Meghatározására szolgáló módszerek a hirdetési költségvetés a társaság
prepodavatelna Marketing Tanszék Louisiana State University,
tagja az Amerikai Marketing Szövetség
Mód Rögzített olcsó
Meghatározása a költségvetés alapján árbevétel százalékában
Meghatározása a költségvetés alapján árbevétel százalékában érkezett a versenyre
P - teljes értékesítése a vállalat;
Etz - a kereslet árrugalmassága.
A legáltalánosabb esetben a kereslet rugalmassága néhány libopokazatelyu képviseli a változás mértéke az értékesítés obschemobeme változást mutató egy százalékkal (ahol az összes drugiepokazateli állandó marad). Ha a rugalmasság egységnél kisebb, akkor a változás a mutató egy százalékkal vezet változást a teljes mennyiség prodazhmenshe mint egy százalék (rugalmatlan kereslet). Ha a rugalmasság bolsheedinitsy, átlagos változás az egy százalék vezet izmeneniyuobschego eladások több mint egy százalékkal (rugalmas keresleti) .Elastichnost igény árán számítjuk ki az alábbi képlet:
ahol q - a teljes összeg az értékesítés az áru árát;
Dq - a változás a teljes értékesítési volumen az áru után az ár változását;
P - az ár egy áru a változásokra;
AP - változtatni az áruk ára.
Egyik korlátja ennek a módszernek, hogy onprimenim csak olyan áruk tekintetében a kereslet árrugalmassága.
Utazási iroda árusít jegyeket, amely sleduyuschieparametry:
Most nézzük meg ezeket a célokat egyedül.
Az egyik fő probléma ebben a képletben - neizvestnostkoeffitsienta k.
Ez a kritérium a legelőnyösebb finanszírozók, akik megszokták, hogy értékelje az összes projekt összehasonlításán alapul megtérülési / visszaút otetih projektekben.
Ezt a funkciót a leírásban az alábbi képlet:
ahol g - mennyiségben vásárolt GRP;
C (g) - a vételárat az összeget a GRP-g;
A - a vételár egységnyi GRP;
d - tükröző együtthatóval érték kedvezmények vásárlásakor GRP mennyiségben g.
D Az értékek 0 és 1. A mensheskidki, a d közelebb van az egység. Ha a D, egyenlő eggyel, nincs kedvezmény egyáltalán.
Ezt a funkciót a leírásban az alábbi képlet:
ahol g - mennyiségben vásárolt GRP (legalább, g (perc);
f (g) - a hatékonyság érhető el, ha a vásárlás mennyiségben GRP g;
a és b - pozitív együtthatók.
Minimális GRPspoluchaem következő képlet:
Ebből tudja szerezni a koefficiens értéke a:
Így, GRP hatékonyságát mennyiségben g lehet kifejezni sleduyuschimobrazom:
Annak érdekében, hogy használja a (3) képlet, meg kell tudni, hogy mind az öt az azt alkotó elemek. Kettő közülük empirikus.
A következő két elem képletű - és d együtthatók b - származó képletek (1) és (2):
g (B) - a maximális száma GRP, amely lehet vásárolni az egész költségvetési;
f (gB) - a hatékonyság, ha vásárol GRP mennyiségben g (B);
g (perc), - minimális GRP;
c (g perc) - a vételárat az összeg GRP g (perc);
f (g perc) - a hatékonyság, ha vásárol GRP mennyiségben g (min).
Annak ellenőrzésére, kakrabotaet kapott képlet, tekintsük a következő példát novozelandskoypraktiki médiatervezés.
A képlet 1, megkapjuk két egyenlet:
Ezért faktor D az alábbi:
Most, a képlet (1) állítható elő költség audio edinitsyGRP:
C = 49800 x 100 (-0,848) = 1002,8 dollárt.
g (B) = (100000 / 1002,8) (1 / 0,848) = 228 GRP.
Ha vásárol egy ilyen nagy számú GRPsohvat a célközönség lesz 47,86% (az AGBMcNair Új-Zéland Ltd.).
Most kiszámoljuk a koefficiens b:
Így az összes komponenst meghatározott (3), iteper ki lehet számítani az optimális mennyiség GRP:
g (opt) = 100 x [((1-0,1575) / 1) X ((0.848 + 0,5822) / 0.848)] (1 / 0,5822) = 183 GRP.
Az optimális mennyiség alacsonyabb összeget GRPsokazalos GRP, ami mozhnokupit kiadások teljes költségvetésének (228 GRP).
c (g opt) = 1002,8 x 18300.848 = 83.182 dollárt.
A hatékonyság, illetve ebben az esetben lefedettség a cél auditoriipri vásárolni 183 GRP van 40,73%:
f (g opt) = 1 - (1 - 0,1575) x (183/100) (-0,5822) = 0,4073.
A rendezési folyamat, és kiderült, hogy amikor opredeleniiminimalnogo száma GRP - g (perc) lehet engedélyezett egy meglehetősen nagy hibákat, és ahol még mindig az optimális száma GRP budetopredelyatsya vagy több kevésbé pontosan. Behelyettesítve a képlet száma opredeleniyaoptimalnogo GRP más értékeket g (perc) poluchalassleduyuschaya minta:
At értékek g (perc) 75 és 125 a különbség a megfelelő értékek g (opt) sostavlyala28 GRP, az értékek g (perc) 90-110 a különbség a megfelelő értékek g (opt) sostavlyalavsego 9 GRP. Ebből arra lehet következtetni, hogy g (opt) nem slishkomchuvstvitelen némi ingadozás g (perc). Ez a körülmény lehetővé teszi, hogy a szakértők médiatervező ne aggódj túl sokat nem sovsemtochnogo meghatározó g (perc).
Szintén a téma: