A telek és a karakterek televíziós reklámok
§1. A kiviteli alakja ötletek kereskedelmi syuzhete36
LIST LITERATURY58
A hiteles ismerős képek. Energetikai nő „Komet” anya-in-law típusú egyidejűleg, finomított nizvergshaya néni Asya. Vagy ezek a képek egy álom, „túl vagyok.” Például az utazó „Camel”, egy igazi férfi, egy tekintélyes üzletember, aki meghívja a társa az étterem „Három emberke”.
I. FEJEZET A képen karakter: a létrehozását és észlelés
§1. Miért van szükség a karakter?
Egyértelmű, hogy a vonzóbb megjelenése a termék, annál inkább igényli. Tehát, meg kell adni az árut (tulajdonított vélt vagy valós feltárása) olyan sajátos tulajdonságokkal, amelyek hatására a legnagyobb érdeklődés a vevőtől.
A legjobb példa erre, ami eszébe jut, amelyek nem kapcsolódnak a TV-t és egy filmet. Rajongók a „nagy képernyő”, minden bizonnyal emlékeznek a jelenet a filmből: „Some Like It Hot”, ahol a hősnő találkozik Marilyn Monroe, a strand és psevdomillionera lzhevladeltsa a „Shel”. Ő elhelyezni magát előtte a lány, beszél szenvedély gyűjtésére tengeri kagyló - jelképe a cég „volt.”
Azonban a természet fantáziadús egyértelmű, hogy van egy kép is érzékelhető különböző módon.
Egy egyszerű példa: a nyulat a megítélése néhány ember, az első olyan gyávaság, mások - gyors.
Másodlagos hasonlóság miatt kizárólag a hatása az egyének egymásra, különösen utánzás révén.
Emlékeztetni kell arra, hogy az eredmény a megítélése tárolt memória, nem abszolút mása a korábban látott képek, ez egyfajta „átlagos eredmény”, az utolsó feldolgozási tudat és sztereotípiákat.
A sztereotípia egyedülálló kötődik semmilyen elméletet, torzítás és elvágja a valóságot. A sztereotípia fedezheti csak az egyik oldala a tárgy, de soha nem mutatja meg az egész. Akkor, persze, próbálja legyőzni a betegséget nem oldalán a sztereotípia a témában; vagy akár a helyébe másik. De lehetetlen kitörni az ördögi körből, mert amikor néhány sztereotípiák helyébe mások, igaz tudás nincs hozzáadva.
Még Sergey Eyzenshteyn írta: „Közeledik a személy (megjelenése a karakter), keresünk, hogy elsősorban a leveleket ... fiziognómiai hatása, és az ilyen, ami reagál a vivők maximális számát megfelelő fiziognómiai élményt.”
Természetesen lehetőség van itt, hogy megpróbálja megtörni a sztereotípia, de lesz egy kis szórakozás, és nem egyértelműen, ha érdemben a motorolaj megmondja egy igazi angol hölgy hatalmas gyémántot.
4.§. Itt vannak, a karakterek
Karakterek vált élő szimbóluma a termék, így van, hogy vonzó, hiteles és mindenekelőtt helyénvaló.
Az ember él a mítosz, és furcsa módon, a szüksége van.
Különös figyelmet kell fordítani a megjelenését a hős, mert a domináns jellemzői a szabvány a fizikai szépség minden bizonnyal kommunikálni egy bizonyos modell a viselkedés az élet egy bizonyos képlet a siker.
Műfaj életmód néhány kizárólagosságot, választási közönség, valami még elitista egyidejűleg csak egy kirívó egyetemessége és gyakoriságát.
- Mi szép ital ... nagyon kedves emberek? (A képernyőn mozog, fiatal, szép, magabiztos ember)
- Ugyanaz, mint mindenki más. (Megjelenés kényelmetlen személy egy üveg „Sprite” a kezében)
- Kép - semmi, szomjúság - minden. "Sprite"! Ne hagyja magát hervad!
Az első választásra elvén szépség határozottan cáfolta a végén a nyilatkozatot, „a kép - semmi.” Elvileg a görgő is jóra megtagadása, a lényege a műfaj, inkább antiobraz életben, mert a fő gondolata a film úgy hangzik, mint a „te nem olyan, amit dolgozott, akarsz inni, ezért válassza a” Sprite”.
Minden karakter, beleértve az állatokat, kell kifejező. Megjelenésük és viselkedés az, hogy célozgatás indukálja a nézőt elképzelni. Ez egy fontos tényező, mert ez izgat érdeklődés.
A tenger ebben a példában - sérti az elem, valami negatív, a harag; beton, éppen ellenkezőleg, képviseli az ellenállás (szellem test) merészség.
Ha a karakter úgy tervezték és helyes végrehajtását, az azt jelenti, hogy korábban ő szigorúbb biztonsági határt, egyfajta immunitás, gyakran csökkenti nullára számláló versenytársai.
Ehhez, azt mondják, kell vonzani csak bájos karaktert. Ezek, mint mondják, minden meg van bocsátva ...
Van azonban egyenlő bájos szép?
5. §. Gyönyörű vagy hétköznapi emberek?
R. Levi szerette azt mondani, hogy „csúnya nem eladni.”
Sőt, a „szép” a klasszikus szempontból az a személy, ma általában ki a divatból. A legfontosabb dolog most - nem arányos a szépségét és egyediségét, ami látható még néhány csúnya.
Annak érdekében, hogy csökkentsék a kilökődési reakció a közönség, fontos, hogy kövessék az alábbi elveket:
Ne igénybe a szolgáltatást a csillagok, van egy rossz híre
Kevés, talán nem, hogy megcsodálják a bronz lány testét, amelyen kúszik ragyogó csepp lassan. De ez egy csepp „Sprite” ital, szinte senki sem gondolta, hogy egyszer gondolt az összes többiek ...
Vagy például, néhány évvel ezelőtt volt egy nagyon népszerű film „Hershey-Cola”. A szlogen „Hershey-Cola” - a győzelem ízét „került be a szájába a gyömbér és a tömítés troechnika Sidorova, hogy a” győzelem „hirdette a” három”, közül egyedül az osztálytársai kapott kettest. A választás a hős pontos volt: egyre Victory középparaszti, nem törvénytisztelő és pimasz. De a siker a film a néző ebben az esetben semmi köze a teljesítmény, mint a „gépjármű-kereskedelem”, hamarosan az anyagot kortárs folklór.
Nem én választottam, annak besorolását valaki aláírja, hanem egyszerűen leírni a fő típusai.
Ebben az esetben a „egyenlőség, mielőtt az árut” - szintén egy speciális pszichológiai technika.
A gyerek a kiságy, elkezd aggódni, sír. Fejezte ki gondolatait: „Mik voltak ezek megnyugodott. Mennem kell. " A pápa, eközben javítási vas, baba sír vezeti őt a zavart. Elveszi egy pohár vizet, próbál inni a baba, aki felháborodott: „Water? Mi vagy te, apa? ? Nevess: „A sírás kiemelkedik a fürdőszobában anya, gyerek örül :.” Végül " A nő fel a baba a mell. Ez szívás elégedetten, majd később játszik a kiságyban, „jelentések”: „És egy kis vizet, apa, mező virágokat!” Elbeszélés „Anyatej - minden, amire szükség van a baba az első hat hónapban az élet.” A végső képernyővédőt: „A szoptatás - a legtermészetesebb és legegészségesebb étel.”
Könyvtár. A lány, hogy látjuk többek között egy furcsa lépés, mintha ez valami zavarja a lába között. Továbbá ilyen képek - jön a vonat platform, egy nő egy öltöny és a cipő, amely „kerék láb”. Ezt veszi körül séta azonos ügyetlen felnőtt öltönyös. A képernyő ésszerűen hangzik kérdésre, hogy „Ön kényelmetlen járni? És a baba? „” Új pelenka „Libero Up and Go” kifejezetten a járás. " Mutatja a gyermek pelenkák magabiztosan séta egyenes lábak.