Bizonyítsuk be, hogy meg kell vásárolni cikkeket reklám, marketing, pr
Nemsokára vége a korszak a fogyasztás? Melyik modell jöjjön cserélni? Ezek a kérdések releváns ma sok országban - a válság bebizonyította, kimerültség a domináns modell az élet - folyamatos fogyasztási szokások. Bár nincsenek komoly előfeltételei, de ez az első érzés, hogy hamarosan életet kezd változni. Persze, először beszélünk fejlett országokban. Azonban a lehetséges változások hatással lesz hazánkban is, bár van egy olyan társadalomban, a nyugati fogyasztási modell fejlődésnek indult az utóbbi időben kevesebb, mint tíz évvel ezelőtt, és előnyösen egy meglehetősen nagy magyar városokban.
És bár a lakosság nagy része szinten maradt az alapvető szükségletek, a válság előtt, a magyar fogyasztói piacon volt az egyik legdinamikusabb a világon. Fogyasztási cikkek adásvételére növelni évente tíz százalékkal és bevásárlóközpontok építettek tömeges fogyasztók rendszeresen vásárol új termékek helyett elavult, kölcsönzött készült érzelmi vásárlás, üldözte márkák - mint amilyennek lennie kellene egy fejlett fogyasztói társadalomban.
A válság visszafogta a versenyt. Értékesítés minden szegmensében a fogyasztói piacon - az autóipar, ruházat, cipő-és bútoripar a lakáspiacon, és így tovább. - csökkent tíz százalékkal, és a helyreállítási nagyon lassú. Szerint a piaci szereplők, a válság a fogyasztói drámaian megváltozott: most már kevesebbet költ, hajlandó fizetni, és csak a megfelelő az ár és a termékek minőségét, vásárlások már sokkal ésszerűbb és átgondolt, nagyobb a kereslet, kiderült, hogy egy olcsó tartományban. Sokan hajlamosak azt gondolni, hogy ez a változás ideje: a válság vége, és a piacon van keverjük újra.
Véleményünk szerint aligha várhatjuk a visszatérése a válság előtti helyzethez, legalábbis az elkövetkező években. Ez részben azzal magyarázható, hogy a legtöbb oldószer fogyasztók „elégedett”, és nem a korlátlan fogyasztása nagy boldogság, elkezdtek változtatni a világot: a szerkezet a kiadások fokozatosan a immateriális javak - utazás, hobbi, oktatás, és így tovább.
Nem világos, hogy mi feltétlenül meg kell létrehozni a klasszikus fogyasztói társadalom - fejleszteni kell az egész országban rendkívül nehéz lesz. Európában vannak olyan országok, mint például a skandináv államokban, ahol a magas szintű jövedelem és az élő népesség megtartja mérsékelt, környezetbarát fogyasztás.
Hazánkban ma nincs makrogazdasági előfeltételeit jelentős növekedés a fogyasztói jövedelem - ez a növekedés összefügg a terjeszkedés a beruházás a gazdaság, új iparágak és az infrastruktúra, a vállalkozás fejlődését. Azonban ez nem látható a beruházások, amelyek jelentősen megnövekedett Vengriyan jövedelemszint (felkészülés jelentősebb sportesemények nem számít). Az elmúlt hónapokban felerősödött külföldi cégek, melyek a termelés Magyarországon. De a feladat -, hogy kifizeti a minimálbér egy olyan régióban, hajlamos arra, hogy nyitott, ahol az emberek főleg sehol sem működik. Technológiai korszerűsítése a gazdaság is vezet, hogy a kibocsátás a felesleges munkaerő, és ennek következtében csökkenti a vásárlóerőt a lakosság.
Alakul ki, azonban számos beruházási projektek az állam részvétele, de olyan kevés, hogy lényegében nincs hatással a jövedelem növekedésével. Lényegében azt ösztönözni a kereslet a megoldást a lakhatási probléma - a fejlesztés a ház szegmens általában kíséri megugrott eladások a piacon építőanyagok, bútorok, textíliák, stb De ítélve, ahogy a helyzet alakulását az ingatlanpiac és az építőipar jelentős változások itt a közeljövőben .. idő nem várható.
Van egy másik fontos pont: a fogyasztói izgalmat keltett és fenntartott tőke - vállalatok és pénzintézetek, akik költenek hatalmas mennyiségű pénzt, hogy támogassák a termékek és szolgáltatások. A vállalatok és a bankok még a megfelelő források és készségek.
