Összetevői a márka - a vizuális kommunikáció reklámtevékenységekkel
Brand - a jelenség annyira összetett, hogy még mindig feszült vita még körülbelül annak meghatározását. Egy dolog világos, hogy a márka - sokarcú jelenség áll, hogy sok eleme van. A hatás az egyes elemek olyan közös felfogás a márka.
Ennek egyik eleme a márka - a termék minden sajátosságát. Ez is egy formája a termék értékesítése. Hatékony fogyasztó hatás érhető el azáltal, hogy egy olyan összetett termék - két külön termék egyben. Például csokoládé „Kinder meglepetés”. Megjelenése a termék lesz az alapja az összes jövőbeli vizuális kommunikáció a márka. Nemrégiben egy gyorsan fejlődő piacon, és ez az összetevő is egyre fontosabb szerepet, de nem ez az egyetlen márka, hogy dolgozzon.
Hagyományosan nagy szerepet a külső megjelenés a termék ad a cég az Apple, amely megjelenésében mindig nagyon kedvezően versenytársai.
„A klasszikus stratégiai márka vonzza az ügyfél figyelmét, ami egy érzelmi kapcsolat a márka. Összekapcsolása az érzelmek és a termék márkastratégiát figyelembe kell venni, hogy mi vonzza az ügyfelek - az ár, a minőség, a funkcionalitás, stb „” A jelenlegi tervezési logo // 01 „(kapszula design stúdió), a kiadó” RIP-Holding „-., 17. o.
márka stratégia logikusan megmagyarázni, hogy miért a márka épül, és egyébként nem szöveges és képi struktúra ismertetése. A vizuális eleme a stratégiának nevezik hangulat fedélzeti vagy a márka manifesztum, leírást, hogy a márka fogyasztó által észlelt. Ezek az illusztrációk megmagyarázni valamit, amelyeket a fogyasztó egy adott márka, milyen képeket felbukkan a fejében, amikor meghallja a nevét.
A márka neve (logó).
Márkanév a vizuális kommunikációs formátumot konvertálja logó.
Modern márka „beszélni” a fogyasztó a logó, akik beszélnek az értéket, a funkcionalitás és a termék tulajdonságait.
„Nyomdai kifejezés” logo „(görögül lgpt - szó ;. Ferpt - alak, kép), amely elején megjelent a XIX században, először egyet a kötésen, hogy kombináljuk a két, illetve három karakter.
Logo továbbít információkat közvetlenül a cél - a másodperc töredéke alatt létrehozni egy bizonyos benyomást a közönség. Célja, hogy hozzon létre egy koncentráljuk üzenet világos és tömör. Logo eltörli az írott nyelvet, ha a közönség nincs ideje olvasni.
Jó logók - mint a hajók és a rossz horgonyok hogy döntetlen a márka egy bizonyos ponton, és nem engedi, hogy előrelépni. Ezért a logó tükröznie kell a mozgás a márka előre.
Az egyik legsikeresebb logók kullancs jel swoosh cég nike.
Egy másik fontos minőség a logó - ez észrevehető. Ritka esetekben, amikor a logót nem lehet olvasni, hogy lehet egy marketing probléma, például, hogy hangsúlyozzák a prémium termék. De a legtöbb esetben, ez a gyakori hibák: a logó túl kicsi, a szín nem ellentétben a fő szín, stb
Logo a sajátosságait az áruk annak szükségességét, hogy összekapcsolja azt a csomagolást, és bizonyos esetekben, és a nyersanyagárak. A területen a csomagolás szolgáltatások ott, és a logó jogok nagyobb felelősséget kommunikációt a fogyasztó számára.
Termék csomagolásán - az egyik legfontosabb összetevője a márka.
Úgy tervezték, hogy véghez három feladatot:
1. felhívja a figyelmet, hogy a terméket a polcokon.
2. közvetíteni a fogyasztó az általános elképzelés a márka.
3. Győződjön meg arról, hogy a fogyasztó számára a vásárlást.
Továbbá, a megfelelő csomagolásának meg kell felelnie a következő feltételeknek:
# 45; van a karakter egy polcon, eltér a csomagolás versenytársak;
# 45; megfelelnek az árszint;
# 45; illeszkedik a valóság a merchandising;
# 45; ergonómikus;
# 45; egyezik a stílus és a márka pozicionálása.
A szolgáltatások „csomag” - egy dekoráció létrehozása és értékesítési folyamat. Ezek közé tartoznak olyan elemeket, mint a forma hírvivők, márkás járművek színező, tervezés és a csomagolás papírok. Nagyon kedvezően versenytársak ellen különböznek házhozszállítás DHL és UPS miatt következetes márkaépítés hasonló elemet.
