Helymeghatározás, mint egy pr-gól
Annak érdekében, hogy ne a fogyasztók megtévesztésére, már elfogadott (és rögzíteni az emberek fejében) Termék pozicionálás rendszert (és a cég), mint általában, nem változik. Ha a társaság helyzetéről azt jelenti, kiváló minőségű, a márka termék, akkor e védjeggyel nem termel termékek, áruk és szolgáltatások az alacsonyabb minőségű. Elmélet és gyakorlat a marketing Dey Áramlási arra utal, hogy az ilyen termékek szükség különböző márkanév.
Cégek, az áruk, az emberek nélkül, bármilyen helyzetben vagy képet nem lehet. Ha bármelyik számítógép-CIÓ nem vesz részt a kialakulását a képet, akkor is képeznek a többiek (ügyfelek, partnerek, versenytársak). Ez lesz az elemek-edik kép nem szabályozott vállalat irányítását.
Annak szükségességét, pozicionálás is köszönhető, hogy az emberi lélek. Gondolatban már csak néhány központok szórakoztató és pontszámokat - elégedetlenség és a szorongás. Ez azért van, mert ez a potenciális vásárló óvatosan fogadja az új és érthetetlen, „nespozitsioniro-fürdés”.
Mindannyian így vagy újabb találkozásra art. Ez a szempontból PR-tudomány nemcsak egyesíti, hanem megosztja az embereket, hogy a fogyasztók a kulturális szolgáltatások (nézők, hallgatók, olvasók ...) vannak osztva legalább két részből áll: „A” és „ellen.” Végül is, minden homlokát századi maga módján, és utal, hogy mi történik az én jogok szempontjából.
A nyelv a Public Relations nézők, hallgatók, stb meghatározzák a hozzáállás a műalkotás, a pozíció, azaz a választ adhat, hogy a tipikus kérdése van ezzel a munka, mint a PR-objektumot.
Ha a képviselők a non-profit művészeti engedheti meg magának, hogy ne gondoljon a pontos megértése a nyilvánosságot a terv, akkor a PR-myeon, a pozícionáló - a legfontosabb feltétele a létezés-CIÓ a cég, és magukat.
Mivel helymeghatározás - a formáció a sztereó típusú rendszerben az ügyfelek a PR-tárgy, ez teszi a tárgy világos számukra ártalmatlan, különbözik másoktól. Például az emberek fejében erős pozícióban van a neve az első űrhajós, az elnök, a feltaláló a rádió, stb Ha a fogyasztó bízik abban, hogy az IBM - egy olyan cég, amely gyárt a legjobb számítógépeket a világon, akkor rázza ebben a helyzetben, és még inkább változtatni, általában lehetetlen. Ez egy hosszú távú ügyfélkapcsolat sztereotípia.
PR-helyzetben a tárgy nem kell örömet ügyfelek. Csak érteni őket. Nem minden pop rajongók tudják noviny-ki repertoárját, például, Masha Rasputina, sőt nem okoz Masha-Vaeth rokonszenveztek, de a koncert vele részvételével menni. És a beszéd Yevgeny Petrosyan bizonnyal szívesen. A reakciót az ügyfelek a szintű pozíciókat a nirovaniya objektum táblázatban mutatjuk be. 2.
Tipikus ügyfél reakciót, szintjétől függően a tárgy pozicionálása
„De hogyan lehet élni nélküle?”
Ügyfél „akar” egy tárgy, hogy egyetért szenvedni kényelmetlenséget neki egy másik
Mivel a verseny óhatatlanul felmerül a probléma a „Posi emlegetünk a konkurenciával szemben”, azaz hogy meg kell vizsgálni az erősségek és különösen - a hiányosságok a versenytársak és a termékeik spozitsio-nirovat érdemben a háttérben. Például egy jobb pozíció-CIÓ öngyújtók «Zippo» még szabadalmaztatta saját fejlesztésű kattintással.
Miután több éves kemény munka egyik tanított cirkuszi művész Xia zsonglőrködik három mérkőzést, mivel a klub. De ez nem oldja meg a problémát elhelyezése a szobában. Itt van, hogyan írja Yuri Nikulin „zsonglőr elvégzésére trükköket. És a közönség nem reagál. nagy cirkusz, és teszi, hogy egy művész, senki sem látja. " Színész felakasztotta magát a fájdalomtól.
