Mediamiks - studopediya
Mediamiks gyakran szükséges, amikor a megcélzott közönség, a csoporton belül jelentősen különböznek egymástól a demográfiai vagy pszichográfiai jellemzőkkel.
Médiamixet hasznos lesz abban az esetben, ha a közönség egyértelmű tendencia, hogy hordozókat. Például, mint már rámutattunk, a televízió és a rádió is ingyenes egymással. A legtöbb esetben, amikor a szint radioslushaniya növekvő nézettséget szintje csökken, és fordítva. Így a szám radioslu Chatelier növeli tavasszal és nyáron, szemben a televíziós közönség, ami növeli ősszel és télen, és csökken a nyáron. Slushaemost délután rádió növekedését és csökkenését este. Az output-nye nappal növekszik televíziós közönség.
Különböző napon a hét különböző médiumok azonos típusú (pl intézkedések az újságokban) lehet a különböző fedezetek, t. E., Megadhatja több hasonló média azokban a napokban, amikor mindegyikük maximális közönséget. Az adatok szerint az ellenőrzés-RII lehet kombinálni és a hétköznapokon lehet hétköznap out-CIÓ.
Így jár el egy és ugyanazon közönség különböző időpontokban, akkor a különböző hordozók.
Általánosságban, a média mix is szinergikus hatást biztosít, ha a teljes eredmény nagyobb, mint az összege gyengén Guy.
A tervezési folyamat azonban meg kell jegyezni, hogy az egyszerű hozzáadásával körét, illetve gyakoriságát a különböző média
lehetetlen természete miatt hatásuk, bár tisztán gnosztikus meticheski könnyen összeadjuk a lefedettség. Úgy véljük, hogy a média mix párhuzamos közönség véletlenszerű és használhatja a standard formula kiszámításához a teljes lefedettség:
ahol egy - az egyik hordozó közönséget (decimális expresszió-SRI);
b - a második médiaközönség (decimális expresszió); ab - termék értékeiket (lásd még "lefedettség" GLA-va "Media Planning" fejezetben.).
Például, ugyanabban a kampányban kapott lefedettség tele-vízió - 50%, a sajtóvisszhang - 20%. Meg kell számítani a teljes lefedettséget. Reach - 0,5 + 0,2 - (0,5 x 0,2) = 0,6, vagy 60%.
Azonban a kapott összértéke eléri a Prince ne haszontalan. A média terv egyes fuvarozók teljesítményének kell választani, mivel a különböző média különböző hatást gyakorolnak a közönség.
Például: Televízió: Rádiófrekvenciás kör: lefedettségi arány újságok: a lefedettség mértéke és stb ...
A folyamat során a média mix nagyon fontos, hogy osztja a tömeg a különböző média, különösen a Use-Vania más média elérése megközelíthetetlen területeken elvégzéséhez szükséges frekvencia korrekciót. Például, hogy az ING-sugározni média (rádió, televízió), a frekvencia magasabb lesz, mint a sajtó számára.
Határozni az átlagos gyakorisága a médiában mix. „Meg kell megállapítani paramétereinek GRP jelenti terjedés Hibaelhárítás információkat, és ossza meg a számított értékeket, a lefedettség a közönség két közeg tárgyalások. Ha három vagy több típusú média, szükséges számítások elvégzésére csak a két közeg szintje lefedettsége Nai-nagy, majd ismételje meg a számítás alapján egy félig chenny lefedettség közönség és paramétereit a harmadik médiában a legnagyobb, a fennmaradó és t. d. „[20, p. 255-257].
A teljes súlya a kampány lehet mérni a GRP vagy a pénz. A kapott becslések természetesen viselni biztosan kiabálni-entirovochny jellegű, mivel nem lehet megítélni a ka-minőségi mutatók.
A nagy probléma a tervezés a média mix lehet egy speciális szoftver termékek és a média: TV, sajtó stb Általános szabály, spetsiali-esített programok használata saját adatbázisok ...