Különösen a fiatalok szegmensben a fogyasztási cikkek piacán, a kiadvány a „Journal of fiatal
Amikor szegmentáció nem és kor szerint ilyen szegmens izoláltuk, mint a fiatalok. A mai napig, a magyar fiatalok 39,6 millió ember. Ez 27% a teljes népesség.
Tekintsük a főbb jellemzői a fiatalabb közönség számára. A fő megkülönböztető jellemzője az a dinamizmus, a vágy, hogy valami újat tanulni, kipróbálni új termékeket, kihasználják az új szolgáltatások szerezhet új termékek.
Volt egy váltás fogyasztás személyi állapotát. Azaz, a mai fiatalok nem mindig, amikor kiválasztják a termék alapján csak a presztízse a márka. Egyre fiatal dönt ruhákat, elsősorban csak a saját egyéni stílusát. Annak szükségességét, hogy egyénre szabott stílus lehetővé teszi számos új márka és márka nevét, hogy létezik a világpiacon. Ez azonban nem vonatkozik az áru- kapcsolódó hobbi. Fiatal vevő ebben az esetben alkalmas a folyamat javak és alaposan jól ismeri a piac kínál.
De annak ellenére, hogy néhány, a fiatalabb közönség nem elkötelezett egy adott márka, megfigyelhetjük a kialakulását hűség néhány közülük. Márkahűség alapján kialakított egyéni tartozó egy adott közösség. Tehát figyelem, Nike vált kultikus márka közül szerelmeseinek utcai kosárlabda, hátizsákok és dzsekik vállalatok Campus népszerű a fiatalok körében, kedveli a gyalogos, és az iPod részévé vált az egyén kép a fiatal zenekedvelők. [2] a fiatalabb közönséget - „finom” szegmens minden vállalat. Tehát pontosan hogyan működik a tinédzser a fogyasztó van a legstabilabb kapcsolatot márkák, hogy ő venné „felnőttkorban is.” Így a márka ért el a vásárlói hűség ifjúkorában, és javaslatot tesz a felnőtt közönség, számíthatnak a stabilitását értékesítés a hosszú távon. [3] A fiatalok készek töltik a legtöbb pénzt a szórakozás és az utazás, és a legkevésbé - a ingatlanszerzés. ez is szinte nem tartja pénzét készpénzben, inkább a saját zseb bankok. Ez teszi a fiatalok szeretnének, és vonzó a pénzügyi intézmények számára.
Ha elemezzük a piaci ifjúsági termékek, úgy a világ legnagyobb márkái és a fókusz, arra lehet következtetni, hogy az összes mai népszerű ifjúsági cég ilyen vagy olyan módon kapcsolódik szabadidős és szórakoztató tevékenység. Ugyanakkor hiba lenne, hogy tegyen nyilatkozatot arról, hogy mi a fiatalabb generáció jellemzője az, hogy a vágy csak a pihenés és a szórakozás.
Végeztünk egy piackutatást, amely már a fő módszer a felmérésben, amelyet a forma a személyes meghallgatást minden válaszadó. A vizsgálat célja az volt, hogy meghatározzák az érdekeit a mai egyetemisták a város Orenburg. A felmérés az érintett 200 egyetemi hallgatók számára. Ezek közül 98 tanuló iratkozott be a 4. évben 53 diák - 5 év, 26 diák - 3 fogásos és 23 versenyző - 1-2 természetesen. A felmérés kimutatta, hogy a szórakozás nem az első hely között a diákok érdekeit. A felmérés eredményeket az 1. ábrán mutatjuk.
Ábra. 1. érdeklődési Modern diákok
Az adatok elemzése arra enged következtetni, hogy a többség a mai fiatalok egy egészséges életmód. Mivel 173 válaszadó megjegyezte, hogy a sport az egyik fő összetevője a mindennapi életük. Kultúra és Film jogosan foglalja el a második helyet - 152 válaszadó. Ennek oka elsősorban a megnövekedett érdeklődés a fiatalabb közönséget a színházak, mozik és más hasonló intézmények. Több mint fele a válaszadók (124 válaszadó), aktív kutatási és fejlesztési: .. konferenciákon való részvétel, az írás tudományos dolgozatok, stb Ez ismét megerősíti, hogy a mai fiatalok, hogy törekedjen az önképzést és a személyes fejlődés, ami nem lényegtelen eleme a jelenlegi generáció . Mintegy fele a válaszadó megjegyezte, hogy érdekli a kreatív tevékenységek: ének, tánc, ezzel kézi munkát. Ez a tény arra utal, hogy a fiatal közönség - ez nem csak a fogyasztási cikkek, hanem az alkotó valami új és csodálatos. A felmérés eredményei is mutatják, hogy a fiatalok körében, egyre több és több embert érdekel a politika (87 válaszadó megjegyezte érdekes politikai területen is).
Amellett, hogy a pszichológiai jellemzői a fiatal közönség működő vállalatok a mai piacon, szükséges, hogy figyelembe vegyék az érdekeit a fiatalabb közönség, amely jobban megérteni a belső világ, és hogy megfeleljen a jelenlegi igényeket.