Sikeres helymeghatározás tenyésztették a XIX századi ház uborka Rytova-Egorova, termés egy normális kört ablakpárkány-ly év gyakorlott gépészmérnök IM Maslov segítségével Televid-CIÓ. Miután elmagyarázza előnyeit illetékes fajta uborka, megkapta az 1,5 milliót. Letters, és a hétvégén jött neki tanácsot és magvak 17 ezer ember. Így indult a „divat”, ha vezető uborka a szobákban használatával hidrokultúrás.
Mielőtt az első a színház gyerek szülei belegyömöszölni neki a szabályokat jó viselkedés, inspirálja számos tilalmakat. Valójában azonban a gyermek viselkedett nyugodt. A szünetben evett fagylaltot, kölcsönhatásba társaik, a teljesítmény volt figyelmes - átmeneti, a színészi játék és minden mást szeretett. A gyermek örömmel és szívesen gondolkodni egy új túra a színházban. Ne legyen olyan helyzetben előzetes szülői útmutató, látogatás egy gyermek a színház kevésbé lenne kezelhető.
Rise of a képet, és elhelyezése a cég előnye, termék, személy, helyzet, stb eredményeként a cég alkalmazottai, más szervek és szervezeti egységek - kényes kérdés.
Például, hogyan emelheti a kép a donor a társadalom szemében, Nehéz-TIV legalább közpénzek? Ezt a problémát sok országban már megoldott: Magyarországon donorok, akik letették a mennyiségi vér, a jogot, hogy küldjék el gyermekeiket egyetem nélkül vizsgák; a Cseh Köztársaságban évente egyszer a legjobb énekesek az Operában ünnepi koncert csak a donorok számára; Franciaországban csak a donor lehet tenni az autót Eliseysknh mezők mellett az ország elnöke az autó; és az Egyesült Államokban, hogy szabad donor - ez azt jelenti, hogy egészséges, erős, ez azt jelenti, hogy egy hazafi.
Szerint piramis igények által kifejlesztett, az amerikai Uch NYM A.Maslou kezdetben elégedett túlnyomórészt „alulról Chiyah” emberi szükségletek, és csak ezt követően nyilvánul q-Gence megfeleljen a következő (magasabb) a kereslet a mentesítés „magasabb”. A kutató úgy véli, hogy az első fiziologiches Kie szüksége átlagpolgárokéival (éhség, szomjúság, szexuális) kielégítő-are 85%, a második szintű szükségletek (önfenntartás, beleértve az egészségügyi, biztonsági, gondozó család, amely biztosítja a legalacsonyabb adott-go meghatározott áruk tömeges fogyasztás ) - 70%; harmadik (szerelem, vzaimoprinadlezhnost, arany ékszerek, szőrmék, autók és így tovább.) - 50%; negyedik (önbecsülés, pur-Retenu életmód termékek, személygépkocsi egyéni per-kazoo, stb) - 40%; követelményeit az ötödik, a legmagasabb szinten (önérvényesítés, önkifejezést, önmegvalósítás) elégedett csak 10%. Ez a kissé statikus modell (minta) az emberi szükségletek nem rendelkezik olyan mechanizmussal, hogy az alábbi fontos kérdéseket:
1. Miért van néhány PR-kampány mi szebb, mint a másik?
2. Miért gyakran jóvá annak a személynek, aki csak azt ígéri, a jólét és a fényes jövő, nem az, aki beszél a valós problémákat, és hogyan lehet megoldani ezeket hatékonyan?
3. Miért van az emberek érvényesül a kreativitás, anélkül, hogy problémák megoldása az alsó szinten? Vagy fordítva, ezért a férfi, inkább fásult anyag, nem szellemi és nem vesznek részt a kreativitás?
Romantikus művek, filmek, beleértve a militáns, mint a „Terminator 2”, közel vannak az embereink, hogy csak megjelentek-Lena harc és a győzelem a jó a gonosz felett, a hős nyer ott. Emberek Woody-és olcsóbb hívni az új sorozat „Megfoghatatlan Avengers”, „White Sunny-tsa a Desert”, stb A hős egyszerűen kénytelen folytatni a harcot, hogy egy új szintre, miközben a már elért, kihívást sors, harci ellenségek és a győztes újra. Ha nincs ellenség, akkor létre kell hozni, hogy kitaláljon. Emberek szükséges.
