Meghívott előadás „annyi, és ahol - studopediya
HT a médián keresztül: a legtöbb fajta és ártalmatlan
NT mivel azok KULCSTERÜLETEI
„Egyedi cikkek” tekintik alapvető tulajdonsága minden PR, nem csak a negatív. Valóban, mit tennénk nélkülük.
Okokból helyességét, ez az úgynevezett „image anyag” - bár ha belegondolok, nem sok értelme ez a meghatározás nem: bármely anyag vagy olyan módon befolyásolja egyes személy vagy társaság hatással van a képen. Csak található „rendelésre készült cikkek” van, hogy meg van írva, és közzé nem alapján „megmagyarázhatatlan kreatív impulzus” újságíró, sőt, hogy elfoglalják a fennmaradó hely a szobában - fizetni érte, és néha nagyon jó.
„Egyedi anyag” gyakran lehet meghatározni „szemmel” elég gyorsan. A „pozitív” esetében - egy újságíró vezeti a munkaigényes ürüggyel, hogy kéri őt, hogy figyeljen erre, vagy hogy a cég (például JSC „Plant mérsékelt vasszerkezetek”), valamint az igazgatók (néhány Mr. Drevodubova), és ott van egy gyors és ellenőrizetlen kiáradása a legjobb érzések után keletkezett egy felületes ismeretség tevékenységüket.
Most - tekintettel a fizetést. Első pillantásra, forgalomba negatív irányban az anyag úgy néz ki, mint egy „aranybánya” az újságírók és a szerkesztőség, de ez nem igaz. „Váratlan” ez csak abban az esetben a legkisebb szakmai „spin-orvosok”, vagy ha az ügyfél megy a média közvetlenül, megkerülve a „közbenső”. Egy szakmai szakemberek NT fizetett elhelyezése anyagok (minden esetben a „klasszikus” pay pénzügyi értelemben) - a legszélsőségesebb eset, és az általuk igénybe ezt a ritkán (ha csak hogy elkerüljük a „vesztes arc”). Az egyetlen kivétel, például a jelenléte rendkívül robbanásveszélyes anyagok, vagy ha valamilyen okból el kell látni a saját történetét a legcsekélyebb változás (azaz az elsődleges fontosságú, nem az információt, és a formája a bejelentés). Egy másik kivétel - a legalapvetőbb szinten „sodratlan” menettel róla, ha senki nem tud semmit, és a média nem tud érdekelni semmilyen információt ebben a tekintetben.
Gyakran „spin orvosok” próbálja érdeklődés riporterek a hosszú távú együttműködés, további ösztönzők: a képesség, hogy vonzza része a hírek csoportok egyszeri projekt (az első helyen - a választások), az információcsere, stb Több vagy kevesebb okos újságíró mindig nagyon érdekli egy jó hosszú távú kapcsolatot, így lehet feláldozni a rövid távú nyereség a díjat a cikk kedvéért valami „nagy és fényes”, bár hosszú távon. Gyakran az igazán jó dolgok is igénybe vehet ingyenes, és a szerkesztők - okokból is „jövő együttműködés” Az ügyfél vagy a végrehajtója NT-kampány, és mivel a jelentős értéket: valójában még mindig kell közzétenni valamit, az olvasó érdeklődését a kiadvány vásárolt és olvasni.
Természetesen mindenféle tanácsot és know-how tekintetében „hogyan tegye fizetett cikket”, „Hogyan ne túlfizet”, „hol helyezze”, stb akkor ad egy csomó, de ez az összes szükséges?
Azonban, ha megpróbálja érzékelhetően gyakorolt tényleges hatását értékelni az egyéni jellegét kiadványok, vársz számos további meglepetés.
