Fiatalok, mint a célközönség fogyasztói reklám ifjúsági magazinok
Nézzük laknak a választás a fiatalok média, mint a célközönség.
Általában csak egy fogyasztói csoport van kiválasztva a célközönség. Néha azonban hasznosnak egy elsődleges és egy (általában egy) másodlagos célközönséget.
Hűséges ügyfelek saját márka jellemzően másodlagos célközönségét az új kampányok más csoportok a vásárlók. További célunk a legtöbb ilyen kampányok - fenntartása márkahűség.
A „elsődleges” és „másodlagos” kapcsolódik, hogy nem a méret a célközönség, és a koncepció egy kar, amely az alábbiakban ismertetjük.
A szempontból a viselkedés a fiatalok, már csak két fő cél reakció elkövetése tárgyalás vagy újra vásárolni. Azonban ezek a reakciók szerint állíthatjuk be, hogy a következő paraméterekkel: törvény (kipróbálni, vagy nem egy új típusú termék), sebesség (milyen gyakran vesz egy adott márka), az amplitúdó vagy összege (mennyi terméket vásárolni egy időben), ideje (ha vásárol), az állandóság, vagy más szavakkal, „ellenállás megszűnése.”
6. táblázat felsorolja a tipikus megcélzott fiatalok viselkedési reakciók, amelyek öt csoportra oszthatók a vásárlók. Típusú célok viselkedése függ az állami vásárlások kérdés - a tárgyalás vagy ismétlődő.
Fiatalokat célozza viselkedését.
A célközönséget a fiatalok
Hűséges fiatal ügyfelek más márka elsődleges cél az, hogy teszteljék a reakciót az új termék vagy ismételt vizsgálat, ha a múltban ők már megvette. A következő cél - szintjének növelésére vásárlások. Érdekes módon, akkor hamarosan helyébe a céllal, hogy „magas szinten tartja a vásárlások”, mintha a figyelmet a csoport sikerült vonzzák a vásárlókat, akkor valószínű, hogy át hűségüket az új márka.
A cél nem a fiatalabb vásárlók az új márka - ismételt vásárlást. Ők már megvették ezt a terméket, de ezt egy eseti alapon. A vizsgálatot meg kell gyakoriságának növelése ezen vásárlások. Ezen felül, akkor tesz egy sor más célokra (nem állandó, és hű a márka):
vásárolni termék egy időben - szemszögéből a vevő ez az úgynevezett „állomány”, a szempontból az eladó - „le a vásárlók;
gyorsulás a vásárlás - egy másik módja annak, hogy „download” termék vásárlók. Ezt a célkitűzést sodorhatja fenyegető új versenytársak, illetve kell, hogy gyorsan eladja árukészletek;
Ami a márka hűséges ügyfelek a legjellemzőbb (de nem feltétlenül könnyű elérni) a cél az, hogy egyszerűen megőrizni szintű vásárlások. Amint a 6. táblázatban látható, a lojális márka fogyasztói menetrend és egyéb célokra vonatkozó nem annyira stabil növekedést tapasztal (hosszú távon ő már közel van a maximális lehetséges), de a rövid távú növekedési formájában mennyiségének növelésével egyszeri vásárlás (ideiglenes tartalék) vagy gyorsulási értékesítési . Ennek megfelelően, ha szükséges, állítsa be a cél: hogy csökkentse a hangerőt a vásárlások, illetve a lassú értékesítés.
Az illusztráció kell egy domináns szerephez.