Absolut - a márka a vodka
Tulajdonos: Pernod Ricard
Start előállítási svéd vodka gyökerezik a XV században - ez volt akkor, hogy a skandinávok termelésbe kezdtek az ital „branvin”, akinek a neve lefordítva „tüzes bor.” Egy idő után desztillált alkohol, az úgynevezett vodka óta használják gyógyszerként, és a XVII században vodka lett nemzeti svéd italt.
Lars született a dél-Svédországban, egy szegény család, gyermekkor eltérő kereskedelmi érzéket, tizenegy éves, ment dolgozni tizenöt volt már főjegyzője egy nagy bolt, ahonnan összeveszett a tulajdonos hamarosan elhagyta, és saját céget alapított, miután visszavonták az összes ügyfelek maguk számára. A tizennyolc év alatti egyénileg szabályozható eladás vodka a Svédország déli részén. A közepén a XIX. neki megszilárdult a neve „vodka király.” A hatóságok úgy döntöttek, hogy kiszorítani a piacról Lars Olsen bevezetése elfogadhatatlan annak feltételeit a társaság fennállásának Stockholmban, a vállalkozó válaszolt erőteljes marketing húzás. Ő fordította le a boltok, a legközelebbi város a szigeten, egy különleges kikötő, csónakok és hajósok és szabad végezni akarta próbálni, vagy vásárolni neki vodka (termékminőség valóban kiváló).
A késő 1870-es, több mint a fele a svéd alkohol előállítása történt Skane régió déli. Ismét Lars Olsson Smith all, vegyék át az irányítást több növény a régióban, támadja a meglévő értékesítési csatornák, értékesítési alacsonyabb minőségű termékek. Azt is sikerült használni a szakszervezetek, hogy bojkottálják a kiskereskedelmi értékesítő rossz minőségű vodka. Körül a század végére, Smith kezdett exportálni az italukat. Ez hozott neki nagy sikert azáltal egyik leggazdagabb ember az országban, és visszatért az állam, amely aztán elvesztette újra.
Smith meghalt 1913-ban, egy fillér nélkül, maga mögött hagyva csak adósságok, dühös leveleket a hitelezők és folyamatban lévő peres.
A 70-es években a XX században, találtam egy embert, aki képes volt folytatni a munkát Smith - ez volt elnök VS Vin Sprit AB (a svéd bor- és szeszesital-társaságok) Lars Lindmark.
1979-ben a svéd állami tulajdonú VS VinSpirit AB elején a tömeges export kiváló minőségű vodka, a jelölést a centenáriumi a nemzeti termék az úgynevezett abszolút Kiadó Branvin.
A cég, amelynek célja a nagy eredmények, hogy nézd meg az amerikai piacon, mely a legintenzívebb verseny, hanem a legígéretesebb a nagy nyereség. Az amerikai fogyaszt, több mint 60% -át a vodka termelt a nyugati világban. Dynamics fogyasztás vodka az Egyesült Államokban volt, hogy, bár a teljes alkohol fogyasztás csökkent, kiváló minőségű vodka fogyasztása növekszik. Úgy döntöttek, hogy a kínálat Absolut az amerikai piacon, pozícionálta, mint egy kiváló minőségű vodka, a régóta az igényes vásárló.
Az eredeti koncepció által kifejlesztett marketingesek próbálják kiemelni a svéd gyökerei az új márka. Az egyik közülük, mint a vodka az úgynevezett „Vodka svéd szőke” a kép a vikingek a címkén részt rablás, és a másik - „Vodka királyi udvar” képpel kancsó, borított fagy. Azt is javasolta, hogy lezárja a palackot a papír.
Azonban sem a gondolatok nem ad jól reprezentálja a minősége és eredete a vodka. Tanulmányok kimutatták, hogy a legmagasabb minőségű vodka sikeres legyen a piacon, mert volt egy nyilvánvaló vonzereje a vásárlók a „fehér” szokások, szemben a „barna” (whisky, brandy). „Fehér” ital tisztább, és ezért biztonságos az egészségre. niche alakult a piacon, amelynek célja az volt, hogy kitöltse a vodka „prémium” osztályban.
Egy új változata egy régi svéd gyógyszertár palack hamar felismerték, mint egy remekmű a kortárs design: időtálló forma, hihetetlenül éles kontúrokat, rendkívül átlátszó üveg hozzon létre egy egyedi értelemben a tisztaság és egyszerűség.
Most a cégek vodkát és egy üveg, de nem nevet. Az eredeti termék hívták Absolute Pure Vodka ( „teljesen tiszta vodka”), de ez nem lehet regisztrálni az Egyesült Államokban jogi okokból, hiszen az „abszolút” - egy melléknév gyakran használják, nem lehet védjeggyel. Úgy döntöttek, hogy törli az utolsó „e” betű, eltávolítjuk a jogi akadály, és egyszerre adunk svéd ízét. A „nettó” is okozott jogi panaszok és kiesett. Hangsúlyozni, az eredete a vodka, a szavak ország Svédország ( „az állam Svédország”).
Aprólékos, pontos renderelés egy piaci rést, és ez az arány a magas minőségű termékek vette a toll. 1982-at Absolut értékesítés meghaladta a rivális - vodka Finlandia, amely megjelent az amerikai piacon egy évtizeddel korábban. 1985-ben, az amerikai eladások utolérte értékesítése Absolut szovjet Stoly (Capital), tartják a svédek, mint a fő versenytárs. Ezután Absolut lett a legnépszerűbb vodka importált az Egyesült Államokban.
Tudomásul kell vennünk az erőfeszítéseket a svájci, svéd és amerikai tervezők: az Alpokban, akkor botlás után a büntetést szobor „abszolút” üveg; Svédország egyik látványossága - jég hotel - érdemes Absolut üveg öt méteres magasságot.
Egységes történet - Absolut kapcsolat a divat világában-business. 1987-ben, divattervező Devid Kameron készült végzésével az első gyűjteménye Absolut ruhát. Azóta a Absolut együttműködik száz leghíresebb divattervezők a világon, melyek közül a különleges helyet foglal Dzhanni Versache.
Marketing szolgáltatások Absolut tükröződik nemcsak az értékesítési eredményeket, hanem hogy erkölcsi elégedettség alkotók. Absolut - az egyetlen külföldi márkanév, belépő a Hall of Fame a Amerikai Marketing Szövetség. Eltekintve Absolut. ez a megtiszteltetés az összes amerikai különböző márkák oda csak két - a Coca-Cola és a Nike.