Figyelembe véve a fiatalok piacon, emlékeznünk kell arra, hogy belül a fiatalok nem homogén csoportot. Hagyományosan a fiatal közönség oszthatók négy alcsoport. Rövid jellemzőit minden alcsoportot az 1. táblázatban látható.
Rövid leírása A fiatalok alcsoportok
- fiatalok - egy életforma;
- szabadság sztereotípiák
Mindegyik szegmens egyedi és saját érzelmi igényeit és belső motivációk. A leggyakoribb hiba, sok vállalat az a nézet, hogy a kor az ifjúsági közönség legfeljebb 30 év. Valójában bármely helymeghatározás magát fiatalok márka mindig figyelembe kell venni a széles csoportja, akik szívükben fiatalok. Ez a szegmens nem különbözik a többi igények és belső motivációk, kora ellenére. Segítségével kor megközelítést alkalmazott a cél ifjúsági közönség, jelentősen csökkenti annak lehetőségét, hogy a marketing, mert a mai fiatalok - ez nem a kor kritériumát és életmód a különböző generációk. [4]
Mi lehet megkülönböztetni egy réteg a fogyasztók 30 év feletti, ami velejárója a fiatalok életmód. Ez a fogyasztói csoport megvannak a maga sajátosságai, de ez nem nagyon különbözik a többi fiatalok. Ifjúsági „30” - felnőttek, a legtöbb ember jó jövedelemmel, ami a fiatalok életmód. Ezek szorosan figyeli az összes újdonságot a divat, a technológia és az elektronika, ezek optimista és aktív, fiatal a szíve és a szív. Nem veszik figyelembe az érdekeit egy adott csoport fiatal egyszerűen lehetetlen, mert ez biztosított részének.
Ebben a cikkben tárgyalt, különösen a fiatalok közönség a marketingesek, hogy fontolja meg a származtatás egy új termék a piacon. Fiatal nagyon vékony mechanizmus bevezetése, amely működését ékszerek. Mivel ez a leggyorsabban változó fogyasztói szegmensben. Annak érdekében, hogy a fiatalok igényeit, és hogy a szemében, egy sikeres cég élni érdekeit és az élet, és be kell tartaniuk bizonyos hang információk bemutatása, hogy vegye figyelembe a sajátosságait ebben a szegmensben.
Yan Oskin igazgatója, az ifjúsági marketing ügynökség Pichesky, a következőkben nyújt segítséget a promóciós termékek a fiatalok számára:
1. Figyelem kell vonzani. Ezzel a közönség nem tud kommunikálni formális vagy tompa hangon. A fiataloknak szükségük van, hogy vegyenek részt a kemény szavakat, nyilatkozatok vagy provokatív mondatok. Minden üzenet a fiatalokra kell lennie és élénk, úgyhogy az érdekeit a közönség nem telt el.
2. Az üzenet kell nyomni a fiatal, hogy kezdjenek párbeszédet, illetve vitát provokálni. A fő cél itt az, hogy szájról szájra hatása.
3. A szükséges információk közlésére egyértelműen, hogy az üzenet már érthető az első alkalommal, és nem igényel nagy erőfeszítést feldolgozni. Ellenkező esetben az információt okozna elutasítás.
4. a fiataloknak meg kell, hogy kölcsönhatásba lépnek és a munka. Ez a szegmens megköveteli a maximális személyes részvétel minden, ami történik. Végtére is, az ember könnyebben elfogadják a végleges változat, ha ő is részt vesz a fejlesztési elképzelések. [4]
A fiatalok számára mindig is különleges megközelítésre van szükség, mivel ez volt szeszélyes. Újabban azonban, modern marketingesek Magyarország tükrözik a pontos részletek a fiatalok közönség, és próbálja megtalálni a módját az azt befolyásoló. Az új márka a fiatalok és fiatalító meglévők eredményezte, hogy kialakult egy új típusú marketing - a fiatalok.
Így elmondható, hogy bármely cég igyekszik megtalálni a rést a piacon a fiatalok termékek figyelembe kell venni nem csak a fiatalok szükségleteihez, hanem a pszichológiai jellemzői, az életmódot és érdekeit. Ifjúsági Marketing - ez az egyik legígéretesebb és dinamikus marketing típusú, amely lehetővé teszi, hogy töltse ki a piacon az új termékek és szolgáltatások. Sikeresen működik az ifjúsági szegmensben, a cég is várom, hogy a pozitív trend az értékesítés, mind a rövid és hosszú távon, a fiatalok marketing eszközöket.
Alapvető kifejezések (automatikusan generált). fiatal közönség, különösen a fiatal közönség, a fiatal közönség, részben a fiatalabb közönség, a fiatal közönséget a színházak, a fiatal közönséget, hogy a vállalatok és az érdekeit a fiatalok közönség, a mai egyetemisták, életkor fiatalabb közönség, a pontos részletek a fiatalok közönség, a cél a fiatalok közönség, a fiatalok az áruk, a mai fiatalok, a főbb jellemzői a fiatalok, ifjúsági életmód a fiatalok igényei, különösen a fiatalok papír, marketing támogatása a fiatalok, felnőtt közönségnek A közönség - „finom” szegmensben.