Természetesen korai lenne azt mondani, hogy a fogyasztás már nem létfontosságú prioritása hazánkban - több ezer ember továbbra is töltik hétvégén a „Auchan” - „Mega» -IKEA. De a fő probléma az, hogy még senki sem tudja, mi az élet modellje lehet cserélni a fogyasztói társadalom - a Nyugat nem az első keresés a választ erre a kérdésre. Ma, egyes szakértők azt mondják, hogy az emberek jönnek a korlátozási érdekében, hogy megmentsük magunkat és a környezetre. Mások úgy vélik, hogy van egy mozgalom felé az információs és kulturális értékeket.
Még nem hoztak létre követi a trendet a válság utáni fogyasztás: a kereslet az alacsony árú tartományban, a túlsúlya a racionális az érzelmi vásárlások, a figyelmet az arány a termék árát és minőségét, csökkenti a márkák jelentőségét - elsőbbséget élveznek a funkcionalitást a termék.
Nubuk, poliészter és karton
A jelenlegi helyzetben a magyar termelők két lehetősége van: vagy ajánlani egy olcsóbb tartományban, amelynek célja a nagy része a lakosság számára csak az alapvető szükségletek, illetve a munka létrehozására egyedülálló minőségi termék, amelynek ára a szemében a fogyasztó nézne indokolt.
Főként a hazai vállalatok megoldani a problémát a kereslet ösztönzése árcsökkentéssel, segítségével a termelés olcsóbb anyagok és alkatrészek. Például, a gyártók a kolbász termékek az elmúlt évben javasolta egy sor piaci alapú csirke kolbász, cserélje ki a sertés- és marhahús. Hasonló a helyzet a tejtermékek piacán. „A jelenlegi magas ára környezetet nyersanyag finomítók kísértés, hogy olcsó, nem tejipari összetevők. Ma egy nagyon megnövekedett feldolgozott sajtok, konzervek tej, túró, tejföl termékek és kenhető. Sajnos, ez egy alternatíva a hagyományos tejtermékeket. Akkor, amikor a jövedelmi szint nem magas, a fogyasztók arról, hogy kövessék nagyobb az ár, mint a minőség. És ez nem a javára gyártók a természetes termékek”- panaszkodik Vladimir Labinov, ügyvezető igazgatója a Dairy Unió tartozik.
Hasonló trend a piacon a lábbeli, ruházati cikkek és textíliák. „A válság alatt, már be a szezon távú modell műbőr, - mondja Andrey Titov, vezérigazgatója” Magyarország Shoes”. - Ez egy olcsó ajánlatot segítséget új ügyfeleket hozzánk, igyekszik megmenteni. " Ezen kívül műbőr hazai cipészek aktívan használni más nyersanyagok könnyebben elérhető, mint emelkedtek az árak bőr - velúr és nubuk, például. Ruházat döntéshozók is egyre gyakrabban alkalmazzák a gyártás ruházat poliészter helyett pamutszövet.
Aktívan használják a termelés olcsóbb anyagok és asztalosok. „Mivel az elmúlt évben már kezdte alkalmazni a gyártás a kanapék karton. Ez nem befolyásolja a fogyasztó tulajdonságait kanapék azonban jelentősen csökkenti a költségeket, és így az ár „- mondta Sergei Radchenko, vezérigazgatója” Á ".
Olcsó acél terméket kínál és építőipari cégek: az elmúlt két évben a piac már gyorsan növekszik hez kompakt házba épített gazdaságos anyagokból. lakóegység költség az ügyfélre csökken, a fejlesztő, mind a teljes felvételt megvásárolt ingatlan megtartja nyereségességét.
Várjuk a befejezése az olimpiai játékok
Nyilvánvaló azonban, hogy akár a végtelenségig csökkenteni a költségeket tekintve olcsóbb nyersanyag felhasználásával és alkatrészek, ez lehetetlen. Ez nem is, hogy vezet egy csepp a márka image, és hogy a vevő igényeit az erős bizonyítékok szólnak a vásárlást, és ilyen bizonyítékok csak valós minőségét, ami szintjétől függ a nyersanyag és alkatrészek.
