen figyelemmel kíséri, csak erős inf-s gazdaságok vagy kiadók.
Ellentétben a sajtó, a televízió - a folyamat meglehetősen folytonos. Ezért mérhető meg a legjobban alkalmazható folyamatosan vizsgálja th. Néha vannak olyan egyszeri és hullám TV-nézők a kutatás, a mért átviteli vagy csak egy sima oszlop. Leggyakrabban, hogy értékelje a televíziós közönség kutatási panel használt (naplók és piplmetrov).
Diary panel. Minden résztvevő szét az azonos típusú panel naplók. Ezek tartalmazzák műsorrend (annak minden régió) és egy rács 15 perces időközönként. Válaszadónak, hogy jelölje meg az intervallumok alatt a nézte TV. Diary általában ki egy hétre. Végén naplók gyűjtött és kiadott újakat. Az adatok bekerülnek egy számítógép. feldolgozott, generál egy jelentést egy hét alatt. De míg a töltés naplók, az emberek gyakran elkövetik azt a hibát, hogy megfeledkezünk valami adja lusta, stb
Ez a SP-B még előnyösebb nem csak azért, mert pontosabban méri (másodpercenként, nem pedig a 15-perces időközönként), de úgy is, mint egy sokkal kényelmesebb, mivel felhasználásával naplók listája átvitel előre kinyomtatták, de gyakran változtatni a televíziós hálózat. Elektronikus számlálók, persze, inkább napló modellek, hanem sokkal drágább.
Az első szabadalom elektronikus mérő (akár rádió) került bejegyzésre 1929-ben az Egyesült Államokban. Első számláló (audi-méter) csak rögzíteni azt a tényt, vagy ki tárgyiasult. csatornát. A közép-80s. számlálók voltak képesek sokkal nagyobb pontosságot száma és minősége a közönség.
Fontos szem előtt tartani, hogy ha mozog az egyik módszer, hogy a más vizsgálatok is változtatni az adatokat -. Mind a mennyiségi és minőségi szempontból. Pl. az átmenet során a napló adatgyűjtési módszer az elektronikus van egy jelentős csökkenés az átlagos tévénézési idő és az összes TV-nézők.
A vizsgálatok nagy tömegek és csoportok utalni th médiaközönség kell használni a mintavételi technikákat és eljárásokat. A fő tényező a kiválasztási kritériumok alapján - generalizuemost, azaz annak lehetőségét, hogy a megállapítások alapján a tanulmány a saját véleményét és tények az összes (általános) összesített Th tárgyak -Issled-én.
Szelektív lapát-Th - gén a tárgyakat. lapát-ti, a kiválasztott pom. spec. előállítására szolgáló eljárásokat, és-a teljes lapát-év egészét. Mintavételi eljárás lehetővé teszi, hogy eldöntse, hogy milyen a pár tagjai túlnyomó pl szigetek tárgyak megvizsgálására-s, megkapjuk vonatkozó következtetések az egész gombóc pólót.
minta fajok különböznek a valószínűségi (random) és fókuszált. A meghatározásának alapjául véletlenszerű - a valószínűségszámítás (az építőiparban az ilyen modellek bármely e-s-ti-gén lapát egyenlő esélye van, a kiválasztás után.). Célzott modell - a kiválasztási egység fordul elő a függő látnia a Har-ik, s k-kutató szerint meghatározva a kitűzött célok.