Mikor és hogyan dohányzás vált népszerűvé antiutópia
Mikor és hogyan dohányzás népszerű lett?
Mikor és hogyan dohányzás népszerű lett?
Egy ideig elkalandoztam a mi a téma, és térjünk vissza az élet a mi hős. Sigmund Freud unokaöccse Edward Bernays született Bécsben 1891. 1892-ben családjával költözött az Egyesült Államokba. Érettségi után a Cornell University 1915-ben, Bernays állást vállalt a Committee of Public Information, részt vesz a felkészülés a közvélemény az amerikai belépését az első világháború.
Coznatelnoe és tudományos manipuláció a szokások és vélemények a tömegek fontos eleme a demokratikus társadalomban.
Edward Bernays "Propaganda"
Bernays meghatározott PR, mint a tudománya „tömegtudat” és a „reakció a tömeg.” Különösen beszélt, hogy szükség van az úgynevezett eseményeket. Staging nyilvános rendezvények, amelyek aztán beleesett egy hírműsor volt az egyik legfontosabb feladata Bernays a vállalat, ahol dolgozott (és később dolgozott a «Procter Gamble»,«General Motors»,«American Tobacco Company»,«General Electric», Eleonoroy Ruzvelt, Calvin Coolidge. «Élet» magazin benne őt a száz legbefolyásosabb amerikaiak a XX század).
Bernays vette át a támogatása a márkájú cigarettát Lucky Strike. A feladat tűnt exigeant. Érdemes felidézni, hogy az Egyesült Államok 20 éves a múlt század volt egy olyan országban, szigorú vallási erkölcs. Dohányzás a nők, különösen a nyilvános helyeken, úgy ítélték meg, elfogadhatatlan. Ezután Bernays úgy döntött, hogy összekapcsolja a dohányzás egy új divat a karcsúság.
A helyes út, hogy feladja a túlkínálat - ezt a gyümölcsöt, kávét és cigarettát. Gyümölcsök megkeményednek az íny és a fogak tisztítása; Kávé serkenti a nyálelválasztást a szájban, és megmossa; és végül, egy cigarettát fertőtleníti a szájban és csillapítja az idegrendszert.
Bernays is megosztott Hill ötleteket, hogyan lehetne javítani az arány a vásárlók a Lucky Strike és az értékesítés növelése. Például azt javasolják, hogy helyezze a sajtóban cikkek, amelyek már beszéltünk a cigaretta, a nők, a szépség és tartozékok dohányzás, valamint a képek ezekről a témákról:
... A cél: növelni a cigarettafogyasztás nők és felhívni a figyelmet a Lucky Strike. Célok: A nő képét dohányosok meg kell jelennie a reggeli lapokban, valamint a híradók. Újságcikkek kell beszélni, hogy a nők először nyíltan a dohányzás az utcán. Lényeges, hogy American Tobacco Company maradt az árnyékban, az anyag kell biztosítani torzítatlan hírek, de valójában ez lesz a nyilatkozatot ...
Meghívó hogy vegyenek részt a New York-i parádé húsvét vasárnap csak úgy hangzott a szájából a feminista Rut Heyl: „A nők! A fény egy fáklyát a szabadság! Elpusztítani egy szexuális tabu. "
1934 Bernays, miután már fut egy időben számos más projektek, újra csatlakozott az American Tobacco Company a kampány. Előtte volt egy kis probléma a megnövekedett kereslet a cigaretta a nők körében. Ekkor Hill volt amiatt, hogy a nők kerülni Lucky Strike zöld csomagolás - Zöld nem volt divatban. Hill adta Bernays feladat -, hogy változtatni a módot. Bernays írta:
Számomra ez kezdett hat hónapos időszak izgalmas tevékenység zöldre a legdivatosabb szín.
Ő kifejlesztett egy sokrétű és hosszú távú stratégia: szponzorált jótékonysági bálok, amelyen a hölgyek díszített zöld ruha. Ahhoz, hogy írja be a divat a zöld, Bernays szervezett vacsorák úgynevezett „Az idő zöld”, ahol a szakértők megvitatták az esztétikai jellemzői a zöld szín és annak hatása a pszichére. Így Bernays, szervezése platform hang azt mondja a szavakat a megrendelések az ipar, rájött, hogy a korszak a fogyasztás már megtörtént.
Márkás sötétzöld csomag megváltozott színe fehér ismerős számunkra 1942-ben a szlogen «Zöld Lucky Strike háborúba ment». A cég tulajdonítható a csomagolás megváltozása miatt általuk használt réz és króm, amelyek szükségesek voltak abban az időben, a második világháború után. Tény, hogy a szín a csomagolás változott, hogy ez több modern és vonzóbb a nők.