Annak szükségességét, hogy ösztönözzék az a minőségi termék a magyar piacon érzést és külföldi cégek. Például Kanebo - japán kozmetikumokat gyártó különböző árszintek - megkezdte a promóciós Magyarországon a legdrágább márka - Sensai, mivel ő tekinthető a leghatékonyabb termék a cég. Holland holding ruhákat MEXX változik helymeghatározás - amellett, hogy a szokásos alacsony kulcs és funkcionális modelleket a cég most kezd, hogy több exkluzív és elegáns gyűjteménye, javítja a stílus és lakberendezési üzletek. Ugyanakkor ez a stratégia igényel nagy erőforrásokat - a pénzügyi és a technológiai, amely ma már többnyire multinacionális játékosok.
A kritikus helyzet alakult ki az elmúlt évben, és a nyersanyag forrásként a nem élelmiszer-tételek. Tehát, nagyon emelkedett az ár gyapot - az alapvető nyersanyaga a textil- és ruházati ipar. „Történt a nyári áradások Pakisztánban, és ő - a fő exportőr pamut a világpiacon, és a kiviteli tilalom az gyapot elfogadott Indiában, hozzájárult ahhoz, hogy a spekuláció a New York Stock Exchange és a folytatásban az árak a nyers gyapot több mint 30 százalékkal,” - „Mega”, mondja Vasily Gushchin, a tulajdonos a Ivanovo textil-ruházati üzem. Miután a gyapot szállítók elkezdték emelni az árakat és a termelők más típusú rostok - főleg gyapjú és szintetikus. Az elmúlt évben, a gyapjú és szintetikus nőtt legalább 10-15%.
A belföldi termelők kritikussá válik a meglévő gazdasági akadályokat az üzleti fejlődés: a hiányzó mély nyersanyagok feldolgozása és félkész termékek, és ennek következtében a teljes függőségét alkatrészek és anyagok; rossz infrastruktúra, ami magasabb költségeket logisztika; Ez magában foglalhatja a költségek és a korrupt cégek.
Ma 80-90% -a nyersanyag a fogyasztási cikkek gyártása importált Magyarországon a nyugati országokban és Délkelet-Ázsiában. A nyersanyag import vezet függőség élelmiszer ár tüskék, hogy a hazai termelők nem lehet beállítani.
Az infrastruktúra hiánya az országban - utak, raktárak és kommunikációs hálózatok - ami túlzott költségeket a cég logisztikai és üzleti fejlődést általában. „Ez a logisztikai ma a legnagyobb mértékben csökkenteni a költségeket - mondta Valerij Pokornyak, a tulajdonos a mezőgazdasági üzem” Altan”. - Az ára neki elérheti akár a 30 százalékot a teljes költségét a cég. "
Infrastruktúra kulcsfontosságú probléma, például az ingatlanpiacon. Sok ingatlanfejlesztő fejlődő projektek építeni minőségi lakások ésszerű pénzt, de a projektek végrehajtására nyugszik az infrastruktúra hiánya és a területfejlesztéssel - különösen azok közlekedési elérhetőség és az energiaellátás. Ezen problémák megoldására a saját fejlesztők nem.
Kiderült, hogy az infrastruktúra és a logisztika fejlesztése rosszul, mert nincs elegendő számú termelők, akiknek a vállalkozások fizetik ezeket a beruházásokat. És a gyártók viszont nem alakul ki az üzletet, mert a magas költségek annak létrehozását és fejlesztését, így többek között a megfelelő infrastruktúra hiányában. Ahhoz, hogy ki ez az ördögi kör csak akkor lehetséges a segítségével egy jelentős beruházás újrahasznosítás. A fő hajtóereje ennek a folyamatnak lehet az állam. Az elmúlt évben, hasonló példák voltak. Például említettük a cég „Mekran” köszönhetően a kormányzati beruházások Krasznojarszk épít az ország legnagyobb üzem termelése bútor természetes fából. Ennek köszönhetően a projekt „Mekran” átalakult a regionális gyártó a jelentős szövetségi játékos. A társaság „Vologda vászon” a beruházás a regionális költségvetés képes volt létrehozni egy modern vállalati mély feldolgozása len, az első az országban elsajátította a termelés len ruházati szövetek és elkezdte exportálni a kész vászon termékeket.
De az ilyen példák a fogyasztói piacon egy kicsit. Úgy tűnik, a közeljövőben minden kedves hatást beruházások a gazdaság lesz társítva csak a készítmény az olimpia Szocsiban és a világbajnokságon. A többi magyar gazdaság meg kell várni.
Lily Moskalenko, Lina Kalyanin