Amikor foglalkozó speciális PR-feladatokat kell meghatározni, melyik szakaszban a harc PR-objektum, mint az összes lépést társított „Bor-harcot nyerni” az ügyfél (vagy a hős, hogy neki tetsző), és próbálja megtalálni a lehető legerősebb magasság kép az áru, fenyő -Mi, a hős, stb különösen a jelenlegi helyzetben, hogy sikert érjen el a későbbi szakaszokban, és az utolsó - a győzelem. Ebben az esetben, akkor tudnia kell, hogy a szerencse teljes tulajdonú ügyfelek alatti verie és irritációt. Ahhoz, hogy a hitel a bizalmat a potenciális ügyfelek szükséges minden 3-4 szakaszában magasság jelenteni néhány menthető hiánya áru vagy az állítólagos Programozott Rowan csökkenti a kép ( „vesztesek”) karakter, például:
- a legmagasabb műszaki áruk jellemzőit a hibás tervezés;
- nagyobb anyagi fogyasztás, mint az áru-analógok;
- csinos belső különcségeit hős (vezérigazgató);
- kisebb hibák az ő megjelenése, jellege;
- ügyetlen, praktikus a mindennapi kérdésekben, leküzdésében tévhitek és hibák;
- fizetés egészségügyi szakmai siker, az idegeket, a hiánya-Következmény család stb.;
- megtévesztés és nem a tapintat a részét harmadik.
Ha nincs veszélyben, és / vagy az ellenség, nem váltják őket képzeletbeli, mint a tünetek a harc és a győzelem kell végrehajtani PR-akció. Az alábbi képlet (technikák) fenséges-sheniya PR-objektum tervezték, hogy a nagyközönség számára:
1. Az ügyfél a győztes köszönhetően a hős vagy a PR-objektumot.
2. Kliens plusz hősök közös ellenséget, és sikeresen küzd a veszélyeket a szlogen: „Barátok vagyunk velük szemben.”
3. Az ügyfél egy megfigyelő a harc és a győzelem a hős, aki megoldja a közös problémák az ügyfél, így a gátlások, előítéletek, legyőzi magát, és így tovább.
A leírások e képletek általában nem szükséges a jelenléte a tartályban nyerni mások idegenek győzelem - rossz szabványt a toronymagas hős vagy cég.
A XIX században, nagyon népszerű a hölgyek európai élvezte Midhat Pasha, mint a válasz a legtöbb kaverznyeih kérdésekre is laposabb minden kérdező. Tehát az a kérdés, egy gyönyörű, miért mohamedán lehetővé teszi a többnejűséget, azt mondta: „Mert minden kedves feleségek, együttesen alig képes megtalálni azokat varázsa, amelyek koncentrált az egy van, asszonyom!”.
Miután belépett Duke Gramont bíboros Mazarini nélkül Doki da és talált pattogó a falnak. Tehát Őszentsége a pihenésre a fejét. Duke hamar rájött, hogy minden bocsánatkérés - szégyen. Aztán felkiáltott: „Lefogadom, hogy az ugrás felett Eminenciádnak!”. Az a tény, hogy a folyamatban lévő további verseny a Duke gondolkodás csak a vereség - egy axióma a slave.
Sebész lévén a képzés, Baron Genri Rotshild alapították Párizsban Institute jó tej „szállítják az orvosok figyelmét a tej a rászorulók számára ingyenes. „Teje Rotshil igen” kapott zsírtartalma és a fokozott ellenőrzés telt minő-CIÓ. Ez a szeretet tette őt az egyik legnépszerűbb párizsi milliomosok. Ennek eredményeként az üzleti erősebb lett még.
Miután a hurrikánok az Egyesült Államokban, sok vállalat eladja építőanyagok nélkül kereskedelmi árrés. Tudják, hogy a nyomorúság idején súlyosbítja az érzéseit az áldozatok, és sokáig emlékezni azokra, akik profitáltak a neschem-styah. Ezért a jövőben igénybe az, aki megfosztotta őket a nehéz időkben. (Ez egyébként az egyik típusú nem árversenyt.)
Még egy nagyon népszerű színész kell időről időre, hogy meghajoljon a nyilvánosság számára. Abból a szempontból Public Relations következő változatok lehetséges magyarázata az a tény:
1. A háztartások szintjén: „Ő tiszteli minket.”
2. a pszichológiai szinten: „Tehát ez elfogadott.”
3. A pszicho-fiziológiai szinten, „csak a siker, de nem megbocsátani udachlivocht”.
Bolt „Iv ROSHE” (Franciaország) hez a vevő választhat a díj (váza, pénztárca, fazekak, sál, stb), a méret a Coto raj függ vásárlások összegét.