piackutatási módszerek
Az információk összegyűjtése marketingesek használ bizonyos módszereket.
Primer kutatás - adatgyűjtés - azt végzik előforduló az alábbi módszerekkel:
1. Megfigyelés - egy módon érheti el azokról a körülményekről által érzékelt az érzékek nem gyakorol befolyást nablyudeniya.Nablyudenie objektum - ez a folyamat, hogy van egy konkrét cél, amely planomeren és rendszeresen összefoglalja összegyűjtött tények és ellenőrzési megbízhatóságát és pontosságát az összegyűjtött adatokat.
A megfigyelés történhet a laboratóriumi és terepi körülmények között való személyes részvételét a megfigyelő vagy anélkül.
Szabadföldi körülmények között azt jelenti, hogy a folyamatok zajlanak a természeti környezetben (az üzletek, piacok, stb ...), és a laboratóriumi - egy mesterségesen kialakított helyzetet. A megkülönböztető jegye az első forma a természetes viselkedés a megfigyelt objektum, a második pedig, hogy a használata számos lehetséges technikai eszközök.
Az fokú szabványosítás visszanyert szabad megfigyelés és szabványosított.
A módszer előnyei a következők:
a) megszerzésének lehetőségét a szükséges információt, függetlenül a vágy, hogy működjenek együtt objektumot;
b) előkészítünk egy magasabb objektivitását;
c) a lehetőségét, hogy megfigyeltük az a tudattalan;
g) nyilvántartási valóság.
A hátránya ennek a módszernek a magas költségek, a szubjektivitás a megfigyelő, a hatás a megfigyelési (m. E. A nyitott megfigyelés objektum viselkedését eltérhet a természetes).
2. A felmérés - eszköze az információ megszerzése révén kérve az emberek véleménye. Ez a leggyakoribb formája az információgyűjtés a marketing, és mintegy 90% -a marketingesek használja ezt a módszert.
A felmérés lehet szóbeli vagy írásbeli formában.
Írásakor felmérésben résztvevők kaptak kérdőíveket kitölteni a kérelmet.
a) egy kör interjúalanyok (hallgatók, alkalmazottak, stb.) ..;
b) az egyidejűleg számos mintában (néha egy csoport vagy egyetlen);
c) a száma A felmérésben szereplő (egy vagy több);
d) a szint a szabványosítás (szabványosított vagy ingyenes);
d) a frekvencia (újrahasználható vagy eldobható).
3. kísérlet - egy vizsgálati módszer, amelyben szabályozott körülmények között változik egy vagy több tényező, és ellenőrizni, hogy milyen hatással van a függő változó.
Field és laboratóriumi - gazdaság feltételeit.
Főbb jellemzők - szigetelés változások, az aktív kutató vesz részt az adatgyűjtési folyamat.
A módszer előnyei vannak a látás az okait, következményeit és minták, valamint a kísérlet szisztematikus jellegét.
4. Panel - ez a módszer a számítógép segítségével újjá az eltérő gazdasági tényezők papíron, de nem a valós világban. Ez a módszer abból áll, hogy a modell jön létre, és vezérli ellenőrizhetetlen tényezők, amellyel a cég. Ezután, a lehetséges kombinációk változatokat szóló, a számítógép határozza meg a hatás a teljes marketing stratégia.
Jelek a módszer - a téma és kutatási téma állandó; Az adatokat rendszeres időközönként; konstans számú kutatási alanyok (háziasszonyok, kereskedők, ipari felhasználók számára); Nem igényel közreműködést a fogyasztók számára; annak lehetőségét, figyelembe véve az egymással összefüggő tényezők. Ez a módszer azonban bonyolult, nehezen kezelhető, és nagymértékben függ a javaslatok alapját képező.
1) a kereskedelmi (nagy- és kiskereskedelmi);
2) A fogyasztó (egyének, családok, ipari felhasználás);
3) A különleges alakú (panel közgazdászok, építészek és mások, valamint a színházak, kórházak, stb.) ..;
4) a hagyományos és alternatív;
5) rövid vagy hosszú távon;
6) függően az előállítására szolgáló eljárás információ (kérdőívek, interjúk, és így tovább. D.).
A választás az űrlap panel módszer meghatározott feladatok és az összeget az elkülönített alapok.