Itt egy egyszerű példa. Néhány kevéssé ismert cég annak érdekében, hogy „gyors centrifugálás” végez „intenzív tájékoztató kampányt” egy két hétig, középpontjában egy viszonylag elit közönség: a kormányzati szervek vezetői, kormányzati tisztviselők, az üzleti élet képviselői. Ebben az időszakban minden jelentősebb regionális média a legjobb területek legolvasottabb a szoba egy sor nagyon jó minőségű divat cikkek (az átlagos mennyisége - egy fél egy egész zenekart, így ne hagyja ki őket lehetetlen), összesen - több mint 10 . az információs kampány a birtokában van, és a vevő számára, hogy itt az ideje, hogy élvezzék a kiváló eredményeket, de aki arra számít, a sokk - minden tagja a célközönség, amely megállapította, ő vagy munkatársai soha nem hallott a cég, és minden olyan kitartóan haladt „keretében a tájékoztató kampányt; Csak három vagy négy ember, mintha, mintha „valami, ami hasonlít, de egyértelműen látható, hogy udvariasságból. Melyik a mélységbe huhogott minden fordított «PR-kampány” pénz és ki a hibás ebben az egészben?
De a „meglepett ügyfél” a korábbi példa szemben csak a „másik oldalon”.
Ugyanakkor szem előtt nosztalgikus emlékek a szakmai tevékenység ma - legalábbis bölcs. Idő, mint tudjuk, nincs a helyén, bár nem mindenki hajlandó elfogadni ezt a tényt, és megemészteni azt.
A szakmai környezet ismert és egy másik tény (bár ő nem volt széles körben hangoztatott): a legtöbb információt, hogy a média meg magukat, hogy bizonyos mértékig megbízhatatlan, és mindenek felett példányban (még a legigazabb média fújja fel azt legalább 1,5 2-szer), és az összetétele a közönség (nem szükséges „üzleti” edition olvasni üzleti elit, „társadalompolitikai” - az emberek, akiket érdekel a politika, és a „szórakoztató” - a hétköznapi ember az utcán).
Csak egy következtetés: a kiadvány a „rendelésre készült cikkek” része lehet PR-kampányt, de nem a legfontosabb, és a közvetlen ingerlése a célközönség egyszerűen nem biztosított.
Miért ezek a cikkek van szükség, és ha nem tud nélkülük? Ezek lehetnek a saját szükségességét; hogy jobban érthető, több konkretizálják a feladatokat megoldani a segítségükkel. Annak ellenére, hogy a megbízhatatlan adatok a vérkeringésre és az olvasóközönség, sok ez a kiadás még hadilábon, ami azt jelenti, hogy egy bizonyos számú lakos még olvasni ilyen cikkeket; az emberek többnyire a népszerű média (különösen a nem biztosított), hivatalnokok (média olvasás szükségesek a munka jellegét, annak érdekében, hogy „tartsa az orrát, hogy a szél”), egyes képviselői az üzleti (főleg - nem különösebben közel a hatalmi csoportok) képviselői, a „nyilvános szektor „(főként egyesületek ingyenes előfizetéssel). A cikk elolvasása után, legtöbbjük megjegyezni a nevét a cég (amely biztosítja „a hatása a későbbi felismerés” futtatásakor más technológiák megkönnyítik a híresztelések és „Legend”), valamint a tárgyra fókuszálni (create láthatóságát, hogy a téma „a fül” és a „túlzó a sajtóban „). Itt talán minden. „A mély értelmét” cikkeket nem a teremtés bármilyen reakció, vagy éppen nem emlékezve a tudatos szinten - csak megkönnyítik a hajtóművek alkalmazására, amelyeket azután dolgozott, például a menedzsment a pletykák (kamat emelkedik öntudatlanul), és megteremtse a hatása „ismerős”.
Vannak más területek «médiakapcsolatok», amelyeket fel lehet használni az ÚSZ: Sajtótájékoztató (a sajtótájékoztatón bontása az objektumot a teljes módosítását annak tartalmát), bombázás a média „negatív sajtóközlemények” különleges „negatív nyusmeyking”, stb azonban. hatékonyság szempontjából érdekes lehet itt, talán az egyetlen egyszerű módszereket az „információ bombázás”, majd a további eszközöket vagy takarás: nekik köszönhetően telítődik a média információit az objektum lehet teljesen blokkolja a rá vonatkozó információkat, mind negatív, mind pozitív. Érdemes megemlíteni, hogy gyakran a HT-kampány a legegyszerűbb interjú lehetővé teszi, hogy okoz egy tárgyat mondani, és bármit ki vannak téve a fénymennyiség pártatlanul.
De lesz-e az ezeken a területeken lenyűgöző hatást, és vissza kell fizetni, ha a pénzt költenek rájuk? Határozottan - Nem.