marketing modell - menedzsment szervezetek - navchalnі materіali Online
marketing modell
marketing világ nagyon változatos. Vannak különféle komplett rendszerek, valamint az egyes gazdasági koncepciók használják különböző területeken a társadalmi termelés. Fontos megérteni, hogy a marketing gyakran kiterjed a területen az életünk, hogy úgy tűnik, teljesen független a termelés vagy üzleti. Híres amerikai forgalmazója Philip Kotler előszavában tankönyv marketing mondta, hogy a mai bonyolult világban, mindannyiunknak szüksége van, hogy megértsük a marketing, elvégre el az autót, munkát keres, pénzt gyűjt jótékonysági vagy támogatása, a gondolat, részt veszünk a marketing.
Így marketing válik egyfajta filozófia a mai társadalomban, megszerzése új formái, az úgynevezett marketing modellek, amelyek általában leírják egy integrált rendszer célja, hogy speciális problémák megoldásához. Ennek alapján a célokat, amelyek úgy vannak kialakítva, hogy elérjék bizonyos marketing modell, meg tudja érteni a különböző piaci használt fogalmak a modern társadalomban. Célok, viszont határozza meg az érdekeit adott embercsoport, ami vonatkozik a forgalmazási gyakorlatot. Ez ismételten hangsúlyozza, hogy az egyes gazdasági modell igazi arcok, és a modell maga is csak egy eszköz, amellyel a leghatékonyabban és gyorsan eléri a fő cél: nyereség, a végrehajtás a tudományos és műszaki ötleteket önmegerősítő az életben, vagy bármelyik másik.
Mielőtt folytasson részletes és szisztematikus vizsgálata a marketing, mint a piaci termelés koncepció, szeretnénk bemutatni egy átfogó képet marketing modellek ma elérhető. Ez lehetővé tenné, hogy ne csak a pótlólagos információkat a feladatokat lehet megoldani segítségével a marketing, hanem hogy végre felfogni az ő ötlete, amely a terület a termelés és az értékesítés, és a kapcsolatok az emberek között.
Számos jel, amely megosztja a marketing modell:
1. Attól függően piacain marketing:
- belső, piacorientált hazai;
- Nemzetközi, összpontosított a világpiacon.
2. Attól függően, hogy a célok kitűzése marketing:
- Kereskedelmi - a szervezetek és magánszemélyek jár annak érdekében, hogy a kereskedelmi sikert;
- nem kereskedelmi - szervezetek és magánszemélyek működő közhasznú vagy azok nevében eljáró bármely ötlet, és nem kívánnak szerezni a pénzügyi nyereség.
Használata kereskedelmi és nem kereskedelmi forgalmazását több azonos pillanatok (például az a tény, és a többi azonos tápértékét - a különböző javaslatokat, a szervezet - a vonzó piaci szegmensben, stb.) A fő különbség táblázatban mutatjuk be. 7.1 [41].
3. Az alkalmazástól függően különbséget tárgyak Marketing:
- termékek - üzleti tevékenység, amely kezeli a promóciós áruk a termelőtől a fogyasztóig;
- Service - a folyamat azonosítására, kezelésére és megfelel a szolgáltatások iránti kereslet;
- szervezetek - a tevékenységek érdekében létrehozására, fenntartására vagy állítsuk be (a viselkedését célközönség), az adott szervezet;
- magánszemélyek - a tevékenységek létrehozására, fenntartására vagy állítsuk be (viselkedés), az adott egyén;
- hely - a tevékenységek létrehozása érdekében, fenntartására, vagy megváltozott a hozzáállás (viselkedés) kapcsolatos konkrét helyeket;
- ötletek - kidolgozása, végrehajtása és nyomon követése a programokat annak érdekében, hogy elérjék a felfogása az elképzelést, hogy a célcsoport.
4. Attól függően, jellegét és hatályát a meglévő és a kívánt igény megkülönböztetni a következő típusú marketing:
- Conversion - használunk egy negatív keresleti. Jellemzi az a tény, hogy a fogyasztók többsége elutasítja egy adott termék, függetlenül annak minőségét. Ilyen helyzet például akkor fordulhat elő kapcsolatban adott cég, amely a múltban kiadott egy termék, amely miatt az általános negatív hozzáállás neki, vagy a termék, hosszú ki a divatból. Az átalakítás céljából marketing -, hogy a pozitív kereslet.
- A fejlődő - felhasználni, hogy a potenciális kereslet valódi. Helyzetekben, ahol a potenciális kereslet a sok, és kapcsolja be a valódi is, mindenekelőtt az új termékek.
- Remarketing - helyreállítja a csökkenő kereslet a termék, mert kiszorítják azokat, több új árut. A fő cél a remarketing - megtalálják a módját, hogy újraéleszteni kereslet.
- Sinhromarketing - használt ingadozó kereslet, amely akkor keletkezik, amikor a kereskedelmi szezonális fogyasztási cikkek. Ahhoz, hogy stabilizálják a kereslet vállalkozónak kell különösen szükségleteire reagálni az emberek; használja tevékenységek fejlesztése vagy gátlására vonatkozó igényeket. Például, hogy ösztönözzék a keresletet a kedvezmények, az értékesítés és a fékezéshez - az árak emelkedését.
- demarketing - használt túlzott kereslet. Képtelenség, hogy megfeleljen a nagy kereslet vezethet káros következményeket; Különösen a fogyasztók azt gondolhatják, hogy a gyártó nem kíván, vagy nem tud eleget tenni a kereslet teljesen. Hogy csökkentsék a túlzott kereslet jelentősen emelik az árakat, csökkenteni vagy leállítani az eladás az engedélyek külföldi gyártóval.
- ellenzéki - szükség esetén a képződött irracionális kereslet (ellentétben a közérdekű). Counter-marketing társított megszakítása a termék, annak kivonását a forgalomból, végző kampányokat formálni a közvéleményt egy erős ellen irányul ez a termék, és a fogyasztás.
5. függően piaci lefedettség stratégia következő gazdasági modell:
- differenciálatlan - esetében alkalmazott egyszeri-to-market; cég lát a piac egészére, kínál egy terméket, és várja a vevőt. Költségek ebben az esetben a marketing tevékenysége elenyésző, de valószínű, hogy a vásárlók az egyes szegmensekben marad kielégítetlen.
- Differenciált - érvényes, ha egy cég úgy dönt, hogy lépni számos piaci szegmensben és minták minden egyes termék. Ebben az esetben szükség jelentős költségeket marketing tevékenység; alkalmazása differenciált marketing, a cég arra számít, hogy elérjék árbevétel-növekedés és mélyebb az egyes piaci szegmensek visszanyert.
- Koncentrált - használható, ha a cég gyárt egy vagy több termék és összpontosít azok végrehajtásának egyetlen piaci szegmensben. Koncentrált marketing cég egy erős piaci pozícióját a fenntartó a piaci szegmensben, de fennáll annak a veszélye, hogy a kiválasztott szegmens nem indokolja a jóslat.
Egy másik érdekes marketing modell a típusú úgynevezett „marketing mix” (7.4 ábra.), Amely a céltudatos marketingeszközök kiválasztásának négy területen: árpolitikát, a politika a termék fejlesztése, forgalmazása és politika, a politika kialakításának kapcsolatok. Az eredmények alapján a piackutatás, „marketing mix” kifejezés, hogy kiválassza a lehetőségek megfelelő választ a piaci igények előtt és így fokozzák a döntéshozatalban. Ez a koncepció már széles körben használják Amerikában és Nyugat-Európában.
