reklám szemiotika
1) jelek ikonok (vagy ikonikus jelek, néha nevezik jelek-másolatok, képek, karakterek);
2) jelzi indexek (indexikus jelek, tünetek vagy jelek);
3) jelek-szimbólumok (szimbolikus jelek, vagy függő, hagyományos jeleknek).
Ez a klasszikus hármas felosztás és ma úgy tűnik, hogy nekünk teljes rendszer (bár még mindig kimutatható hibák voltak), mint a kiválasztott Peirce megkülönböztető kritérium - a kapcsolat a jel és a tárgy - a leggyakoribb és az érintett elvileg független száma magántulajdon jelek.
Szimbólumok. Jelek Az ilyen úgynevezett feltételes, vagy hagyományos (a szó egyezmény - megállapodás). Mivel ezek a feltételes, hogy a referens társított alakja mintha megállapodás, a megállapodás hallgatólagosan kötött felhasználása ezeknek a jeleknek. Például, nem tudjuk a grafikus formája a „öröm” azonosítani denotációt, és csak a tudás a „feltételek” vagy „megállapodás”, amely a „boldogság” kifejezés „állapotban az öröm, szórakoztató”, azt jelzi, hogy a denotatum. Symbol különbözik a többitől, hogy a forma az expresszióját semmilyen tekintetben nem hasonlít a megjelölés (a megfogalmazás „ember”, „levél”, „találkozó”, és mások nem néz ki, mint egy ember, egy levél, egy találkozót, mint azok .; zászló és címer, az ország, hogy egy szimbólum, az ország, nem olyan, mint maga az ország, a halo a feje fölött a szent nem olyan, mint a minőségi szentség; kottából nem szereti a zenét, amit ideiglenesen jelölnek; kémiai elemek ikonok semmi köze a nagyon kémiai elemek és t. d.). A szimbólum különbözik, hogy alakja semmilyen tekintetben nem hasonlít az értékét, nem motivált, senki sem tudja, hogy miért, például egy megbízható „c-t-on-l” vagy „Tisch”, vagy „A táblázat „pontosan azt jelenti, ez a fajta bútorokat, valamint ismeretlen okból, és más szóval a nemzeti nyelv, többnyire motiválatlan, önkényes, mintha hallgatólagos megállapodást, képviseli azokat, és nem mások, tárgyak, események és más valóságot. Tehát, aláírja, jelképe, bármi is volt (verbális, vázlatos, szín) nem úgy néz ki, mint egy tárgy utalt rájuk, mint egyfajta szimbólum karakter nem adnak semmilyen elképzelése a tartalmat; hatásuk alapján a sor kommunikációs és megállapodás értelmében jelentette. ÖSSZEFOGLALÁS kommunikációs jelek szimbólumok szerinti Peirce, ez a szabály, és nem függ a jelenléte vagy hiánya olyan hasonlóságok vagy fizikai contiguity. A szimbolikus jelek közé tartoznak a természetes nyelvek, mesterséges jelrendszerek (programozási nyelvek, kottából kémiai szimbólumok, és így tovább. D.).
Vázlatosan szimbolikus jel, egy háromszög Frege és a fejlődő leírható az alábbiak szerint:
Nyilak „húzza” az ellenkező sarkokban a háromszög bázis különböző irányokba, ábrázolják vázlatosan egy extrém távolság formájában (F) és a denotáció (E) hagyományosan kapcsolódik egymáshoz csak az értéket (W) - a háromszög csúcsa.
Mutatók. Ez az információ jeleket. Jellemző rájuk, hogy a forma és denotációt egy kapcsolatban a csatlakozási, „a kapcsolat” egymással térbeli és időbeli kapcsolatok. Tegye fel kérdését járókelő kereszteződésében: „Hol van az az utca katedrális?” És megkapta a választ - rámutatva gesztus, vagy a választ „jobb”, világosan érti, hová menjen. Egyetértési elérni annak a ténynek köszönhető, hogy a megjelölés „jó” vagy mutatóujjával mozdulattal, amelyek ebben a helyzetben, amikor a hallgató és a beszélő lát teret általuk kijelölt egyaránt tisztában az idő és ugyanabban a térben és időben. aláírja a formanyomtatványt és denotációt egy kapcsolatban térbeli és időbeli contiguity. Forma az eredménye az értékét és fontosságát - az oka a formában.
