Meghatározása céljából reklám
• választás a csatornán;
• kognitív válasz (a márkaismertség növelése, először védjegyet a képviselet-SRI fogyasztók et al.);
• érzelmi reakció (az érték a termék megvalósítás to-stizhenie hajlam márka van-Rabotka preferenciák és mások.);
• viselkedési választ (impulzus vásárlás a teszt-kő, növelje az intenzitást a fogyasztás, fokozott odaadás a márka, és mások.).
Model "akció - érzelmek - a tudás." Épül „te-Oria csökkentik disszonancia” (azaz frusztráció kapcsolatos con-vásárlás). A fogyasztó fog választani között az áruk, de fontos neki, de jelentéktelen-nek a köztük lévő különbségek, majd értékelje újra eredmények a vásárlások, és kap a végső zna-CIÓ a beszerzett termékek (például mosás ma-gumik vagy anélkül szárító azt, kárpitozott bútorok különböző NYM szövet színe et al.).
„- a tudás érzelem-akció” modell. Base mo-Delhi „gyenge bevonása az elmélet.” Az áruk nem túl fontos a fogyasztók számára és van egy kis különbség a kettő között (például, mosóporok, üdítők, stb.) A fogyasztók egy pass-sive ismerete ezeket a termékeket, és meg is vásárolni őket alapul valamilyen érzelmi motivációk ( „akarom ezt”, " azt mondják, hogy ez jó „és mások.).
• Stratégiák „logika”, amelynek célja az ismeretek bővítése a terméket, létrehozása és fenntartása a híres márka image, az elismerés és a memorizálás. Execu-alkotnak vállalkozások fenntartása iránti igény ma távú termékek. Ennek alapján a növekedés érzékelhető összenyomhatóság képesti különbségeket az áru-versenyképesség-ott. ( „Jobb vagyok, mint ők, mert”. „Van egy probléma? Van egy megoldás.”).
• «kép» A stratégia célja egy pozitív hozzáállás, a márkahűség. Megerősítésére használják a pozitív képet. Ba-Vanir kialakulását az egyesület a kép-Vara, egy bizonyos érzés vagy hangulat, hogy úgy érzi, egy adott márka. ( "Tefal, mindig gondolj ránk!", "Mosolyogj, és én ponrav-lyus")
Mit is mondhatnék, meghatározva konkrét javaslatot, a képző a fogyasztót a termék típusától, a kereskedelem mar-ke, a fogyasztás környezet, a célcsoport és a többiek.
Hogyan mondod, határozza meg ezeknek a követelményeknek MSG-scheniyu mint: felhívni magára a figyelmet, hogy érdekes legyen, SPO, akik képesek meggyőzni, hogy szabad elfelejteni, megfelelnek a célcsoport és a többiek.
Milyen formában mondani, határozza meg a sajátos mák-how, fényképek, illusztrációk, szöveg, hang design, stb
2.4. Üzenet kiválasztása csatorna
• nyomtatott média (újságok, folyóiratok);
Döntéseket a választott kommunikációs csatornák készülnek alapján sleduyuschihkriteriev.
• maximális lefedettség a célközönség;
• mértékű bizalom egy adott csatorna;
• a rendelkezésre álló alternatív csatornák;
Konkretnymipokazatelyami hogy kiválasszuk Report-CIÓ csatornák a következők:
• között eltelt idő a szállítás az anyag és a közzétételi-s;