Essence és elvek a marketing - studopediya
Marketing - egy olyan rendszer szervezése és irányítása a termelési és értékesítési tevékenységet a vállalkozások, piackutatás létrehozása érdekében, és megfelelnek a kereslet a termékek és szolgáltatások, és a nyereséget. [1]
A „marketing” (a táskát Marketing -. Piacának kialakításában, rynkovedenie) megjelent az American gazdasági szakirodalom elején a XX században. Sok oka van annak, hogy hozzájárulnak a felosztása a marketing, mint önálló diszciplína. Úgy keletkezett, mint a reakció a negatív hatások a bimbózó „vad piac” túlzott spontaneitás, kiszámíthatatlansága fejlesztése és zavaros verseny. Szükséges volt, hogy megtalálja a módját, hogy enyhítse a negatív megnyilvánulása a piaci mechanizmus, hogy alárendelt gyártása és forgalmazása a fogyasztói érdekek. Marketing telt több szakaszban evolúció: kezdve az értékesítés, befejezve a komplex rendszer. Ezek evolúciós változások marketing volt köszönhető, hogy indul a XX században, mélyreható változásokat a gazdasági környezet hatása alatt az átalakulás társadalmi termelés, a növekvő verseny és a növekvő komplexitása kapcsolatok a gazdaságban.
Marketing lehet a különböző nézőpontokból. Ismert F.Kotler marketing teoretikus kezeli a marketing, mint társadalmi folyamat, amelyben problémákat megoldani, hogy a fogyasztói igényeknek, és a rendszer az egész szervezetet, és az ipari és gazdasági tevékenységek a vállalkozás. [2]
Marketing válik az alapja a hosszú távú és operatív tervezés termelési és kereskedelmi tevékenysége a vállalkozás, előkészítése export termelési programok, a szervezet tudományos és műszaki, technológiai, beruházási, termelési és értékesítési vállalati csapat, és a marketing - kritikus eleme a vállalati rendszerek.
Az alapja a marketing tevékenység tevékenységeket foglalnak magukban, mint a termék fejlesztése, a kutatás, a kommunikáció, épület, lebonyolítása forgalmazás, ár, szolgáltatás telepítési szolgáltatás.
Három szintje van a marketing:
1. micromarketing, azaz a piaci tevékenységek egyéni vállalkozások. Beleértve a belső marketing (műveletek személyzeti osztály saját szolgáltatások) és külső marketing (hozza az árut a fogyasztónak, a szervezet kommunikáció az ügyfelekkel és a kereskedők.
2. Macromarketing - részben állami tulajdonú vállalatok, ágazati és regionális szervezeteinek gazdálkodási és kutatási tevékenységet a piacon.
3. A globális vagy nemzetközi marketing - tevékenységet a globális piacon. [3]
Ami a piaci marketing van egy 2 oldalas szerkezet, nevezetesen: marketing által készített, az eladó és a marketing által végzett ügyfél. Annak ellenére, hogy általában úgy, hogy a marketing - a sok eladók, vevők, és vesznek részt. Háziasszonyok üzemeltet saját „marketing”, ha részt vesz a keresést szükséges áruk áron, hogy hajlandó fizetni. Keresve a ritka árucikk a beszállító cég, hogy találják meg az eladók, és nekik egy csábító ajánlat. eladó piacon - ez olyan piac, ahol az eladók nagyobb hatalmuk van, és ahol a legaktívabb „piacvezető” kell legyen a vásárlók. a vevő piaci - olyan piac, ahol a vevők nagyobb teljesítmény, és a legaktívabb „piacvezető” kell értékesítők.
Szemszögéből a vállalati marketing - egy átfogó rendszer, a termelés és a termékek forgalomba hozatalának összpontosított igényeire adott ügyfél és profit-alapú kutatás és piaci előrejelzés, tanulmány a belső és a külső környezet az exportáló cégek, hogy dolgozzon ki egy stratégiát és taktikát viselkedést használó marketing programok piacán .
Az egyik vezető elmélet a menedzsment, Peter Drucker, ezt így: „A cél a marketing -, hogy tegyenek erőfeszítéseket a felesleges értékesítés. Az ő célja - Olyan jó, hogy megismerjék és megértsék az ügyfél, hogy a termék vagy szolgáltatás, pontosan illeszkedik az utóbbi és eladják magukat ".
Ez nem azt jelenti, hogy az erőfeszítéseket, hogy ösztönözze az értékesítés és értelmüket vesztik. Valószínű, hogy a részévé válnak egy nagyobb „marketing mix”, azaz halmaza marketing eszközök harmonikusan kapcsolódnak egymáshoz, hogy maximális hatást gyakorol a piacra.
A lényeg a marketing rendkívül rövid, a következő: meg kell tenni, hogy csak természetesen találja az értékesítési, ahelyett, hogy megpróbálná előírni a vevő „inkonzisztens” a forgalomba hozatal előtti termékeket.
A lényeg a marketing alapelveket követik, amelyek a következők:
1. Fókuszban elérése a végső gyakorlati eredménye a termelés és az értékesítési tevékenység. Hatékony végrehajtása az árut a piacon a tervezett mennyiséget jelenti, valójában az elsajátítását a partikuláris érdekek összhangban a hosszú távú cél, a tervezett vállalkozás.
2. A koncentráció kutatási, termelési és marketing a kritikus területeken a marketing tevékenység.
3. A hangsúly a vállalat nem pillanatnyi, hanem a hosszú távú eredménye marketing munkát. Ez különös figyelmet igényel az előrejelzési kutatás, fejlesztés eredményei alapján a piaci újdonság termékek biztosítják a rendkívül jövedelmező gazdasági tevékenység.
4. Alkalmazás egységben és kapcsolat stratégiák és taktikák az aktív alkalmazkodás követelményeinek potenciális vásárlók ugyanakkor összpontosított hatnak rájuk. [5]
A piacgazdaság, a marketing funkció szervezni szabad és versenyképes csere, hogy biztosítsák az megfelelő a kínálat és a kereslet az áruk és szolgáltatások. Ez az összefüggés nem spontán és előírja:
1. Szervezet anyag csere, más szóval, a fizikai áruk áramlását a termelés és a fogyasztónak;
2. Szervezet kommunikáció. Más szóval, az információáramlás kicserélését megelőzően. kísérő és azt követő, hogy biztosítsák a hatékony megfelelő kereslet és a kínálat.
Így a marketing szerepe a társadalomban, hogy megszervezze a csere és kommunikáció a vevők és eladók. Ez a meghatározás kiemeli a feladatok és funkciók a marketing, függetlenül a célja a csere folyamatát. Ebben a készítményben ez vonatkozik mind a kereskedelmi és a nonprofit tevékenységeket és általában minden olyan helyzetet, amelyben a szabad cseréjét között a szervezet és a fogyasztók számára a termékek és szolgáltatások kínál.
A marketing szerepe a kereskedelmi tevékenység a vállalkozás határozza meg azt a tényt, hogy a marketing feltárja a potenciális előállítását és forgalmazását az áruk, kidolgozza az optimális nyersanyag politika határozza meg egy sor eszközt a kereslet ösztönzésére, létrehoz egy hatékony termék forgalmazási rendszer, lehetővé teszi számunkra, hogy tanulmányozza és megjósolni az állam és a piac fejlődését.