Például a füst indexikus jel: azt jelzi jelenlétét számos tűz; emberi arckifejezések, testtartások és mozdulatok az ő beszélni érzelmi állapot, láz - bizonyíték a betegség; rámutatva gesztus határozza meg az irányt, és helyét egy létesítmény; „Az index fizikailag kapcsolódik a tárgya” - mondta Charles Pierce, mert e nélkül a meglévő térben és időben mellett nincs tárgy és bejelentkezési Index. " By indexek rangsorban, mint a természetes, természetes jelek, és mesterséges, ember alkotta szándékos jelek: „C. Pierce megjegyezte - írja Umberto Eco -, hogy indexikus jel - ez annak a jele, hogy felhívja a figyelmet a tárgy jelentett számukra valamilyen megmagyarázhatatlan módon / ... / lásd nyílhegy, azt követi ebben az irányban, azzal a megkötéssel, hogy ezt az üzenetet érdekel, de minden esetben csak emésztett értelmében a jelölt „[5]. Indexikus jelei, például a jel képviselő két út vonalon, elvékonyodó, mint egy üveg, jelezve, hogy az út leszűkül tovább.
Nézetünk szerint jogosan tulajdonítják a kitevők és a mutató gesztus, és a szélkakas és nyíl, útjelző táblák, ahogy kell hozzárendelni, és minden más esetben a használata „mesterséges” jeleket, ha tartani az alapvető elve a jel index: helytakarékos és időbeli contiguity jel és célja: az objektum mellett található a jel ugyanakkor, amikor a jel, és a megjelölés nélküli objektum nem létezik. Ezt az elvet igaznak kell lennie a természeti, fizikai jeleket, és mesterséges. Erősítse meg újra egy rövid idézet ugyanazt Peirce: „De az egyetlen ilyen megjelölés, amelynek célja az kell lennie, van egy igazi Index.”
„Tiszta” indexeket lehet tekinteni helyzeti jelek, t. E. jelei, hogy lesz ilyen csak ebben az esetben, ebben a helyzetben (és más esetekben, a karakterek nem azok), néha anélkül, hogy szándékos vágy a feladó. Például az öntudatlan, akaratlan jelei jelenlétét elhagyja a bűnözők a helyszínen, az úgynevezett bizonyítékokat - .. esett egy cigarettacsikket, gombok, haj, nyál, stb Azonban a legtöbb szituációs indexikus jelek teljesen tudatos, tervszerű. Például egy bankot egy virág egy bizonyos kontextusban lehet átalakítani a mindennapi db indexikus jele: emlékezzen professzor Pleischner a film „A tavasz tizenhét pillanata”, amely nem lát pot virággal az ablak biztonságos házban (a hiba jel), és ez a figyelmetlenség, hogy a megjelölés költsége Pleischner élet. Ilyen szituációs jeleket lehet az úgynevezett „one-off”, hiszen van egy egyszeri megállapodás a küldő és a címzett a megjelölés használata ezt az eszközt, mint egy jel. „Én vagyok az újság a kezében”, „Ismersz egy sárga kabát”, „Én hosszú szőke haj” - ilyen és ilyen jeleket idegenek is ismerjük egymást, így az ikonikus tulajdonságai különböző tárgyak és részletek a külső. De aztán az újság csak egy újság kabát - kabát, annak a jele lehet, bármilyen más tárgy alkalmas egy indexikus-ikonikus használatra.
Rendszere indexikus jele lehet konkretizálódik az alábbiak szerint:
Coming egymáshoz közel az alsó sarkai a háromszög bemutató vázlatos ábrázolása a szomszédsági formák és denotációja, hogy közeledjenek egymáshoz egy térbeli síkban, amely a rendszer az alapja a háromszög.