A hatása szín a személy mélyen behatol a tudatalatti. Ez most még nem világos meghatározása, hogy pontosan milyen ez vagy az a szín befolyásolja a személy.
„Color beállíthatja a pontos érzelem, amikor nehéz szavakba önteni. Ez egy egyszerű kommunikációs eszköz, ami mozog a világban, és segít létrehozni az állapota mindent - az olimpia a pite, és lehetővé teszi a cég, hogy kitűnjön. " "A jelenlegi tervezési logo // 01" (kapszula design stúdió), a kiadó "RIP-Holding" - 76.
(. 1313-1357 gg) értekezés Bartolo de Sassoferato hívja fel a figyelmet, hogy egy elismert idején a hierarchia színek: „arany színű nemes, mint mások, és ők képviselik a napot. Semmi sem nemes fény. A skarlát szín nemes; ez jelenti a tüzet. A harmadik szín a kék; azt jelzi levegőt. White - nemes fekete; fekete - alsó”. Sassoferato de Bartolo. A jelek és jelképek. A 311-312.
És ebben az időben a szín összefügg a magas árszint - ez a fekete-fehér, szépia, bordó, sötét, fekete, pasztell színek, az alacsony - a fényes, élénk, világos. Bár van egy divatos színekben. És divatos színek megváltozott minden 1-2 évben. Meghatározza a szervezet Color Marketing Group, miután egy sor ötletbörze és konzultációt. Színes Marketing Group - egy nemzetközi non-profit szervezet, amely összesen több mint 1700 tervező, colorists, akik azt jósolják, trendek és sablon a szín és a design a fogyasztási cikkek. Évente egyszer van egy találkozó szakértők és szervezetek, miután egy sor ötletbörze és konzultációt követően a konszenzus véleményt közzéteszik. Javasoljuk, hogy a gyártók a szövet, az irányokat, amerre tovább fejleszteni saját tervez.
Az építőiparban a vizuális kommunikáció nagyban befolyásolja a pontos részletek a humán vizuális memóriát. Jelentős része az emberek könnyebben megjegyezhető a színe a csomagolás és illusztráció, nem pedig a neve a márka, vagy ízét.
A legaktívabb feltűnés piros és kék, majd sárga, zöld és fehér.
Ezért benzinkutak (benzinkutak), általában színes, piros és fehér (Lukoil), kék-fehér (TNK), sárga-zöld (BP), stb
Van olyan dolog, mint színkód. A klasszikus példa a színes kódolási rendszerre van aluljáró.
A szín elfogadott kódolnak különböző típusú termék. Korábban tejtermékek üvegekbe különböző színű fólia fedi: tej - ezüst fólia, acidophilus - kék, joghurt - zöld, erjesztett sült tej - bíbor, és most van kódolva bébiétel „Agusha”: sárga csomagolás - tej, kék - a savanyú tej keverék, zöld - joghurt, stb
Ma, a bárokban a világban, honfitársaink a felszállás előtt, repülés közben, és a megérkezés után vásárolt whisky színes címkék kódoló öregedési periódus és a minőségi alapanyagok.
1. hangsúlyozza a stratégia a márka és a vizuális tartalmat.
A cél a vizuális kommunikáció márka
A cél a vizuális kommunikáció, a márka a következő:
1. Győződjön meg arról extrahálhatósága márka a verseny, azaz, vizuális kommunikáció kell, hogy legyen egy eredeti;
2. Gyorsan és tömören közvetíteni a fogyasztó az érzés, hogy akart ez a termék, mind a racionalitás és az érzelmek;
3. Fejleszteni egyfajta helyességét a választás: további érvek mellett a választás;
4. Küldje el a végső érv, és nem megijeszteni a fogyasztó számára. Információk a további előnyei és hasznossága.
A másik probléma, hogy lehet megoldani a vizuális kommunikáció - a jelentés bizonyos információkat a gyártó a fogyasztó számára. Például mobil kommunikációs cég „VimpelCom” ( „Beeline”), amikor dolgozik a magyar piacon az USA-sejtes AMPS / csillapítja szabvány, amely Magyarországon elütötte a jogokat. Összehasonlítva az európai szabvány GSM legalizálták Magyarországon volt a határ a roaming és a fejlesztés a kiegészítő szolgáltatások. Azonban a Hírközlési Minisztérium az akkoriban a standard - „egy operátor - egy szabványos”. és így megkapja GSM «VimpelCom” nem tudott. A cég harcolt ezért igaz, hogy közel öt éve. És végül, még fut a GSM-hálózat, „VimpelCom” sokáig nem tudott megszabadulni a kép az üzemeltető csillapítja, hogy a legtöbb közvetlenül befolyásolják a vállalkozás. Nem racionális érvek nem zavarja a meglévő fogyasztói sztereotípia. Csak a bevezetése egy márkanév GSM rövidítések hagyjuk két évvel változtatni ezt a képet.
Vagy például, áttervezett csomagolás Malrboro cigaretta és kapcsoló egy köteg fehér helyett piros és fehér, a vágy, hogy néz ki, mint egy szivargyújtó a háttérben a harc az egészséges életmód.
Bármely módszer felgyorsítja és leegyszerűsíti a megértését és értelmezését, a vizuális komponens, elengedhetetlenül fontos, hogy a siker a márka. Mentése a stílus egyik ilyen módszer.
Mi legyen a stílus?
Meg kell felelnie három feltételnek:
# 45; ismernie kell a fogyasztónak;
# 45; hogy érdekes;
# 45; megfelelnek az alapvető elképzelések és meghatározott jellemzőket a márka.
Ismernie kell azt, hogy a fogyasztó szembesül hasonló stílusban, és rájön, hogy képvisel.
Mivel az érdekes, hogy a fogyasztó nem csak ismeri a stílusát, de még mindig ad neki a pozitív érzelmek, és hozza legfontosabb értékek, amelyeket a fogyasztó számára.
Meg kell felelni az alapvető elképzelések és meghatározott jellemzőket a márka, ami azt jelenti, hogy a gyártó megértse, mi a terméket hoznak létre, és ruházza fel megfelelő tulajdonságokkal a szempontból a stílus. Ie A termék csak nyerni miatt stílusos megjelenés vagy a csomagoláson, de a funkcionális tulajdonságokat is elmarad a versenytársak. Például KitchenAid márka, amely szerint az élelmiszer-feldolgozók állnak a stílus az 1950-es. Mivel a funkcionalitást egy processzor gyengébb versenytársak termékei, de 2-3-szer drágább, és részesül a megjelenését.
És ideális esetben, a stílus kell egészítenie a funkcionalitás. Egy példa ebben az esetben szolgálhat a vállalat Apple Macintosh, stílusos kialakítása az egyik legfontosabb tulajdonság, hogy a termékek, hanem funkcionális értelemben a számítógépek e társaság nem rosszabb, mint a versenytársai.
Stílusok a fogyasztók fejében kialakult tapasztalatok alapján, észrevételeit a környezetet. A legaktívabb a fogyasztó által befolyásolt következő stiláris kliséket:
jelennek meg, függetlenül a fogyasztó számára:
# 45; történelmi örökség - a kultúra művészet;
# 45; városi építészet és a városi környezet
# 45; autó design;
# 45; tervezés számítógépes kommunikáció;
# 45; idegen kultúra, különösen a filmeket, zenét, grafikát design.
figyelembe véve az új fogyasztói preferenciák:
# 45; bútorok, lakberendezési;
# 45; Magyar kultúra, különösen a mozi.
Ennek két oka van, amiért a fogyasztó, szemben a vizuális kommunikáció a márka, tartja a figyelmet arra: a pragmatikus és szórakoztató.
Meg kell jegyezni, egy másik fontos szempont: a márka társítani kell inherens tulajdonságaitól a terméket. Ellenkező esetben az ingatlan sikeresen közölni a fogyasztóval emlékezni fog, és nem márka. És a legrosszabb esetben a fogyasztó vetíteni ezekkel a tulajdonságokkal, hogy a márka versenyző.
Hasonló eset fordult elő a márka Maggi és Gallina Blanca. A stiláris elemei a rivális cég Maggi elfogott mintegy fele a piacon, így egyedülálló kommunikációs stílus egy tipikus versenyző.
Ha figyelembe vesszük a gyakorlati szempont az érzékelés, amely esetben a fogyasztó érdekelt a következő kérdéseket:
1. Mi a terméket?
2. Melyek a termék tulajdonságait?
3. Mi az ára szinten?
4. Milyen az érzelmi tulajdonságok?